Framtidsbloggen

Färre och färre lägereldar

Under 60-talet lockade Lennart Hyland uppemot fem miljoner svenskar att bänka sig framför TV:n – varje vecka. Det är än idag en imponerande tittarsiffra. Under 2000-talet har inget TV-program haft högre tittarandel. Massmedia fungerade på den tiden som en modern lägereld, något familjen samlades runt för att gemensamt ta del av nyheter och underhållning. Det begränsade utbudet var anpassat till en bred publik vilket gjorde det lätt att samsas om vad man skulle ta del av. Kanalerna och programmen var få och man rättade sin smak till det allmänna och höll till godo. Massmedia följdes av massorna trots sin trubbighet – det var bra för många men bäst för ingen.

Om vi förflyttar oss till 1996 så var det över 50 TV-program som lockade fler än 25 procent av de svenska ungdomarna att samtidigt se på TV. Det känns idag nästan overkligt att program som Söndagsöppet, Bingo-Lotto och Agnetas nyårskarameller lockade över en fjärdedel av de unga. Som en jämförelse var det under 2009 endast två program som lyckades med denna bedrift: Melodifestivalfinalen och Kalle på julafton. Det blir stadigt färre och färre lägereldar. Det tycks som att mikromedia regerar.

Streamad film med barnsjukdomar

I oktober 2008 skrev jag ett blogginlägg om att internet är världens största jukebox. Spotify hade just lanserats och fungerade riktigt riktigt bra. Jag skrev om att det nästa naturliga steget var att inkludera även filmer vilket har berörts även i senare inlägg. Internet blir inte bara en jukebox utan hela jämrans videobutiken också.

Efter att nu ha testkört Voddler ett tag så kan man väl sammanfatta situationen med att de inte lyckats lika bra som Spotify och snabbt måste fixa alla barnsjukdomar för att inte hamna under konsumentens acceptansnivå. Några observationer.

• Gränssnittet suger. Bland det första man får lära sig i kursen om användbarhet är att inte uppfinna hjulet på nytt. Genom att skapa gränssnitt med nya visuella koncept förvirrar man lätt användaren och att navigera kräver en insats. I Voddlers fall fungerar inte musen och man får istället irra runt med piltangenter och trycka enter för att välja. Det hade varit betydligt bättre att anamma endera webbgränssnittet eller ett vanligt applikationsgränssnitt som folk kände igen sig i.
• Stabiliteten är kass. Alla som har kört Spotify vet hur snyggt lösningen fungerar. Allt startar direkt när man klickar (fiffigt va, maila mig om du vill veta hur ). Till och med när man tappar nätkopplingen så “kraschar” programmet snyggt. Man vet att det strax funkar igen. Att skeppa över filmer istället för musik kräver förstås mer av nätet men Voddler kraschar oavbrutet. Endera i menyn eller under filmen. “Python script error” skriker det plötsligt ut över skärmen och man undrar vad det är som händer.
• Filmutbudet är begränsat. Det är förstås förlåtligt att man inte har alla filmer i världen. Det är knappast Voddlers fel utan snarare filmbranschens. Men det är inte många filmer som man verkligen längtar efter att se. Det känns som en redan urplockad reahylla på en bensinmack. Oaktat detta faktum så är det kanske ett större mysterium att inte fler betalfilmer finns tillgängliga. Men Voddler kanske inte vill halka in i Film2Home-nischen utan vill verka just gratis.

Världen krymper ju mer vi fotograferar

Hur många foton behöver vi ta innan alla platser på jorden är fotograferade? Frågan kan tyckas märklig, men med tanke på att omkring 2 miljarder foton laddas upp dagligen till nätet så börjar jorden sammantaget bli rätt väldokumenterad. Det intressanta är när alla dessa foton börjar sättas i relation till varandra. Microsoft har tidigare visat tuffa demos på detta och nu kommer Nokia med en lösning som heter Image Space.

Tanken är att alla foton som tas även har metadata som kommer från sensorer som GPS och kompass. När varje bild laddas upp på nätet så finns således info om var den är tagen och i vilken riktning. När du tittar på en av dina egna bilder i Image Space, så kan du upptäcka att andra har fotat på samma plats, men kanske med en något annorlunda vinkel. Du kan då klicka dig vidare på denna bild. Och sen vidare på nästa. Och nästa. Etcetera. Det blir ett nytt sätt att upptäcka världen. Begreppet “armchair exploring” står sig än. Man kan förstås betrakta detta som en användargenererad version av Google Street View. Men rätt fräckt är det.

