Framtidsbloggen

Att hålla en industri vid liv

Svenska Dagbladet skriver idag att 75% av svenskarna undviker reklam. Och så är det. Det visar även tidigare undersökningar. Det intressanta i artikeln är att intervjuade från traditionell media som vanligt stoppar huvudet i sanden och säger att allt går som tåget. Reklam är till och med mycket uppskattat! Tjena. Det gäller förstås att hålla masken inför annonsörerna.

Och detta är rätt symptomatiskt för hela medieindustrin. De flesta aktörer arbetar på som om inget hade hänt. Status quo är högst önskvärt när businessen rullar på. Visst, några är framsynta, men det främsta nytänkandet står inte de stora aktörerna för, utan de små. Men annonsörerna börjar i allt större utsträckning inse att mediebyråer och reklambyråer säljer på dem de enklaste och mest lukrativa medielösningarna. För byråerna.

“We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with the consumers.” som Trevor Edwards på Nike uttryckte saken. Om någon tycker det har varit turbulent hittills så är detta bara början.

Vill du läsa mer om reklamtrötthet och en trängd mediebransch så intervjuades jag nyligen av Indikat/Microsoft Advertising på samma tema.