Framtidsbloggen

Får du inte nog av trender?

Är du en trendjunkie som vill ha ännu mer trender att frossa i? Look no further, för nu lanserar Futurewise ett nyhetsbrev. Det kommer ut 6 gånger per år och innehåller en fördjupning av olika trendteman. Det är förstås helt gratis att prenumerera på.

Först ut är ett temanummer om Japan där de senaste trenderna kartläggs. För att prenumerera på nyhetsbrevet och läsa det första numret, klicka på länken nedan.

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/

Trendspaning i Nya Zeeland

Några trender som skymtar i ögonvrån i Nya Zeeland…

Organic. Det mesta i Nya Zealand är ”organic”, alltså typ eko. Det gäller många produkter på caféer och i butiker, men kanske i än större utsträckning ute på landet. På gårdar där man säljer frukt och grönsaker så klämmer man upp en stor skylt med ”organic” och sen vad det är de säljer. Vissa drar till och med till med “honest juice” och “honest water”. Nu är det så att Nya Zeeland är ett av de länder som är speciellt utsatt om vi får en temperaturhöjning på säg två grader. De har många känsliga arter och New Zealand Geographic målar upp skräckscenarier. Det är förstås lättare med miljöargument om ens egna land är särskilt utsatt.

Bredband överallt. Jag har tidigare kommenterat att Franska Polynesien är på gång att få bredband via Hawaii. New Zealand Airlines har under de senaste sex månaderna sett till att vi får höghastighetsnät i luften. Dock utan internetförbindelse. Däremot är det slut på trasslet med att videofilmerna på flyget endast startar vissa tider. Man kan välja sin helt egna film ur ett stort utbud och starta och stoppa när man känner för. Ja det finns till och med ett USB-uttag så man kan kolla på filmer från sin egen hårddisk. Proffsigt!

Radiolyssnandet minskar. I magasinet North & South kan man läsa om hur radiolyssnandet på Nya Zeeland förändrats. Och, föga förvånande, är det en negativ utveckling av lyssnandet som det skrivs om. Ungdomar tappar intresset och vill välja själva. Den kategori som står sig något sånär är unga mödrar som är hemma på dagarna. Men konkurrensen mellan de kommersiella kanalerna är skarp. Ingen tycks se någon annan lösning på problemet här än att ha ett bättre innehåll än grannkanalen. Det handlar om att maximera marknadsandelen när totala marknaden minskar. Ingen direkt tillväxtstrategi alltså.

Konnesörskap utan köpare. För mig var det en nyhet att även tvål är en extrem premiumprodukt. Okej visst, att det fanns lyxtvålar, men på Lush i Wellington har de tagit det ett steg längre. Tvål behandlas ungefär som ost. Man köper den i lösvikt, i olika färger, lukter och konsistenser. Det är krämiga tvålar, fasta tvålar, färgglada tvålar, gelétvålar, det mesta finns löst och kan kapas och förpackas på allehanda sätt man önskar. Kreativiteten är stor och det är ett rejält konnesörskap för de inbitna. Att Lush finns i Sverige med liknande koncept var också en nyhet för mig. Men nu vet jag.

Tilläggas kan att denna ”lyxbutik” var helt tom. Lyx på hyllorna men inte i kassarna är väl den egentliga trenden.

(Ett annat lite oväntat konnesörsområde är potatis, där vissa lantmän erbjuder potatisprovning med olika sorter. Och då menar jag inte som potatisvin…)

Volvo har sålt 200 000 bilar på några veckor

“Volvo har sålt 200 000 bilar på några veckor”. Så skulle löpsedeln kunnat sett ut. Istället står det “Tata har sålt 200 000 bilar på några veckor”. Och det är ingen löpsedel utan en minimal notis i DN. Tata är den superbilliga indiska minibilen som kostar 16 000 kr. Men det skulle kunna ha varit Volvo eller Saab som lanserade den.

Jag har tidigare skrivit om trenden att unga inte kör bil vilken i kombination med miljödebatten borde ha uppmärksammats långt tidigare. Företag som kontinuerligt och systematiskt arbetar med omvärldsanalys minskar risken att försätta sig i knepiga situationer. Att som företag ge sig in i framtiden utan att ha en framtidskarta är som att navigera på sjön utan sjökort. Visst, det kan gå bra, men har man otur kör man lätt på grund. Och sen kan det vara kolossalt svårt att komma loss. Vissa strandar för alltid.