Trendspaning 2010

Ständigt dessa listor. Det är en hel trend i sig att världen ska sammanfattas i listor och förstås helt i linje med dagens snack-kultur. Inför 2010 har Trendhunter presenterat följande 20 heta trender.

• 1. Next besting. Att välja det näst bästa. Eller rättare sagt inte det dyraste. Som en följd av krisen väljer vi second hand och ekonomivarianter som duger gott.
• 2. DIY décor. Dekorera ditt hem med “modernt” handarbete. Ett mer flexibelt boende har jag tidigare föreläst om, jag tror att hemmen blir mer obeständiga framöver.
• 3. Life-swapping. Att byta tjänster, kläder eller annat är inget vi har sett i Sverige i alla fall. Något som kommer?
• 4. Pop-uptailing. Tillfälliga restauranger, försäljningsställen och bås i olika former har vi inte sett så mycket av i Sverige. Det kan nog bli mer av det.
• 5. Nomadabodes. Flytande bostäder och portabla hem är inget nytt. Husbåt på Skeppsholmen och husvagn på Gustavsviks camping har vi haft sen tidigare.
• 6. Greenpliances. Ekoprodukter tjohej. Vem kommer att ha en sticker med “ekologiskt” på sin nyinköpta tvättmaskin om tre år?
• 7. Ecopolitan. Ekoboende är på gång på ritstadiet och till viss del i praktiken. Men i så generella ordalag har det pratas om detta i flera år. Med andra ord inget nytt.
• 8. Simpletising. Visuell tydlighet i reklamen blir ledordet när äkthetstrenden får allt tyngre genomslag.
• 9. Emotionology. Tekniken får “känslor” och reagerar på människans sinnesstämning och sammanhang. Kopplar till att datorn får sinnen och naturliga gränssnitt.
• 10. Exposed vulnerablity. Transparens och krav på äkthet driver på en ärligare kommunikation.
• 11. Crowdsourced campaign. Från “consumer-generated ads” till “crowdsourcing” där fler än en hjälper till. En bubblare.
• 12. Nostalgia marketing. Kris innebär sökande efter trygghet i det förflutna. Men nostalgi är knappast en trend, för många är det nog hela livets mening att få återuppleva de sockersöta minnena från barndomen.
• 13. DIY healthcare. Stressmätarklockor och “fertility pods” är en del i en mer personligt orienterad övervakning av hälsan. Något vi kommer få se mer av - speciellt när de kan kopplas upp mot läkare. Inget nytt i sig, men ständigt mer exempel som förstärker denna trend.
• 14. Not-so-tricky-picky. Udda mat som tidigare var svår att få tag i, går numera att få tag i. Ja det var inte mycket till trendspaning va!?
• 15. Prodependancy. Från matchande PVC-overaller på campingen till matchande kuddar, vantar och tatueringar. Jag trodde jag skulle slippa se detta i vuxen ålder.
• 16. Half formal. Kavaj + shorts. Eh? Trend i modebranschen kanske men bör klassas som fluga/fad.
• 17. Rental culture. Mycket intressant trend som vi kommer se mer av. Att hyra allt från smycken till konst och bilar är många gånger intressantare än att köpa sakerna. Läs mer om den i tidigare blogginlägg.
• 18. Peacocking. Mer extrem klädstil, framför allt mer färger. Men begreppet känns inte så nytt, utan lanserades redan med The Game för mer än fem år sen.
• 19. Unservice. En trend vi redan sett i Sverige. Vinbarer där man serverar sig själv och hotell utan reception där man checkar in på en dator. I Japan är de ljusår före (se tidigare nyhetsbrev på Tema Japan).
• 20. Tangible personalization. Personliga kontokort och liknande har vi sett förr. Men kanske är vi på väg på superindividualismen - där vi faktiskt är unika på riktigt!?

Över lag får man säga att deras trendspaning är en slumpmässig, ostrukturerad samling av disparata randfenomen. Hälften av dessa är dagssländor eller berör ett litet fåtal. Kanske bäst att glömma detta blogginlägg helt.

