Framtidsbloggen

Big 5 nu nere på två tredjedelar

Sedan Chris Anderson lanserade begreppet longtailing så har inget varit sig likt. Personligt tycke och smak får allt större utrymme. Det hela tiden ökande utbudet leder oss djupare och djupare ner i “den långa svansen” i jakten på media som tilltalar våra personliga intressen och som på rätt sätt speglar vår personlighet.

Denna trend som innebär att en ökad mängd nischat material får en allt större del av konsumenternas uppmärksamhet är naturligtvis besvärlig för massmedier. Om man exempelvis tittar på de fem största tv-kanalerna (SVT1, SVT2, TV3, TV4 och Kanal5) så kan man se att deras dominans snart är ett minne blott. Dessa “Big 5″ svarade för så lite som tio år sedan för över 90 procent av tittartiden. Siffran är nu nere på 66,6 procent, dvs en tredjedel av all tv-tid läggs på någon av alla de otal andra tv-kanaler vi numera har.

Men i praktiken så är det ju många gånger samma mediehus som även står bakom dessa nischkanaler. Om man exempelvis tittar på de systerkanaler som TV4 har så uppgår tittandet på dessa till över 5 procent. Även om storebror i familjen tappar så hjälper övriga till att väga upp tappet, så att totalen nästan är densamma som för tio år sedan. Med sjunkande priser för tv-produktion så har vi snart en nischkanal om var och ens intresse. Fast om vi då kallar det “tv-kanal” är väl högst tveksamt…