Framtidsbloggen

100 trender nominerad

Min bok “100 trender - din guide till framtiden” har blivit nominerad till Årets marknadsföringsbok. Det är hård konkurrens med flera andra böcker men nu håller jag tummarna.

Läs mer om boken på 100trender.se.

Kinect - nu är framtiden här

För ett par veckor sedan köpte jag Microsoft Xbox 360 Kinect. Nu har jag provspelat en del och tänkte skriva några rader om detta.

Hela idén med Kinect är den rörelsebaserade sensorn som är en egen enhet. Genom att skicka ut infrarött ljus i olika riktningar kan den känna av var någonstans man står och hur man rör sig. Den intrikata algoritmen är förvånansvärt imponerande och har rätt god precision. Ibland hänger den inte med riktigt men externa faktorer som möbler i närheten, snedtak eller möjligtvis ljuset i rummet kan bidra till detta.

Ett spel följer med, Kinect Adventures. Grundspelet handlar om att åka flotte nerför en fors. Genom att röra sig i sidled styr man flotten. Man kan också hoppa för att få den att flyga upp i spelbanan och med armarna ska man försöka fånga mynt. Det hela är väldigt underhållande och socialt. För alla som har spelat Wii så känner man igen sig - fast nu slipper man kontrollen. Samtidigt blir spelvärlden lite trång och har inte lika många frihetsgrader som många andra dataspel.

Jag köpte även Kinect Sport som innehåller diverse sportspel som fotboll, beachvolley, boxning, pingis, och bowling. Kul underhållning och grymt i sociala sammanhang som förfest och liknande.

Något mer seriöst är Your Shape - Fitness Evolved. Syftet är att skapa en virtuell och personlig aerobicsklass i hemmet. Efter en lång rad rätt sega inställningar så kan kommer man till själva gympasset. Man får en virtuell PT som man ska följa i takt vilket är rätt nice. Dock känns nivån lite för enkel och det blir lätt segt med alla långdragna instruktioner och pauser. Med hantlar i händerna blir det tuffare förstås.

Ett av problemen är att man måste ha ganska mycket plats i rummet. Minst 2-2,5 meter bort från sensorn ska man stå och man måste dessutom ha ett par meter i bredd tillgodo. Bor man på 18 kvadrat på Söder så kan spelet knappast rekommenderas. För att vara andra generationens rörelsedetekterande spel (om man kallar Wii första generationen) så är det ett stort steg framåt. Det är framför allt underhållande. Sen får man se hur länge nyhetens behag håller i sig.

Ur ett framtidsperspektiv så är det förstås intressant att spekulera hur snart vi får liknande detektorer i vår publika miljö. Kommer vi snart att stå och vifta framför alla möjliga skärmar? Det kanske inte är så osannolikt med tanke på att andra versionen av Microsoft Surface har vad de kallar PixelSense som just är en form av igenkänning. Datorerna blir allt bättre på att förstå oss människor.

10 000 åhörare

Då har man passerat den magiska siffran 10 000 åhörare under alla föredrag, kurser och workshops jag haft. Nitisk bokföring? Jajamensan. Fåfängt? Säkerligen. Men lite kul i alla fall att ha lite koll på de man förhoppningsvis inspirerar, oavsett om det ibland är 5 personer och ibland är 500 i publiken.

Nu tar jag siktet mot nästa ego-booster: 10 000 träffar på Google!

Look up to

Evige entreprenören Ted Valentins senaste sajt Lookup.to lanserades nyligen. Hans nya projekt innebär att man kan ge lite homage till någon man tycker har gjort något bra. På sätt kan folk få en klapp på axeln för sina insatser.

Alla sätt att uppmuntra till behjärtansvärda och icke-själviska initiativ är förstås lovvärda. Mer kärlek i världen är ju inte fel. Men nyttan är lite oklar kan jag tycka. Det blir lätt en intern angelägenhet för interneteliten där alla klappar varandra på axlarna och tycker de är förträffliga. Det är säkert sant förstås.

Vissa andra webbtjänster med feedback är mer nischade, exempelvis Soundcloud där man kan ge specifik feedback på en viss passage i en låt. Detta blir på ett sätt mer konstruktivt eftersom det kan leda till bättre musik.