Nyhetsbrev om personligt varumärke

Nu finns ett rykande färskt nyhetsbrev om personliga varumärken. Precis som ett företags varumärke hjälper kunden att välja vad den ska köpa, så hjälper ett personligt varumärke människor att välja på vem man ska lyssna. Don’t leave home without it!

För att prenumerera på Futurewise nyhetsbrev:

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/

Reklamtrender på stan

Efter lite scape-scanning i Stockholms julhandel så är det i alla fall två rätt tydliga trender som utkristalliserar sig. Och en gammal oldie.

1. Publika displayer blir allt vanligare. Detta är ingen ny trend utan den har jag mässat om sedan jag var i Japan för 3 år sedan. I Japan hittar man displayer på allt från kassaapparater till t-banevagnar. Fenomenet håller nu på att slå igenom på bred front i Sverige.

   H&M på Sveavägen tar täten med sin mastodontdisplay som är uppbyggd av hela 72 bildskärmar. I t-banan på Stureplan finns också touch-känsliga skärmar där man kan kolla på kartor och kommunikationer som om det vore en stor iPhone.
   
   

2. Ärlig reklam. Svenskarna blir över lag allt mer kräsna när det kommer till reklam. Vi utsätts dagligen för så stora mängder reklam att vi tvingas bli något av experter på att snabbt bedöma den som en ren överlevnadsinstikt. Vidare är det många unga som pluggar ekonomi och media i olika former och att försöka föra dessa bakom ljuset blir som att försöka dölja vargen med en luva. Resultatet blir att många satsar på en ärligare reklam, något som också går hand i hand med kravet på ökad autenticitet.

   Jeansbutiken MTWTFSS har tejpat upp sin reklam för hand. Det känns personligt och inte så säljigt förstås. Många butiker har över lag mer handskrivna budskap, exempelvis Carlings: “Snart är det jul, du vill väl inte vara ful?”.  Men det är inte bara mot en mer personlig nivå ärligheten behöver gå. City Optik vet att de inte har de billigaste glasögonen i stan och försöker inte heller göra sken av det. “Buy quality - cry once” är deras slogan.
   
   

3. Co-branding. Ingen ny trend i sig, men det är bara intressant att notera att om man för ihop Paul Smith med Evian så kan man ta hela 59 kr för en flaska vatten. Huga.
   
   

Realtidsnätet på frammarsch

Under slutet på 90-talet växte informationssamhället gradvis fram. Det vi nu ser växa fram är konversationssamhället. Enligt Microsoft är 90 procent av trafiken på nätet konversationer. Det är chatt, internettelefoni, forum, multiplayer dataspel, Facebook, Twitter, etc. Och förstås YouTube. Som alltså bara delvis är en content-sajt och minst lika mycket ett forum för kommentarer och dialog. “Conversation is king. Content is just something to talk about” som Cory Doctorow uttryckte saken.

Det ovanstående kanske inte är något nytt i sig. Men det nya är med vilken hastighet all denna konversation sker. Facebook och Twitter är direkta medium där snabbhet är en del av poängen. Nyheter sprids många gånger snabbast och effektivast via kanaler som dessa, vilket framgått vid större olyckor och terrordåd. Internet går inte bara från information till konversation, utan också mot realtidskonversation. Internet handlar i allt större utsträckning om snabba uppdateringar och smärre komplement till befintlig data och förståelse.

Begreppen på detta är många: Real time internet, Now internet, etc. Oavsett vad man kallar det så närmar vi oss ett realtidsinternet där en relativt statisk hemsida fyller en allt mindre funktion. Även Google utmanas av detta system. Vi söker inte i samma utsträckning efter statitisk information på Google när vi vill veta vissa saker, utan skickar istället iväg en förfrågan till våra sociala nätverk. Upplysningar och rekommendationer därifrån är redan filtrerade av andra intelligenta varelser som liksom alla andra försöker tolka vår värld. Vänkretsen blir ett aggregerat kollektivt medvetande som allt viktigare komplement. Sökmotorn Collecta är ett exempel på en ny typ av sökmotor som söker just efter realtidskonversationer på nätet. Google har förstås sett vartåt det barkar och kommer Google Wave att försöka återerövra detta konversationsuniversum.

