Trender i Röör P4

January 19, 2011

Det är mycket media nu. Speciellt kul med tanke på att min bok snart kommer ut!

Vill du redan nu ha lite smakprov på trender så kan du lyssna på Röör i radio P4 lördag 22 januari 22.05. Programmet håller på i hela två timmar och tillsammans med filmskaparen Håkan Liu, filosofen Jonna Bornemark och spådamen Birgitta Molin försöker vi reda ut om man faktiskt kan säga något om framtiden – och i så fall vad!


Taggar: , , , ,
Postad i Socialt och värderingar | Comments Off on Trender i Röör P4

Framtidens konsumtion

January 4, 2011

Imorgon onsdagen den 5 januari 2011 kan ni lyssna på ett inslag i radio P1 om framtidens konsumtion. I programmet Plånboken kommer jag då att diskutera intressanta trender och vad vi kan förvänta oss av det kommande året. Det kommer att beröra lyx och lågpris, framtidens butik, second hand, miljöaspekter, ultratransparens, valfrihetsparadoxen och lite annat smått och gott. Programmet startar 10.00 och mitt inslag är ca 10.10.


Taggar: , ,
Postad i Konsumtion | Comments Off on Framtidens konsumtion

Analog deflationstakt: 15% per år

August 4, 2009

Nu drar Framtidsbloggen igång igen efter sommaruppehållet. Först ut är en reflektion på den analoga tekniken.

Ett vanligt uttalande är att inget medium dör, endast att det tillkommer nya. Se till exempel på att biografer och radiokanaler finns kvar trots att det kommit nya former. Jag har själv stått och predikat denna tes. Men jag börjar själv bli högst tveksam på dess giltighet framledes. Jag har tidigare bloggat om radions utveckling och bions utveckling och tendensen är nedåtgående. Kanske är det så att vi kommer att se flera medier helt försvinna.

Det hela beror förstås på hur vi definierar medier. Inte många spelar stenkakor längre. De ersattes av LP-skivor och sedan CD-skivor. Det är mera formen som har ändrats. Men när vi lagrar MP3-or på en dator är det fortfarande samma medium?

Vår längtan att i bästa lägereldsanda sitta runt en stor skärm och ta del av samma film lär bestå. Men är det biografer som levererar denna upplevelse i framtiden? Eller hemmabio? Eller något helt annat?

Det kanske inte är så väsentligt hur man definierar det hela, men min nya tro är att vi faktiskt kommer få se flera olika medier helt marginaliseras. Först ut är kanske just skivor. Att musiken flyttar över till streaming-lösningar är en tydlig trend. Spotify värderas skyhögt. Kring årsskiftet skrev jag om att CD-skivor snart är värdelösa och det är lika bra att sälja dem så fort som möjligt. Inte förrän nu i sommar tog jag mig i kragen och gjorde mig av med mina egna skivor. Såväl singlar som LP och CD såldes på Blocket och till secondhand-butiker. Så här ser prisläget ut:

  • 120 singlar: 300 kr
  • 150 LP-skivor: 600 kr
  • 200 CD-skivor: 1 300 kr
Värdet är alltså inte noll ännu. Men om man betraktar ett uppskattat inköpspris för dessa skivor till 30 000 kr så är deflationstakten 15% årligen (lite beroende på när alla skivor köpts förstås, men för att få en idé). Förstås, hade jag suttit med Bob Dylan-skivor i mint condition så hade det blivit mer pengar.

Andrahandsmarknaden finns kvar intygade de i butiken – nostalgi anses vara den största förklaringen till att singlar och LP lever kvar. Men då får man komma ihåg att nostalgi för en generation är inte detsamma som för nästa. Analoga medier rent generellt hänger på gärsgårn och jag tror inte CD-skivorna står långt efter. Med statistik går det mesta att bevisa men olika källor pekar på tydliga nedgångar för CD-försäljningen. SCB menade nyligen att minskningen är 22% sedan 2001. Ifpis siffror är ännu dystrare. Rådet kvarstår alltså: sälj dina CD-skivor snabbt!


