Framtidsbloggen

Social media inför valet

Efter Obamas framgångar med social media för ett år sedan har svenska politiker proppat sig fulla med lärdomar om hur de ska kunna kopiera konceptet. Det är förstås intressant att fenomen som Facebook, Twitter och bloggar som inte ens fanns för 10 år sedan i princip kan fälla avgörandet i valet.  Även nya verktyg hjälper oss att orientera oss i informationsöverflöde, t.ex. Politometern.

Ur en demokratiysynpunkt är det förstås jättebra att vi har en plattform där alla kan vara med och bidra. Kanske ser vi faktiskt ett nyvaknat intresse för politik på en gräsrotsnivå. Å andra sidan kan man förstås också se det som att politiken estetiseras. Den rationella argumentationen får ofta stå tillbaks för förenklade och starkt retoriska budskap. Det sakliga faller bort och formen betonas. Ytan blir viktigare än innehållet.

Det blir inte det parti som har bäst politik som kommer att vinna, utan det parti som lyckas skapa störst förtroende. Bakgrunden är att det inte längre finns någon sanning. Med alla dessa experter och tyckare på nätet tappar vi lätt förtroendet. Sanningen ligger i betraktarens öga och beror helt på perspektivet vi anlägger. Istället för en sanning har vi en mosaik av små sanningar, där var och en själva väljer vilka de vill ta till sig och tro på. Vi får nöja oss när vi tycker att något är sant nog. De politiker som lyckas skapa ett förtroende som får oss att känna att det som de säger är sant nog är de som kommer att vinna.

Mot singuläriteten

“Själv är bäste dräng”, “var och en är sig själv närmast”, “bra karl reder sig själv”, ”hjälp dig själv så hjälper dig Gud” och “sköt dig själv och skit i andra”. Trots talesättens generaliserade karaktär så säger de något om den svenska folksjälen. Man ska klara sig själv och inte ligga andra till last. Etnologiprofessorn Åke Daun menar att svenskar strävar efter oberoende och gärna söker ensamhet.

Under de senaste decennierna har vi sett en tydlig utveckling mot allt fler enpersonshushåll - i Sverige är andelen hela 47 procent. Det är den högsta andelen i världen (snittet för alla länder är 12 procent). Och i storstäderna är siffrorna ännu högre med Stockholm i topp på 60 procent. Antalet hushåll i Sverige har sedan 1990 ökat med 650 000 stycken. Av dessa nytillkomna hushåll är hela 88 procent enpersonshushåll. Det tycks som att vi är på väg mot ett singulärt Sverige.

Nyhetsbrev om personligt varumärke

Nu finns ett rykande färskt nyhetsbrev om personliga varumärken. Precis som ett företags varumärke hjälper kunden att välja vad den ska köpa, så hjälper ett personligt varumärke människor att välja på vem man ska lyssna. Don’t leave home without it!

För att prenumerera på Futurewise nyhetsbrev:

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/

Mössa och glasögon regerar

Igår på ett framtidsseminarium ledde jag en paneldebatt med fyra ungdomar i 16-22 årsåldern där jag ställde frågor kring deras liv, drömmar och framtid. På frågan vad som är viktigast i livet gav en 17-årig kille raka besked: “självförverkligande”. Intressant att ungdomarna själva uttrycker sig på det sättet. För naturligtvis är det så, att självförverkligande är det som återstår för många (såväl unga som äldre) när alla andra behov i Maslows behovstrappa är tillfredsställda.

Killen hade på sig en stickad mössa på scen och såg stilsäker ut. Jag frågade panelen om det var viktigt att ha en egen stil och det kom lite tveksamma grymtanden. Och förstås, i individualismens tidevarv vill väl ingen räcka upp handen och säga att man precis som alla andra vill ha en egen stil - det förtar ju liksom unikiteten. Men jag kunde inte låta bli att reflektera över detta toppluveri. När jag var liten var det töntigaste man kunde ha just en toppluva. Man tog till alla medel för att slippa ha mössa och gömde den gärna i fickan så fort man fick en chans. Och detsamma var det för glasögon. Det var det mest ohippa och risken var stor att bli mobboffer för den som var brillorm.

Det intressanta är att det idag är precis tvärtom. Att ha glasögon och mössa är supertufft. Glasögonen ska allra helst vara stora som en kombination mellan Helge Uggla och Ugly Betty. Och mössan har man gärna på inomhus (något som blev alldeles uppenbart då 24hBC-gänget hade återträff på AG nyligen och ett 50-tal snowboardåkare dök upp på samma ställe och säkert 90% hade toppluva på sig). Hur kommer sig detta?

