Befolkningsbromsen

April 25, 2010

När jag höll en kurs i omvärldsanalys nyligen så var det en yngre kille som oroade sig väldigt över att jorden skulle överbefolkas. Han sa att allt var åt helvete och att det snart skulle gå åt skogen för oss. Jag försökte bemöta hans argument men hade inte all data i huvudet. Därför kommer den här istället.

Så sent som 1925 var vi endast 2 miljarder människor, numera är vi 6,8 miljarder. Varje dag så ökar jordens befolkning med drygt 200 000 personer – det är som att en stad i Malmös storlek tillkommer dagligen. Att bli fler frestar förstås på jordens resurser. Varje ny människa ska ha mat, husrum och i många fall ytterligare extravaganser som på olika sätt bidrar till fortsatt miljöpåverkan. Beräkningar uppskattar att jorden ur ett hållbarhetsperspektiv klarar av att härbergera omkring 2 miljarder människor. Vi har alltså redan passerat gränsen för vad jordens kapacitet tillåter.

Men kommer antalet människor att fortsätta öka? Ja, åtminstone till omkring 2050 då vi beräknas vara 9 miljarder. Men efter det är det troligt att befolkningen istället minskar. Anledningen är att tillväxten redan nu har börjat bromsa in. De flesta länder föder allt färre barn, Sverige skulle exempelvis minska utan invandringen. Det så kallade summerade fruktsamhetstalet anger hur många barn en kvinna skulle föda under sin livstid om fruktsamheten ligger på ett lands nuvarande nivå. För 2009 var detta nyckeltal i Sverige 1,94. Sverige ligger alltså under den gräns på 2,1 som indikerar att befolkningen kan reproducera sig själv (anledningen till att den inte är exakt 2,0 beror på att alla som föds inte når fruktsam ålder).

1970 hade endast 24 länder fruktsamhetstal under 2,1, numera är det över 70 länder – utspridda över samtliga världsdelar. Mellan 1950 och 2000 så minskade antalet barn i utvecklingsländerna från sex barn till tre – alltså tre barn färre per familj bara på femtio år. Denna sociala omställning är en av de mest dramatiska i historien. I Europa minskade fruktsamheten från 2,65 till 1,42 under samma tid, alltså bara en minskning på 1,23 barn. Det som sker i utvecklingsländerna går alltså  att jämföra med det som skedde i Västvärlden under industrialiseringen under 1800- och 1900-talen. Skillnaden är att familjeminskningen då tog över hundra år, nu sker den på omkring 10-20 år.


Taggar: , , ,
Postad i Demografi | 1 kommentar »

Billigt – Högkvalitativt – Excellent (del 3)

December 6, 2008

Detta är det sista inlägget av tre, du kan också läsa del 1 och del 2.

Temat är som sagt excellenta produkter. Billiga produkter och produkter med hög kvalitet är inte längre tillräckligt, utan det behövs excellenta produkter. Vad är då en excellent produkt? Låt mig ge tre exempel.

  • iPhone. En snart klassiskt exempel är iPhone. Den är inte bara något bättre än vad vi tidigare sett, den är ljusår ifrån vad vi sett innan. Låt gå för vissa barnsjukdomar. Den är sjukt bra, som Susanna Kallur skulle ha sagt. Vem hade anat att man skulle kunna spela ocarina på sin mobiltelefon för ett år sedan?
  • Ben & Jerrys. En annan excellent produkt är Ben & Jerrys. Vi har tidigare haft glass som Americana med nötter och pecan, men Ben & Jerrys är mer extrema. Det är chokladisbjörnar, det är coola namn som Fossil Fuel, det är snygg design och det är väldigt väldigt dyrt. Vem kunde ana att det gick att ta 55 kronor för en minimal förpackning glass för fem år sedan?
  • Spotify. Spotify erbjuder all världens musik för en spottstyver. Eller för mycket diskreta reklammeddelanden. De förändrar än en gång maktbalansen inom musikindustrin. Artister kan få betalt, kunderna är nöjda och Pirate Bay är de som borde oroa sig. Även pirater måste utveckla sin affärsmodell. Vem kunde tro att all världens musik skulle vara tillgänglig för 99 kronor i månaden för ett år sedan?

Vad är det som är så fiffigt med denna typ av produkter? Förutom de uppenbara intrinsiska kvaliteterna så finns det ytterligare en finess: de har även marknadsföringen “inbyggd”, som Seth Godin uttrycker saken. Det innebär att de inte nödvändigtvis behöver investera massvis med pengar på dyra reklamkampanjer. De behöver inte ge sig in i ett marknadsföringsträsk där 75% av mottagarna dissar reklamen. Produkterna och tjänsterna har en sån inneboende kraft, ett slags inbyggt momentum, som gör att de så att säga säljer sig själva. Så kommer framtidens produkter och tjänster se ut.


Taggar: , , , , , , , ,
Postad i Ekonomi, Företagande, Konsumtion | 1 kommentar »