Taggar: , ,
Postad i Massmedier | Comments Off on Analog deflationstakt: 15% per år

The Death of Advertising

November 5, 2008

Gårdagen bjöd på en mycket spännande workshop på temat The Death of Advertising. Om papperstidningens tynande tillvaro har jag skrivit tidigare. Internetgurun Mats Brunell har tidigare uttryckt saken som att tidningens problem är att man inte kan trycka videor i den. Även om Aftonbladet gör ett tappert försök att koppla print till videoinnehåll med sina ”tags”. I ett allt mer audiovisuellt samhälle blir rörlig bild det vi gärna tyr oss till. TV kan således tyckas livskraftig, och visst, studier visar att TVn fortfarande har en viktig roll i många människors liv. Men trenden mot ett mer online-orienterat beteende är tydlig. Enligt Nordicom spenderar ungdomar i åldern 15-24 år redan mer tid på nätet än att kolla på TV.

På frågan ”Vad tycker du om radio?”, så är ett vanligt svar bland dagens ungdomar: ”Men det finns ju ingen bild”. Även radiolyssnande sjunker som en sten. Grafen nedan visar hur radiolyssnandet utvecklats sedan 2007. Bara under denna korta tid har räckvidden minskat hela 5 procent.
 
Så, i enlighet med profetian, kanske traditionell massmedia är på fallrepet. Och med den traditionell marknadsföring. Det krävs nya metoder och nya sätt att nå fram. Man kan tycka att den kreativa reklambranschen skulle ha förmågan att återuppfinna sig självt, men tyvärr omfattar denna kreativitet sällan innovativa affärsmodeller. Är jag överdrivet pessimistisk eller ligger det någon sanning i detta? Mer tankar om detta följer…


Taggar: , , ,
Postad i Massmedier, Reklam | 1 kommentar »

Internet – världens största jukebox

October 20, 2008

Musik är inte vad den har varit. Eller i alla fall inte om man ser till själva lagringsmediet. Vi har sett en utveckling från LP-skivor till CD-skivor till nedladdning. Och nu kompletteras detta med olika streaminglösningar. Intressant nog är flera av dessa företag svenska.

Spotify har tidigare legat lågt och hoppats på Garbo-effekten: genom att inte säga nåt så ökar hajpen kring dem. Men nu har de lanserat sin tjänst där musik streamas, antingen reklamfinansierat, via dagspass (9 kr) eller månadsabonnemang (99 kr). Genom att teckna avtal direkt med skivbolagen så kan de erbjuda “all” världens musik. Luckorna är ännu rätt stora och musiken kan inte föras över till MP3-spelare.
Spotify

Chilirec är ett annat företag som istället tar sitt ursprung i radion. Genom att rippa musik från flera hundra radiostationer kan man lagligt bygga upp ett eget musikbibliotek helt gratis. Låtar går till och med att spara som MP3, men räkna med att start och slut är avklippta för att undvika reklam och dj-snack.

Chilirec

Även om dessa lösningar har vissa tillkortakommanden så visar de tydligt vägen mot framtiden: all musik kommer att erbjudas gratis, reklamfinansierat eller till ett mycket lågt pris. Internet blir vår gemensamma outsourcade CD-spelare – världens största jukebox. Och det står väl inte på förrän även filmer finns med här. Vårt stora problem blir inte längre att fundera över vilka skivor vi ska köpa – allt finns tillgängligt-, utan hur vi ska orientera oss i övertillgängligheten. Här kommer rekommendationer och spellistor in som viktiga komponenter. Så ett förslag från mig, sälj genast dina cd-skivor – snart är de värdelösa!


Taggar: , , , ,
Postad i Internet, Massmedier | 3 kommentarer »