Framtidsbloggen

Reklamtrender på stan

Efter lite scape-scanning i Stockholms julhandel så är det i alla fall två rätt tydliga trender som utkristalliserar sig. Och en gammal oldie.

1. Publika displayer blir allt vanligare. Detta är ingen ny trend utan den har jag mässat om sedan jag var i Japan för 3 år sedan. I Japan hittar man displayer på allt från kassaapparater till t-banevagnar. Fenomenet håller nu på att slå igenom på bred front i Sverige.

   H&M på Sveavägen tar täten med sin mastodontdisplay som är uppbyggd av hela 72 bildskärmar. I t-banan på Stureplan finns också touch-känsliga skärmar där man kan kolla på kartor och kommunikationer som om det vore en stor iPhone.
   
   

2. Ärlig reklam. Svenskarna blir över lag allt mer kräsna när det kommer till reklam. Vi utsätts dagligen för så stora mängder reklam att vi tvingas bli något av experter på att snabbt bedöma den som en ren överlevnadsinstikt. Vidare är det många unga som pluggar ekonomi och media i olika former och att försöka föra dessa bakom ljuset blir som att försöka dölja vargen med en luva. Resultatet blir att många satsar på en ärligare reklam, något som också går hand i hand med kravet på ökad autenticitet.

   Jeansbutiken MTWTFSS har tejpat upp sin reklam för hand. Det känns personligt och inte så säljigt förstås. Många butiker har över lag mer handskrivna budskap, exempelvis Carlings: “Snart är det jul, du vill väl inte vara ful?”.  Men det är inte bara mot en mer personlig nivå ärligheten behöver gå. City Optik vet att de inte har de billigaste glasögonen i stan och försöker inte heller göra sken av det. “Buy quality - cry once” är deras slogan.
   
   

3. Co-branding. Ingen ny trend i sig, men det är bara intressant att notera att om man för ihop Paul Smith med Evian så kan man ta hela 59 kr för en flaska vatten. Huga.
   
   

The Death of Advertising

Gårdagen bjöd på en mycket spännande workshop på temat The Death of Advertising. Om papperstidningens tynande tillvaro har jag skrivit tidigare. Internetgurun Mats Brunell har tidigare uttryckt saken som att tidningens problem är att man inte kan trycka videor i den. Även om Aftonbladet gör ett tappert försök att koppla print till videoinnehåll med sina ”tags”. I ett allt mer audiovisuellt samhälle blir rörlig bild det vi gärna tyr oss till. TV kan således tyckas livskraftig, och visst, studier visar att TVn fortfarande har en viktig roll i många människors liv. Men trenden mot ett mer online-orienterat beteende är tydlig. Enligt Nordicom spenderar ungdomar i åldern 15-24 år redan mer tid på nätet än att kolla på TV.

På frågan ”Vad tycker du om radio?”, så är ett vanligt svar bland dagens ungdomar: ”Men det finns ju ingen bild”. Även radiolyssnande sjunker som en sten. Grafen nedan visar hur radiolyssnandet utvecklats sedan 2007. Bara under denna korta tid har räckvidden minskat hela 5 procent.
 
Så, i enlighet med profetian, kanske traditionell massmedia är på fallrepet. Och med den traditionell marknadsföring. Det krävs nya metoder och nya sätt att nå fram. Man kan tycka att den kreativa reklambranschen skulle ha förmågan att återuppfinna sig självt, men tyvärr omfattar denna kreativitet sällan innovativa affärsmodeller. Är jag överdrivet pessimistisk eller ligger det någon sanning i detta? Mer tankar om detta följer…

Nu startar Framtidsbloggen!

Nu drar Framtidsbloggen igång, ett forum för utbyte av tankar om framtiden. Tanken är att beröra intressanta utvecklingstrender inom följande områden:

• Demografi
• Socialt och värderingar
• Ekonomi
• Företagande
• Teknik
• Massmedier
• Internet
• Mobilitet
• Reklam
• Konsumtion

Tanken är inte att leverera en given sanning, utan att skapa en gemensam plattform för dialog om hur samhället och världen kan komma att utvecklas.

Varför inte hänga med från början och kommentera och tycka till om framtiden!