Liknelsen med sjökort haltar dock lite. Ett sjökort förändras mycket litet över tiden. Men framtidskartan blir omodern redan efter ett par månader. Lösningen är att regelbundet skapa nya framtidskartor att navigera efter. Ens åsikter om framtiden i den bransch man verkar i skall vara bestämda - men man ska vara snabb att överge ge dem.

Hetaste trenderna 2009 enligt WFS

World Future Society har gjort en utblick över de 10 hetaste trenderna för 2009. Ett mischmasch av trender får man säga. Jag hade trott mer om WFS än detta. Sammandrag plus kommentarer nedan eller spana in videon. 

Framtiden är en fyrfältare

Institutet för framtidsstudier har gjort en intressant kategorisering över olika typer av framtidsförutsägelser. I skriften “Från shopping till sanningsserum” så utgår man från olika kriterier. Det ena kriteriet är huruvida själva framtidsutsagan är sann eller inte. Det kan ju låta märkligt att framtidsutsagor inte har ambitionen att vara sanna, men ibland kan man vilja måla upp bilder för att ge nya insikter eller visioner. Ja i själva verket är ju konsten och poesin många gången de första källorna till den visionära framtiden.

Det andra kriteriet är hurivida framtidsutsagan har förklaringanspråk eller inte. Enklare beskrivet så kan man väl säga att vissa framtidsutsagor “bara är”, de presenteras utan förklaring eller orsakssamband. Andra presenterar istället utförliga beskrivningar för att försöka belägga framtidsutsagorna. Kolla grafen nedan för att få en idé om hur det hänger ihop.

Exempel på något som inte har sanningsanspråk men som vill förklara är science fiction. Liftarens guide till galaxen och Star Trek fascinerar, inte för att de är sanna, utan för att de beskriver en kittlande framtid. Om även förklaringsanspråket släpps så landar vi i rena utopier eller dystopier. De presenterar egentligen bara ett dröm- eller skräckscenario. Men även profetior, exempelvis de från Nostradamus, hamnar här.

Som framtidsstrateg tycker jag att framtidsutsagorna med sannningsanspråk är mer intressanta. De som inte har förklaringsanspråk är prognoser, många gånger en extrapolering av empiriska data in i framtiden. Dessa kvantitativa metoder är bra på kort sikt, men missar ofta helt på längre sikt. Alla har väl sett Gartner-rapporter som berättar att omsättningen i den-och-den branschen ska vara 814,753 miljarder dollar 2015. Man undrar alltid hur de får till decimalerna.

Om man har både sanningsanspråk och förklaringsanspråk så landar man i rutan som kan sägas vara prediktion. Prediktioner har ofta vetenskapliga ambitioner och försöker förklara samband och orsaker till varför framtiden kommer att se ut som man tror. Här finns en rad metoder för att skapa dessa prediktioner. Jag har själv utvecklat ett koncept som heter Framtidskartan™ som kombinerar olika metoder för att skapa kvalitativa framtidsbilder och prediktioner. I själva verket borde alla företag och organisationer ha en framtidskarta - hur vet man annars åt vilket håll man ska?

100 blogginlägg senare…

Då var man uppe i 100 blogginlägg. Det känns riktigt bra att man inte har gett upp eller att inspirationen har sviktat. Istället kommer fler och förhoppningsvis ännu mer inspirerande blogginlägg framöver!

Jag var på Intels lansering av nya processorn 5500 härom dagen. Prestandan är helt galet hög jämfört med tidigare versioner vilket också visades på rätt häftiga demos. Det intressanta är att vi människor är linjära. Om jag säger 2, 4, … så säger de flesta sedan 6, 8. Men man skulle lika gärna kunna säga 8, 16 (dvs en fördubbling varje gång istället för en addition av 2).

Datorutvecklingen är därifrån långt från linjär. Den är exponentiell vilket innebär att den alltså fortsätter att accelerera. Som användare tar vi det nästan för givet att datorerna blir snabbare och snabbare, men för processortillverkare som Intel så innebär det ett hårt och utmanande jobb att verkligen se till att Moores lag fortsätter upprätthållas.

Irland – mer än Ryan Air

Efter ett besök nyligen på Irland så kan man förstås inte låta bli att trendspana. Irland, som för så lite som 20 år sedan var rejält på gärsgårn, har kontinuerligt arbetat med att omvandlas från ett jordbrukssamhället till ett kunskapssamhälle. På 80-talet låg skatterna på 60 procent för vanliga medborgare, arbetslösheten var 20 procent och hela 1 procent av befolkningen emigrerade årligen utomlands för bättre utsikter.