Sören Karlsson på Helsingborgs Dagblad fångade kanske det hela bäst där han menar att webben handlar om skeenden i realtid. Webben är - liksom livet - ett ständigt flöde, medan papperstidningen i jämförelse fryser tiden vid ett ögonblick. Han menar att läsarna vill veta vad som händer NU, inte vänta till någon har sammanfattat situationen en stund senare. Ytterligare en intressant utläggning kring det allt snabbare flödet finns på Same Same But Different. Realtidsnätet är gissningsvis något vi alla kommer att beröras av mer och mer framöver.

Mössa och glasögon regerar

Igår på ett framtidsseminarium ledde jag en paneldebatt med fyra ungdomar i 16-22 årsåldern där jag ställde frågor kring deras liv, drömmar och framtid. På frågan vad som är viktigast i livet gav en 17-årig kille raka besked: “självförverkligande”. Intressant att ungdomarna själva uttrycker sig på det sättet. För naturligtvis är det så, att självförverkligande är det som återstår för många (såväl unga som äldre) när alla andra behov i Maslows behovstrappa är tillfredsställda.

Killen hade på sig en stickad mössa på scen och såg stilsäker ut. Jag frågade panelen om det var viktigt att ha en egen stil och det kom lite tveksamma grymtanden. Och förstås, i individualismens tidevarv vill väl ingen räcka upp handen och säga att man precis som alla andra vill ha en egen stil - det förtar ju liksom unikiteten. Men jag kunde inte låta bli att reflektera över detta toppluveri. När jag var liten var det töntigaste man kunde ha just en toppluva. Man tog till alla medel för att slippa ha mössa och gömde den gärna i fickan så fort man fick en chans. Och detsamma var det för glasögon. Det var det mest ohippa och risken var stor att bli mobboffer för den som var brillorm.

Det intressanta är att det idag är precis tvärtom. Att ha glasögon och mössa är supertufft. Glasögonen ska allra helst vara stora som en kombination mellan Helge Uggla och Ugly Betty. Och mössan har man gärna på inomhus (något som blev alldeles uppenbart då 24hBC-gänget hade återträff på AG nyligen och ett 50-tal snowboardåkare dök upp på samma ställe och säkert 90% hade toppluva på sig). Hur kommer sig detta?

Anledningen är förstås att glasögon och toppluva blir viktiga stilmarkörer för att visa upp vem man är. Med rätt utseende och märken har man redan vid första anblicken visat en del av ens ideal och intressen, ens klan och tillhörighet. När jag var liten handlade det om att inte sticka ut för mycket, nu handlar det om att ha en egen unik stil. Samtidigt ska man komma ihåg att denna form av “individualism” berör just de yttre attributen. I praktiken är de jämlika, jantelagsfostrade svenska ungdomarna mer homogena än vad utseendet ger sken av…

Streaming framtiden för pirater

För ett år sedan skrev jag ett blogginlägg att Pirate Bays modell är starkt hotad om de inte övergår till streaming. Inte nog med att Voddler och andra vill skapa Spotify-tjänster för video, nu ser vi även konkreta tecken på att piraterna väljer den vägen. Nya tjänsten HDMT erbjuder de senaste filmerna och tv-showerna i god kvalitet i streaming-format. Senaste Harry Potter? Javisst. Senaste avsnittet av Desperate Housewives? Jajamen. Det är bara att klicka och visningen startar omedelbart. Lösningen är lika strålande som olaglig.

Pirate Bay känns redan daterat. För användarna var det egentligen ett rätt omfattande pysslande att ladda ner, unzippa och kolla på film som tankats i timmar. I ungdomsstudier har vi sett att många “outsourcade” denna syssla till datahackers som helt enkelt fick fylla upp hårddisken med “bra filmer och musik”. Betallösningarna var på så sätt mer rätt ute med streaming, men där komplicerades det hela istället av speciella DRM-pluggar och kreditkortsbetalningsprocessen. Och på toppen av det ett begränsat urval och orealistisk prissättning.

Vi vet att DRM är dött. Hoppet har satts till lagstiftning för att komma åt den illegala spridningen av film och annat copyrightskyddat material. Men frågan är om det räcker när tillgängligheten är ett knapptryck bort. Jag tror att lockelsen blir allt för stark för många. Jag tror därför att upphovsrättsliga frågor kommer att fortsätta dominera samhällsagendan en lång tid framåt. Det temporära lugnet efter Pirate Bay-rättegången får sägas vara bedrägligt.

