Trender är inte mode – men mode är trender

August 26, 2009

När man arbetar med trender brukar man vara noga att påtala att det är långsiktiga trender man ska arbeta med och inte modeflugor. Om höstjackan ska vara brun eller lila är mindre intressant än om det håller på att ske en värderingsförändring i inställningen till ägande exempelvis. I alla fall brukar man ha detta förhållningssätt om man ska titta 5-10 år framåt.

En fråga man naturligtvis kan ställa då: Vad får modeindustrin sin inspiration ifrån? Hur vet de om det ska vara lila eller brunt som gäller? Chansar de bara eller finns det någon metod de använder?

Det intressanta är att flera aktörer inom modeindustrin också arbetar med långsiktiga trender. Om vi tar företaget Pantone exempelvis så är det en av aktörerna som influerar de modefärger som gäller. De säger själva att de inte använder en kristallkula för att hitta “årets färger”, utan att det är ett resultat av observationer runtom i världen liksom aktuella frågor som påverkar vår framtid. Enligt egen uppgift sägs de omfatta sociala frågor, ekonomi, teknik, livsstilar, underhållning och inte minst konsumenternas behov, känslor, fantasier och ambitioner. Utifrån detta skapas sedan lämpliga färger och paletter. Se exempel på paletter nedan för att få en idé hur resonemanget gick 2009 (vissa texter på engelska för enkelhetens skull):

  • Greenmarket – Tar fasta på trenden med lokalodlat och nyttigare mat. Färger: lemon, apple green, dijon, paprika, chutney
  • Resourceful – Handlar förstås om att ta hand om världens resurser. Färger: golden ocre, aqua sky, orchid
  • Transformations – Ständig förändring är livets enda konstant. Det handlar om att uppdatera historien utan att repetera den. Färger: stratosphere blue, lavender gray, pink, amber light
  • Ambience – Känslor och estetik i en kärleksfull kombination. Färger: coffe bean, cognac, stone wash blue, silver pink
  • Gatherings – De har tagit fasta på det alltmer centrala i det fysiska mötet. Färger: cypress green, sand, oasis, lemon curry
  • Galaxy – Mystik och evighet som underliggande teman. Färger: extraterrestrial blue, silver, stormy violet, gold
  • High Definiation – Högupplöst skall det vara. Och stylish. Färger: black, white, grey, purple, silver
  • Pastiche – Kombinationer hör framtiden till. Inspiration från japanska anime. Färger: brown, mimosa yellow, little boy blue, tangerine
Well, även om det inte alltid är helt lätt att följa deras resonemang så finns det i alla fall en grundtanke som gör att man faktiskt kan se modevisningar ur ett delvis nytt perspektiv.

Taggar: , ,
Postad i Socialt och värderingar | Comments Off on Trender är inte mode – men mode är trender