Tillgänglighet går före kvalitet

August 17, 2009

I lördags hade DN en artikeln som hette “Lyssning till varje pris“. Temat är det allmänna ointresset för högkvalitativ musik. Och då pratar vi ljudkvalitet och inte något annat. Även om MP3-formatet är dynamiskt så använder många personer en låg kodning som sänker kvaliteten. Jonas Nordin på Stim talar om “massornas totala ointresse för ljudkvalitet”.

Och det ligger något i det. Ett annat exempel är de radiosändare man kopplar till MP3-spelaren i bilen. De ger en högst risig ljudbild, men är ändå väldigt populära. Hellre lyssna på sin egen musik även om den är raspig, än radions skval med reklam och trista dj:s.

Och för video och tv tycks det inte vara bättre . YouTube är urexemplet på att tillgänglighet är viktigare än kvalitet. Och många ser nog friidrotts-VM på SVTs och TV4s webb, där i alla fall TV4 har så usel kodning att de borde skämmas.

Det intressanta i sammanhanget är inte att det förhåller sig på detta sätt, utan att vi själva förnekar det. Jag har i flera kvantitativa studier jag genomfört ställt frågor kring vad som är viktigast kring tv-tittande. Det som alltid kommer på första plats är, jo just det, hög kvalitet. I praktiken så vet vi att så inte är fallet. Det finns naturligtvis någon nedre gräns där saker och ting blir för dåligt och intresset helt svalnar (se till exempel på mobila tjänster pre-2009).

Kvantstudier måste alltid tolkas och behandlas med varsamhet och just här ligger det nog psykologiska faktorer bakom resultaten. Ingen vill påstå att kvaliteten är oviktig, det vore lite genant att säga att man accepterar pixliga filmer och kasst ljud. Men när den där härligt nostalgiska 80-talsvideon kommer upp på YouTube, då spelar kvaliteten en marginell roll. Tillgänglighet tycks övertrumfa kvalitet.


Taggar: , , , ,
Postad i Massmedier, Socialt och värderingar | 2 kommentarer »

Inte ens Blondinbella lockar till TVn

November 9, 2008

Jag har skrivit flera blogginlägg om massmedias nära förestående kris. Varför inte fortsätta med TV som nästa område. SVTs nya ungdomsprogram Ramp är inte på något sätt en katastrof om man ser till antalet tittare. Hela 130 000 personer bänkade sig förra fredagen för att titta, vilket kanske inte är så pjåkigt. Problemet är att de tittare man vill nå, ungdomar i åldrarna 15-24 år, skyr programmet. Andelen tittare i denna ålderskategori var 0,4 procent. Ja, du läste rätt. Trots att Blondinbella medverkar i programmet så lockar SVTs nya fräscha ungdomsprogram mindre än 5 000 personer i åldern 15-24 år. Det kanske inte är så välinvesterade public service-pengar. Å andra sidan parkerar pensionärerna framför Ramp. Den största andelen tittare finns i segmentet 60+.

Att många unga säkert ser programmet på webben istället är förstås sant. Men broadcast-TV i allmänhet och public service i synnerhet går en svår framtid till mötes. Kolla grafen nedan som jämför tiden svenskar lägger på internet relativt tiden vi lägger på TV.

Internet tar över mer och mer av den tid vi tidigare lade på TV-tittande. Och den som inte tycker förändringen är dramatisk nog kan kontemplera lite över följande tre fakta:

  1. Grafen visar internetanvändningen för hela svenska befolkningen, dvs även de som inte har internet är inkluderade
  2. Grafen visar åldrarna 9-79 år. För åldrarna 15-24 år så har internet redan passerat TV.
  3. Den tid vi spenderar på Internetanvändande har fördubblats de två senaste åren. Vi ser vartåt det barkar.

Broadcast-TV tycks ha svårt att behålla sin publik. När är det game over?


Taggar: , , ,
Postad i Internet, Massmedier | 1 kommentar »

The Death of Advertising

November 5, 2008

Gårdagen bjöd på en mycket spännande workshop på temat The Death of Advertising. Om papperstidningens tynande tillvaro har jag skrivit tidigare. Internetgurun Mats Brunell har tidigare uttryckt saken som att tidningens problem är att man inte kan trycka videor i den. Även om Aftonbladet gör ett tappert försök att koppla print till videoinnehåll med sina ”tags”. I ett allt mer audiovisuellt samhälle blir rörlig bild det vi gärna tyr oss till. TV kan således tyckas livskraftig, och visst, studier visar att TVn fortfarande har en viktig roll i många människors liv. Men trenden mot ett mer online-orienterat beteende är tydlig. Enligt Nordicom spenderar ungdomar i åldern 15-24 år redan mer tid på nätet än att kolla på TV.

På frågan ”Vad tycker du om radio?”, så är ett vanligt svar bland dagens ungdomar: ”Men det finns ju ingen bild”. Även radiolyssnande sjunker som en sten. Grafen nedan visar hur radiolyssnandet utvecklats sedan 2007. Bara under denna korta tid har räckvidden minskat hela 5 procent.
 
Så, i enlighet med profetian, kanske traditionell massmedia är på fallrepet. Och med den traditionell marknadsföring. Det krävs nya metoder och nya sätt att nå fram. Man kan tycka att den kreativa reklambranschen skulle ha förmågan att återuppfinna sig självt, men tyvärr omfattar denna kreativitet sällan innovativa affärsmodeller. Är jag överdrivet pessimistisk eller ligger det någon sanning i detta? Mer tankar om detta följer…


Taggar: , , ,
Postad i Massmedier, Reklam | 1 kommentar »