Politiska beslut innebar dock sänkt skatt, speciellt för utländska företag som inte behövde betala skatt alls. Horder av IT-företag som Dell, Intel, Google och Microsoft lade verksamhet på Irland som fick ett rejält uppsving. Uppbackat av utbildningsprogram inom IT lyckades Irland på kort tid vända situationen till en framgångssaga. Även om skatten för utländska företag idag är uppe på 12,5 procent så ligger Irland högt i listerna för BNP per capita. 2006 låg de på andra plats i världen efter Luxemburg. Tidningen The Economist utsåg 2005 Irland till det land som har bäst levnadskvalitet i världen.

Men, liksom alla länder, så går inte Irland fria när finanskrisen sveper in över världen. I själva verket var de ett av de första länderna som utsattes och deras bostadsbubbla var i paritet med den i USA. En bidragande anledning var att Irland inte saknade mark att bygga på – endast 4 miljoner människor bor på ön – och de 14 procent av befolkningen som arbetar inom byggindustrin gjorde sitt bästa för att bygga nya bostäder. Huslån gick att ta på hela köpbeloppet. Men nu är som sagt tiderna annorlunda vilket märks i själv andan. Exemplet nedan är från en av butikerna på shoppingstråken i Dublin…

Framtiden för 40 år sen

Futuristernas första gyllene regel lyder: “Sätt aldrig ett specifikt datum på en händelse”. Ibland med tillägget: “såvida du fortfarande är vid liv detta datum - och är villig att stå till svars för din utsaga”. Ändå är det frestande att göra förutsägelser om framtiden mer bestämt. “Under 2009 kommer det och det att hända” eller “TV:n är död om 5 år” eller “Alla kommer läsa tidningen på digitala skärmar 2020″. Det kanske mest underhållande är att se tillbaks på tidigare profetior - oftast säger de mer om tiden de skrevs än om framtiden.

Kupolstäder och tefat - nödvändiga ingredienser i framtiden

För nästan exakt 40 år sedan skrevs artikeln “40 Years in the Future” i tidningen Mechanix Illustrated. Den beskriver hur en dag såg ut 18 november 2008. Låt oss titta på lite utdrag:

“It’s 8 a.m., Tuesday, Nov. 18, 2008, and you are headed for a business appointment 300 miles away.”
Absolut, att åka på affärsmöte 50 mil bort är vardagsmat.

“The car accelerates to 150 mph in the city’s suburbs, then hits 250 mph in less built-up areas, gliding over the smooth plastic road.”
Som vanlig överskattar man utvecklingen för infrastruktur, den går jämfört med mycket annat väldigt långsamt.

“Private cars are banned inside most city cores.”
Biltullar är en början på denna utveckling. Low Emission Zones i England och Umwelt Zone i Berlin pekar definitivt åt det hållet.

“There hasn’t been an accident since the system was inaugurated.”
De trodde på nollvisionen redan då. Det gör jag också. Fast det kommer att ta tid.

“You whizz past a string of cities, many of them covered by the new domes that keep them evenly climatized year round.”
Se där, alla framtidsvisioner kräver en stad med kupol över sig.

“Moving sidewalks and electrams carry the public from one location to another.”
Klassisk science-fiction med rullband istället för trottoarer. Det lär dröja.

“Money has all but disappeared.”
Tja, vi handlar rätt mycket på plastkort och med nya tekniker som NFC så står det väl inte på förrän de sista kronorna skramlat klart i fickorna.

“The average work day is about four hours.”
Ja! Det vill vi ha. Eller en genomsnittlig arbetsvecka kanske kan bli 4 timmar. Som Tim Ferriss skrev om i “The 4-hour Workweek” (a must read!).

“Robots are available to do housework and other simple chores. New materials for siding and interiors are self-cleaning and never peel, chip or crack.”
Softich. Dessa väntar vi också på. Snabb utveckling på robotfronten i Japan för tillfället.

“Suddenly your TV phone buzzes.”
Mja, detta blev ju inte en succé direkt.

“The single most important item in 2008 households is the computer.”
Oh yes. 100 procent rätt på denna.

“The housewife simply determines in advance her menus for the week, then slips prepackaged meals into the freezer and lets the automatic food utility do the rest.”
I alla framtidsförutsägelser skriver de om husfruar som får hjälp i köket. Värderingsförändringar är bland det svåraste att förutsäga.