Anledningen är förstås att glasögon och toppluva blir viktiga stilmarkörer för att visa upp vem man är. Med rätt utseende och märken har man redan vid första anblicken visat en del av ens ideal och intressen, ens klan och tillhörighet. När jag var liten handlade det om att inte sticka ut för mycket, nu handlar det om att ha en egen unik stil. Samtidigt ska man komma ihåg att denna form av “individualism” berör just de yttre attributen. I praktiken är de jämlika, jantelagsfostrade svenska ungdomarna mer homogena än vad utseendet ger sken av…

Transparens ger antireklam

Internet har länge drivit på en ökad transparens i samhället på gott och ont. Allt ska granskas, dokumenteras och göras publikt till glädje eller sorg för den berörda. Medan det ur ett medborgerligt perspektiv är bra att makthavares förehavanden och företagens tillkortakommanden exponeras så är det inte alltid så angenämt för de som utsätts.

Ett av de senaste exemplen är “United-videon”. Bakgrunden är en missnöjd passagerare vars gitarr gått sönder under en flygning med United Airlines. Då han efter en segdragen dialog med flygbolaget vägrades ersättning skrev han en låt som hette “United Breaks Guitars”. Succén blev enorm och han erbjöds skivkontrakt och möjlighet att spela in musikvideor. United-filmen har setts av nästan 6 miljoner personer.

United tycker förstås inte att det är lika kul. Denna antireklam kom överraskande och för med sig badwill och planterar säkert frön hos många att “United är ovarsamma med bagaget”, precis som vanliga reklamkampanjer vanligen planterar positiva frön (även om det kan ifrågasättas). För företagen innebär det här en ny situation. Man måste inte bara göra egen reklam, man måste också undvika andras antireklam.

Medan kritiken idag är sporadisk och många gånger dold i bloggar eller på olika “reko”-sajter så kommer vi i framtiden få ett allt mer strukturerat bedömande av företagen. Speciellt när denna kritik flyttar in i mobilen - något som redan hänt i ett par iPhone-applikationer (t.ex. Tonchidot) - så blir transparensen inte bara total, utan även direkt. Följden blir att företagen tvingas till högre kvalitet, annars är man borta från marknaden. Alla små skavanker, otrevliga anställda och halvdana produkter blottas i dagsljuset för var och en att se. För medborgaren och konsumenten är det goda nyheter för vi rör oss mot ett samhälle där kvalitet blir ett hygienkrav. Men för företagen blir det en rysare att med bibehållen lönsamhet se till att inte en enda kund är så besviken att denne tar revansch på nätet…

Allt är inte trender

När man arbetar med framtidsstudier är det lätt att få intrycket av att allting ändras. Att världen är i ett konstant flux och att ingenting egentligen består. Men det är precis tvärtom. Det är i själva verket så att det mesta inte ändras, utan istället är konstant. Grovt sett kan man säga att hur vi gör saker ändras, inte vad vi gör.

Om vi exempelvis tittar på social media så är egentligen det vi sysslar med där inget nytt. Att se, synas och skvallra är inga nya företeelser - det är bara formerna som har ändrats. Facebook är den nya ungdomsgården, Bilddagboken det nya fotoalbumet och Youtube ersätter eller kompletterar tv:n.

En intressant fråga är hur mycket tid vi kan lägga på internet och social media. De senaste mätningarna från Nordicom säger att ungdomar 15-24 år lägger 2 timmar och 24 minuter på internet dagligen. Och om man tittar på tillväxten för social media så ökar tiden vi lägger på den tre gånger så fort som den totala användningstiden ökar.

Efter workshops med två tidningsförlag i veckan så rådde det trots det konsensus att vi kommer att spendera mindre tid på Facebook i framtiden. Åsikten var att det dels måste finnas en gräns där det planar ut - vi har ju bara 24 timmar per dygn - och dels att intresset kommer att vika med tiden. Så må vara fallet, men nya sajter och fenomen lär då uppsluka oss på snarlika sätt. Behovet att se, synas och skvallra kommer inte att ändras, bara formerna som sagt.

Andel svenska ungdomar (15-24 år) som dagligen använder dessa tjänster

Framtiden tillhör de som visar sig goda vänner av mänskligheten

Så löd en slogan under första världskriget när USA drev kampanjen “Save Food - don’t waste it”. Ironiskt nog är den minst lika aktuell idag. Listan nedan är kanske lite väl förmanande men sammanfattar mycket av dagens tänk kring ekologisk mat likväl som hälsa.

Som en puma nerför Kungsgatan…

De flesta har säkert sett tvåhjulingen Segway som balanserar fram på trottoarerna. Innan sommaren meddelade General Motors och Segway att de tillsammans ska utveckla en modell som heter PUMA. Produkten är en ny form av mikrofordon som kommer att lanseras 2012. I och med att den tar upp mindre plats, drar mindre energi, har färre delar och har mindre utsläpp så ses den som en framtidsprodukt med stor kommersiell potential. Prototypen går i 90 knyck och kommer 5 mil innan den måste laddas upp igen.

Det kanske mest intressanta är deras koncept “mobility as a service”. Tanken påminner om alla de lånecyklar som finns överallt i Stockholm (som finansieras av bland annat Alvedons reklam på dem). Istället för att alltså äga en egen PUMA så lånar man helt enkelt en när den behövs. Detta är kanske den mest intressanta trenden inför framtiden: kommer vi se ett minskat privat ägande och istället se en låne- och hyrverksamhet av olika kommunala ting som vi broderlig och systerligt delar med varandra växa fram?

