Framtidsbloggen

Den nya kollektivismen

Om individualismen har vi hört till leda. Alla ska vara unika varelser och förverkliga sina egna livsprojekt. Individualism likställs med egoism och det handlar om att kliva på andra för att synas och höras. Kollektivismen är satt på undantag. Föreningsliv, fackföreningar, politiska partier och andra kollektiva rörelser målas ibland ut som dödsdömda företeelser på längre sikt.

Synsättet att individualismen enkom regerar och kollektivismen är död känns dock för trångt. I själva verket är motsättningen mellan individualismen och kollektivismen en chimär. Det ena behöver inte utesluta det andra. Med internet som plattform är det istället uttrycksformerna som skiftar. Låt oss titta på två exempel.

En av kollektivets styrkor är att tråkiga saker blir roligare tillsammans. Detta är något som Nike tagit fasta på med konceptet Nike Bootcamp. Bootcamp ger möjligheten att genomföra ett flerveckors tufft fysiskt träningsprogram för fotbollspelare. På deras webb kan man registrera sina träningspass och resultat utifrån specificerade övningar. Tjänsten ger en möjlighet att jämföra ens resultat med tusentals andras – en motiverande drivkraft så god som någon för tunga trista fyspass. Även om det ”endast” är en virtuell samvaro, så icke desto mindre är den kollektiva känslan stark. Och inget hindrar att ett helt fotbollslag i Mullsjö jämför sina resultat med ett annat lag i São Paolo. 

Det andra exemplet handlar om att göra roliga saker ännu roligare tillsammans. Musiktjänsten Soundcloud erbjuder inte bara möjligheten att ladda upp musik och olika mixar, utan även att kommentera andras verk i detalj (kolla t.ex. Miss Dilemma). Till en godtycklig del av musikklippet kan kommentarer adderas från andra: ”mycket bra mixning”, ”snygg övergång” eller ”lite för mycket 80-tals dunka-dunka här”. För den som mixar låtarna kan det ge skön feedback, eller kanske pekpinnar om hur saker kan göras bättre.

Den nya kollektivismen som internet medför innebär långt ifrån alltid en fysisk samvaro, däremot en virtuell och mental. Smala intressen samlar enkelt skaror på nätet. I det verkliga livet går detta endast till viss gräns, för till viss del är vi i arbetsliv och skola tvungna att dras med människor med helt andra strävanden och intressen. Så, låt den nya kollektivismen frodas. Gör affärer och dra nytta av den. Eller samla människor för ideella ändamål. Verktygen har aldrig varit bättre än nu.