“A typical vacation in 2008 is to spend a week at an undersea resort, where your hotel room window looks out on a tropical underwater reef, a sunken ship or an ancient, excavated city.”
Jajamen, det är på gång i Dubai, Istanbul och Fiji.

“Another vacation is a stay on a hotel satellite.”
Rymdturismen är i sin linda men lär lida av klimatkrisen.

“The intelligence pill is another 21st century commodity.”
Japp, 16 procent av amerikanska universitetsstudenter tar tabletter innan tentamen för att öka förmågan.

“A typical wedding present for the 21st century newlyweds is a fully equipped bedroom, kitchen or living room module.”
Den 16 maj smäller det, dessa rumsmoduler mottages tacksamt

Framtidens gränssnitt är intuitiva

En tydlig trend är att användargränssnitten blir allt mer intuitiva. Och då tänker jag främst på fysiska produkter. Vi ser allt fler exempel på datorer som tolkar våra rörelser, intentioner, känslor, eller vårt tal. Spelkonsolen Wiis framgångar med fysiska tennisrack, golfklubbor och pickadoller har lett till en uppsjö av naturliga gränssnitt som tolkar människans rörelser och tal.

Intel har visat en prototyp på en universalöversättare som likt en babelfisk översätter direkt mellan olika språk. Man pratar exempelvis engelska med den och den läser upp motsvarande fras på kinesiska. Man kan också fota kinesisk text på menyer och skyltar som konverteras till engelska. Gränsen mellan det verkliga och det virtuella blir allt otydligare.

På sin iPhone kan man spela flöjt genom att blåsa i den. Videon nedan visar ett annat rätt festligt exempel från Japan. Även om det ser lite koko ut så ser vi att olika musik- och sångspel (Guitar Hero, Rockband, Singstar, mm) blir enormt stora, och nya intuitiva gränssnitt kommer att välkomnas. Att bli rik som artist i framtiden handlar inte om att sälja skivor, utom att komma med på nästa release av Guitar Hero. Eller troligare en smal utgåva som “goth-lolita-punk-releasen mars 2009″.

Framtiden - för 100 år sedan

Tomas Lundin på Metro har lyckats hitta en mycket intressant artikel i The Ladies Home Journal från 1900. I denna artikel görs 29 profetior om hur världen på olika sätt kommer att förändrats under de nästa hundra åren, dvs fram till år 2000. Som framtidsstrateg fick jag möjligheten att kommentera hur utvecklingen kommer att se ut de kommande 25 åren på Metros webb.

Det man kan säga generellt är att de kommande 25 åren troligen kommer att innehålla lika mycket förändring som de tidigare 100 åren. Definitivt inom vissa områden. Varför skulle det egentligen vara så? Man tycka att det mesta redan är “uppfunnet”. Bilen, tv:n, datorn… vad mer kan tillkomma som förändrar världen särskilt mycket? Men om man tittar på utvecklingen inom en rad områden så ser man att den i själva verket accelererar. Låt oss ta ett exempel.

Mathias Cöster har doktorerat i Linköping på temat “The Digital Transformation of the Swedish Graphic Industry”. Han har alltså studerat på hur utvecklingen sett ut för tryckerier i ett historiskt perspektiv. Mathias säger så här: “Hade Guthenberg kunnat besöka ett trycker i slutet på 1960-talet hade han säkert blivit imponerad över produktionstakten och kvaliteten. (…) Om han däremot hade klivit in i samma tryckeri idag så hade han blivit mer eller mindre förvirrad.” Trots att tryckerikonsten utvecklades kraftigt under industrialismen på 1800-talet, så var de trycktekniska principerna desamma. Men under de senaste 40 åren har digitaliseringen av tryckerierna inneburit att det enda som påminner om gamla tryckerier är slutprodukten.

Om ytterligare 25 år så kommer förändringarna att vara än mer brutala. Kommer tryckerier vara perifera och vi använder istället digitala läsplattor? Eller iPhone modell 2033? Har det skrivna ordet ersatts av VIVO (Voice In Voice Out), dvs möjligheten att tala med och lyssna på datorer istället för att läsa på dem och använda tangentbord? Eller tar det visuella samhället över och det är videor i alla dess former som regerar? Vad tror du? Skriv gärna ett inlägg!

Läs gärna hela artikeln på Metro.