Att vi kommer att få fler sajter med olika former av bedömning, ranking och rating är ingen svår gissning. Det kommer att gälla såväl företag som privatpersoner. Mer på detta tema kan du bland annat läsa i Futurewise tidigare nyhetsbrev på temat ultratransparens.

Nyhetsbrev på temat life science

Vad kommer egentligen efter IT, datorer och internet? Som framtidsstrateg får jag denna fråga då och då. Oktobers nyhetsbrev handlar om området life science som jag tror blir nästa stora boom. Läs nyhetsbrevet och prenumerera på:

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/

7 trender från Hem och villa

Strövade runt på mässan Hem och villa igår och sammanfattar lite trendspaningar nedan.

1. Eklektecism - Blandningar mellan olika stilar, mellan gammalt och nytt syns överallt. Omtolkning av historien i nuets kontext tycks skapa en efterlängtad trygghet.
   

   Gammalt och nytt i skön kombination

2. Detaljvalfrihet - Medan vi tidigare valde mellan massa olika blandare, duschmunstycken och toalettstolar så har nu valfriheten nått golvbrunnen. Ingen detalj är för oviktig för att sätt personlig prägel på. Inklusive disktrasor.
   

   Välj, välj, välj...

   

   ...välj, välj, välj.

3. DIMY (Do it more yourself) - Att sälja grejer blir allt mindre intressant. Men det handlar inte bara om “do-it-yourself”, man vill ta det ytterligare ett steg. Man ska inte bara gå en kurs i att gjuta betong, man ska gå en kurs i hur man gör plastformarna för att gjuta i betong. Allt som går att ytterligare dra ett steg till i vår jakt på självförverkligande kommer att göras det.
   

   Inte lära sig gjuta, lära sig göra gjutformar

4. Recycling - Inte någon ny trend i sig, men fortfarande relevant. Furoshiki House har med inspiration från Japan tagit fram “inslagspapper” i tyg som därmed blir återanvändbart. Klurig idé eftersom den har marknadsföringen inbyggd.
   

   Inslagstyg

5. Recycling DIMY - Sen kan man förstås se kombinationer på recycling och DIMY. Myrorna låter en själv bygga ihop kreationer utifrån gamla föremål. På så sätt kan man tillfredsställa sitt ego både genom att visa upp sin kreativa sida, samt att man bryr sig om världen. Och kanske mår världen lite bättre.
   

   Ateljé för ditt personliga varumärke

   

   Fantasifull kreation av gammalt junk

6. Piggybacking - I brist på möjligheten att komma på egna fenomenala affärsidéer, varför inte haka på någon annans? Det blir allt vanligare med externa leverantörer som skapar tillbehör, skal och överdrag till befintliga produkter. Bemz har kört överdrag till IKEA-soffor ett tag, nu lanserar svenska The Cover designade skåpluckor till IKEA-stommar.
   

   Piggybacking på IKEA

7. Fuldesign - När alla vill maxa sin polerade yta så kan det kännas jobbigt att hänga med i jakten på det perfekta hemmet. Varför inte gå åt diametralt motsatt håll? Fuldesign heter företaget som satsar på just ful design. Fast med glimten i ögat.
   

   Skoj tavlor för (det modiga) hemmet

   

   Gatstenar i tyg gör inte ont

   

   Glittersoldater

Nyhetsbrev om lycka

Nu är aprils nyhetsbrev ute på temat lycka!

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/

Trendspaning 2010

Ständigt dessa listor. Det är en hel trend i sig att världen ska sammanfattas i listor och förstås helt i linje med dagens snack-kultur. Inför 2010 har Trendhunter presenterat följande 20 heta trender.