Jag tycker det vore en mycket intressant utveckling. Ägandet i sig har ju många nackdelar: kostnad för inköp, rengöring och underhåll, förvaring, ständigt en viss mindshare var produkten är eller borde vara, värdeminskning, andrahandsförsäljning som tar kraft och tid, etc. Nej gör som Tim Ferriss som skrev 4-hour Work Week, hyr en Ferrari i en vecka och kör er trötta så behöver ni inte köpa någon.

Jobby är framtiden

Det är när man ser flera liknande signaler som man ska börja hålla utkik efter en ny trend. Exempelvis har jag läst en del på senare tid om hur ungas inställning till arbete håller på att förändras. I ett mycket intressant blogginlägg gör Erik Starck en jämförelse mellan jobb och fritid. I princip är resonemanget följande: traditionellt sett innebär fritid att man gör roliga saker - och arbete att man gör tråkiga saker. Med frågan hängande i luften, varför går det inte att kombinera dessa?

Han lanserar begreppet “jobby” som är en kombination av jobb och hobby. Mycket träffande tycker jag. Och detta kommer troligen bli allt vanligare. Många unga kommer värdera ett intressant jobb högre än en karriär i ekorrhjulsanda där släkt och familj hela tiden kommer i kläm för att man ska tjäna mer pengar. I vissa fall kommer det att ske i egen regi som miniprenör och i vissa fall som anställd.

Om vi tittar på historien så var många på 70-talet nyckelbarn. Man hade nyckeln i ett snöre runt halsen och fick klara sig själv hemma eftersom föräldrarna jobbade och slet. Men när dessa nyckelbarn har vuxit upp har de själva blivit curlingföräldrar. Det intressanta är att dagens unga ser båda dessa modeller som misslyckanden. I alla fall om man får tro en artikel i Business Week. Att satsa allt på karriären är lika fel som att satsa allt på barnen. Istället är tanken att dagens unga ser arbete och fritid som sammanblandade. Varför måste arbete egentligen konkurrera med det övriga livet? När det istället kan komplettera det - något som troligtvis krävs att det är kul!

Dessvärre är nu inte de flesta arbeten som får jorden att gå runt roliga, som en kommentar löd. Det är därför man betalar folk för att göra dem. Men jag tror ändå att fler kommer att söka vägen som miniprenör och få in mer jobby i livet.

Trender är inte mode - men mode är trender

När man arbetar med trender brukar man vara noga att påtala att det är långsiktiga trender man ska arbeta med och inte modeflugor. Om höstjackan ska vara brun eller lila är mindre intressant än om det håller på att ske en värderingsförändring i inställningen till ägande exempelvis. I alla fall brukar man ha detta förhållningssätt om man ska titta 5-10 år framåt.

En fråga man naturligtvis kan ställa då: Vad får modeindustrin sin inspiration ifrån? Hur vet de om det ska vara lila eller brunt som gäller? Chansar de bara eller finns det någon metod de använder?

Det intressanta är att flera aktörer inom modeindustrin också arbetar med långsiktiga trender. Om vi tar företaget Pantone exempelvis så är det en av aktörerna som influerar de modefärger som gäller. De säger själva att de inte använder en kristallkula för att hitta “årets färger”, utan att det är ett resultat av observationer runtom i världen liksom aktuella frågor som påverkar vår framtid. Enligt egen uppgift sägs de omfatta sociala frågor, ekonomi, teknik, livsstilar, underhållning och inte minst konsumenternas behov, känslor, fantasier och ambitioner. Utifrån detta skapas sedan lämpliga färger och paletter. Se exempel på paletter nedan för att få en idé hur resonemanget gick 2009 (vissa texter på engelska för enkelhetens skull):

• Greenmarket - Tar fasta på trenden med lokalodlat och nyttigare mat. Färger: lemon, apple green, dijon, paprika, chutney
• Resourceful - Handlar förstås om att ta hand om världens resurser. Färger: golden ocre, aqua sky, orchid
• Transformations - Ständig förändring är livets enda konstant. Det handlar om att uppdatera historien utan att repetera den. Färger: stratosphere blue, lavender gray, pink, amber light
• Ambience - Känslor och estetik i en kärleksfull kombination. Färger: coffe bean, cognac, stone wash blue, silver pink
• Gatherings - De har tagit fasta på det alltmer centrala i det fysiska mötet. Färger: cypress green, sand, oasis, lemon curry
• Galaxy - Mystik och evighet som underliggande teman. Färger: extraterrestrial blue, silver, stormy violet, gold
• High Definiation - Högupplöst skall det vara. Och stylish. Färger: black, white, grey, purple, silver
• Pastiche - Kombinationer hör framtiden till. Inspiration från japanska anime. Färger: brown, mimosa yellow, little boy blue, tangerine