10 trender från 24h Business Camp 2.0

Som trendspanare försöker man ju ständigt hålla ögon och öron öppna för förändringar i teknik och beteende. 24h Business Camp var således en bra plats att se vad svenska interneteliten har för sig och vad som rör på sig.

1. Mikrobloggandet vidareutvecklas - Detta skrev jag om redan senaste gången. Men twittrandet har befäst sin position som ersättare för mail och framföra allt massmail. Tillfälliga kanaler skapas och konversationen flödar fritt och obehindrat. Tweetdeck är ett populärt vertkyg för att hålla koll på det man är intresserad av liksom vad som skrivs om en själv. En viktig nyansskillnad är att Twitter har helt andra syften och användningssätt än t.ex. Facebook.
2. iPhone allt mer dominerande - iPhone är inte bara något alla har, utan även något många utvecklade applikationer till. Och en stor skara utvecklare lär vara den bästa drivkraft en digital produkt kan få. Android-mobiler skymtade här och var men Mac-frälsta hackers tycks känna mer för Apple än för Google.
3. Öppenhet från företag - Temat för året var mashups, dvs webbsajter som drar nytta av andras informationsflöden och databaser. Jag har själv varit mycket intresserad av att göra något med detta fenomen men har alltid hindrats av den kraftigt begränsade tillgången på rådata. Nu öppnar företag som SvD, Blocket och Headweb upp sina API:er. Låt oss hoppas att fler följer med.
4. Omformning - Mashup i sig är ju en intressant trend. Den tar flera olika riktningar med det gemensamma att det handlar om att samla in information från olika håll och presentera på ett nytt sätt. Vi ser semantiska sökmotorer som Gnosan för barnartiklar eller Superlokal som samlar info kopplat till en viss gatuadress. Data är råvara som andra aktörer än ägarna av den många gånger förvaltar bättre.
5. Bygga personligt varumärke allt viktigare - Det personliga varumärket är för många långt viktigare än att tjäna pengar. Fokuset är inte nödvändigtvis på “get paid” utan lika mycket på “get made” eller “get laid”. Det handlar till stor del om att se hur populär är jag (eller mitt företag) på olika rankingar och listor. Exempel är Inflytande.se och TweetedBrands.
6. Kommunikation och skvaller regerar - Internet går i allt större utsträckning från ett nätverk för information till ett för kommunikation. Ta exempelvis Radioboxen där man kan chatta om radioprogrammet man lyssnar på. Det är egentligen inga nya mänskliga beteenden det handlar om, skvallra och surra med andra har vi gjort i årtusonden. Det är alltså inte vad vi gör som förändras, utan hur vi gör det.
7. IT på kran - Molnet händer på riktigt. Vi talar IT på kran där virtuella servrar innebär att man kan öka lagringsutrymme, säg 10 procent, utan att behöva bry sig om det hela ligger på en, två eller arton olika servrar. Skalbarhet och kostnadsfördelar i alla led ser till att marginalkostnaden för IT-infrastruktur går mot noll.
8. Mer fokus på affärsmodell - Även om många även i år saknade en tydlig affärsplan så verkar det ändå finnas en större eftertänksamhet än senast i hur man faktiskt ska dra in pengar. Medan det är högst tveksamt om några av de tidigare verken verkligen går med vinst så är förutsättningarna bättre nu. Sminkad.se hade till och med säljfokus under de 24 timmarna och hade sålt första annonsen innan tiden var ute.
9. Augmented Reality - Jag pratar ofta om Augmented Reality när jag är ute och föreläser och ser fram mot denna coola utveckling. Nu var det faktiskt två team som gjorde slag i saken. Även om man kanske inte går med ett AR-gränssnitt på mobilen och söker jobb på stan så är det intressant att tekniken börjar implementeras. Speciellt när iPhone får kompass och lösningar som sjukt häftiga Layars nu dykt upp.
10. Multidisplay-collaboration - Jag var bara tvungen att skriva detta coola ord. Detta var nu inget som framkom annat än i diskussioner. Men Dotway trodde starkt på denna utveckling med Microsoft Surface som kanske viktigaste bidrag. Via gemensamma displayer kommer vi i framtiden samarbeta och kommunicera på helt andra sätt.

Läs även om 10 trender från det tidigare 24h BC-eventet.