Betalt för webbnyheter en oframkomlig väg

September 25, 2009

Det har diskuterats en del på sistone om möjligheten för tidningar att ta betalt för sina nyheter på nätet. Till den skeptiska skaran sällar sig Joakim Jardenberg, Mindpark, och Fredric Karén, SvD nya medier, med flera. Men förvånansvärt många inom tidningsbranschen tror ändå att det är en framkomlig väg. Det tror inte jag.

I alla fall inte för rena nyheter. Att sälja DVD-skivor med tidningen, skapa iPhone-appar för särskilda grupper, javisst,  men att ta betalt för rena smör-och-bröd-nyheter kommer inte att funka. Jag har en kompis som idag jobbar i tidningsbranschen som inte ens går till tidningarnas webbsajter längre – han läser sina nyheter på Wikipedia istället. “Snabbare uppdatering – och dessutom är det som står där sant”, säger han.

Okej, varför kommer det inte att funka? Dels har, som Fredric Karén säger, “tåget redan gått”. Att vänja folk med gratis nyheter gör det svårt att helt plötsligt börja ta betalt. Speciellt i en tid av gratismentalitet där istället allt mer ges bort gratis. I Kina har man helt resignerat och exempelvis all musik skänks bort på Google – artisterna får tjäna pengar på konserter istället. Men den stora anledningen är de mentala trösklar som uppstår när man börjar ta betalt. Efterfrågan sjunkar då dramatiskt. Kolla grafen neden som illustrerar det hela.

För saker som är gratis är efterfrågan hög. Eftersom det är just gratis är det lätt att testa produkten eller tjänsten och är man inte nöjd är det inte mer med det. Men så fort man tar så lite som 1 öre betalt så sjunker efterfrågan dramatiskt. Kurvan är alltså inte kontinuerlig utan gör ett stort hopp nedåt till en helt annat nivå. Rent mentalt är det en enorm skillnad om något är gratis eller om det kostar mycket, mycket lite.

Det är inte kostnaden i sig som är avskräckande, utan istället den mentala transaktionskostnaden. Att fatta beslut kräver vår uppmärksamhet och tankekraft. Vi måste fundera på om handlaren är pålitlig och bestämma om varan är värd priset. Och människan är som vi vet lat och vill processa så lite information som möjligt. Om kostnaden är noll behöver vi aldrig starta denna tankeprocess. Ett öre kan göra hela skillnaden, vilket är av förklaringarna till att mikrobetalningar inte har slagit igenom. Gratis är en marknad, det som kostar är en helt annan.

Men, detta motsäger naturligtvis inte det faktum att tidningar kan tjäna pengar. Vi kommer att se nya kreativa metoder och affärsmodeller ju mer prekärt läget blir. Nöden är ju som sagt uppfinningarnas moder.

För mer tankar kring gratis så handlar Futurewise senaste nyhetsbrev om det.


Taggar: , , ,
Postad i Allmänt, Ekonomi, Massmedier | Comments Off on Betalt för webbnyheter en oframkomlig väg

Webbintäkterna räcker inte för traditionell media

April 20, 2009

I gårdagens DN skrev Wolodarski om tidningsbranschen versus Google. Han har fått rejält mothugg med både kommentarer och blogginlägg. Det är förvisso sant att många tidningar ser Google som sin största konkurrent och initiativet ACAP är ett försök att återta kontrollen genom att hindra sökmotorrobotarna att spindla tidningssajterna. Samtidigt är det också så att sökmotorerna är en stor trafikdrivare för många tidningar.

Mer intressant var kanske följande inlägg från Wolodarski:

“Inte på långa vägar väger de nya annonsintäkterna på nätet upp för förlusten av traditionellpappersannonsering och betalande prenumeranter.”

Och så är det förstås. Att ta igen annonsintäkterna man tappar på de tryckta tidningarna på nätet verkar förbli en dröm. De svenska dagstidningarnas webbintäkter är sammantaget 400 miljoner kronor. Läs den siffran igen: 400 miljoner kronor. Det är hälften av vad Porsches vd tjänar på ett år. Låt går för att denne herre har en väl tilltagen lön. Men faktum kvarstår, tidningarna måste hitta nya sätt att tjäna pengar på internet om inte annonspriserna rejält höjs, eller exponeringsutrymmet radikalt ökas. Båda dessa alternativ tycks osannolika.

Flera stora dagstidningar har fått lägg ner, minska utgivningsdagarna, eller gå över till enbart webb. Lite i skymundan kan jag konstatera att fenomenet börjar synas i Sverige nu, än om i mindre skala. Nyhetstidningen Viola som ges ut av Gröna Näringens Riksorganisation läggs ner och blir istället ett digitalt nyhetsbrev. Efter 114 årgångar. Bäva månde många andra tidningar och magasin…


Taggar:
Postad i Massmedier | Comments Off on Webbintäkterna räcker inte för traditionell media

Tidningskris revisited

December 21, 2008

Ett kärt ämne som röner allt större plats i media är tidningskrisen. Jag har tidigare berört det ur ett generationsperspektiv och ur ett branschperspektiv.

Det kanske största problemet för tidningsindustrin är att deras kris inte sker plötsligt. Om de prenumererade dagstidningarna minskar 1 procent årligen kan ett flertal år passera utan att någon agerar. Man kan hänvisa till en “temporär nedgång” eller till “finansoro”. Men vartefter åren tickar så läggs procent till procent och det blir allt mer märkbart.

Om minskningen hade varit av akut karaktär så hade omställningen av nöden tvingats ske direkt. Jämför situationen när iPhone lanserades. Detta innebar många digra timmars övertid för mobilutvecklarna på SonyEricsson och Nokia. De var i desperat behov av att snabbt komma ikapp. Konkurrensförutsättningarna ändrades så drastiskt att handlande var nödvändigt. Så icke för tidningarna alltså. Än.

Ett innovativt grepp inom nyhetsförmedling erbjuder tjänsten Tabbloid. Med Tabbloid kan man samla sina RSS-strömmar till ett PDF-dokument som levereras via mailen enligt önskat intervall. Man kan således välja att få en snygg och prydlig “tidning” i PDF-format, helt skräddarsydd efter de bloggar man följer. Min stora fråga är bara: när kommer den som ljudtidning så att jag kan lyssna på den i bilen?


Taggar: ,
Postad i Massmedier | 3 kommentarer »