Framtidsbloggen

Sponsrad reklamfrihet

Nya tider kräver nya metoder. Om kunderna lyssnar allt mindre och blir allt mer avoga till reklam får man ge dem det de egentligen vill ha: reklamfrihet. En av Sveriges storbanker fick den briljanta idén att erbjuda TV-tittarna en reklamfri TV-kväll. Genom att sponsra kvällen skulle de se till att inga reklamavbrott avbröt kvällens långfilm. Värdet för tittarna är uppenbart. Och många skulle säkerligen se betydligt positivare på en bank som kommer med sådana gentila erbjudanden.

Men det blev ingen sponsrad reklamfrihet. TV-bolagen vågade helt enkelt inte. Risken att stöta sig med andra annonsörer bedömdes vara för stor - eller, hemska tanke, risken att hela reklam-TV-marknaden blev icke-existerande. Men jag tror det är sådana kreativa initiativ som vi behöver se för att företagen ska lyckas nå fram till morgondagens konsumenter. Hoppas någon annan medieaktör är modigare.