• 1. Next besting. Att välja det näst bästa. Eller rättare sagt inte det dyraste. Som en följd av krisen väljer vi second hand och ekonomivarianter som duger gott.
• 2. DIY décor. Dekorera ditt hem med “modernt” handarbete. Ett mer flexibelt boende har jag tidigare föreläst om, jag tror att hemmen blir mer obeständiga framöver.
• 3. Life-swapping. Att byta tjänster, kläder eller annat är inget vi har sett i Sverige i alla fall. Något som kommer?
• 4. Pop-uptailing. Tillfälliga restauranger, försäljningsställen och bås i olika former har vi inte sett så mycket av i Sverige. Det kan nog bli mer av det.
• 5. Nomadabodes. Flytande bostäder och portabla hem är inget nytt. Husbåt på Skeppsholmen och husvagn på Gustavsviks camping har vi haft sen tidigare.
• 6. Greenpliances. Ekoprodukter tjohej. Vem kommer att ha en sticker med “ekologiskt” på sin nyinköpta tvättmaskin om tre år?
• 7. Ecopolitan. Ekoboende är på gång på ritstadiet och till viss del i praktiken. Men i så generella ordalag har det pratas om detta i flera år. Med andra ord inget nytt.
• 8. Simpletising. Visuell tydlighet i reklamen blir ledordet när äkthetstrenden får allt tyngre genomslag.
• 9. Emotionology. Tekniken får “känslor” och reagerar på människans sinnesstämning och sammanhang. Kopplar till att datorn får sinnen och naturliga gränssnitt.
• 10. Exposed vulnerablity. Transparens och krav på äkthet driver på en ärligare kommunikation.
• 11. Crowdsourced campaign. Från “consumer-generated ads” till “crowdsourcing” där fler än en hjälper till. En bubblare.
• 12. Nostalgia marketing. Kris innebär sökande efter trygghet i det förflutna. Men nostalgi är knappast en trend, för många är det nog hela livets mening att få återuppleva de sockersöta minnena från barndomen.
• 13. DIY healthcare. Stressmätarklockor och “fertility pods” är en del i en mer personligt orienterad övervakning av hälsan. Något vi kommer få se mer av - speciellt när de kan kopplas upp mot läkare. Inget nytt i sig, men ständigt mer exempel som förstärker denna trend.
• 14. Not-so-tricky-picky. Udda mat som tidigare var svår att få tag i, går numera att få tag i. Ja det var inte mycket till trendspaning va!?
• 15. Prodependancy. Från matchande PVC-overaller på campingen till matchande kuddar, vantar och tatueringar. Jag trodde jag skulle slippa se detta i vuxen ålder.
• 16. Half formal. Kavaj + shorts. Eh? Trend i modebranschen kanske men bör klassas som fluga/fad.
• 17. Rental culture. Mycket intressant trend som vi kommer se mer av. Att hyra allt från smycken till konst och bilar är många gånger intressantare än att köpa sakerna. Läs mer om den i tidigare blogginlägg.
• 18. Peacocking. Mer extrem klädstil, framför allt mer färger. Men begreppet känns inte så nytt, utan lanserades redan med The Game för mer än fem år sen.
• 19. Unservice. En trend vi redan sett i Sverige. Vinbarer där man serverar sig själv och hotell utan reception där man checkar in på en dator. I Japan är de ljusår före (se tidigare nyhetsbrev på Tema Japan).
• 20. Tangible personalization. Personliga kontokort och liknande har vi sett förr. Men kanske är vi på väg på superindividualismen - där vi faktiskt är unika på riktigt!?

Över lag får man säga att deras trendspaning är en slumpmässig, ostrukturerad samling av disparata randfenomen. Hälften av dessa är dagssländor eller berör ett litet fåtal. Kanske bäst att glömma detta blogginlägg helt.

Betalt för webbnyheter en oframkomlig väg

Det har diskuterats en del på sistone om möjligheten för tidningar att ta betalt för sina nyheter på nätet. Till den skeptiska skaran sällar sig Joakim Jardenberg, Mindpark, och Fredric Karén, SvD nya medier, med flera. Men förvånansvärt många inom tidningsbranschen tror ändå att det är en framkomlig väg. Det tror inte jag.

I alla fall inte för rena nyheter. Att sälja DVD-skivor med tidningen, skapa iPhone-appar för särskilda grupper, javisst,  men att ta betalt för rena smör-och-bröd-nyheter kommer inte att funka. Jag har en kompis som idag jobbar i tidningsbranschen som inte ens går till tidningarnas webbsajter längre - han läser sina nyheter på Wikipedia istället. “Snabbare uppdatering - och dessutom är det som står där sant”, säger han.

Okej, varför kommer det inte att funka? Dels har, som Fredric Karén säger, “tåget redan gått”. Att vänja folk med gratis nyheter gör det svårt att helt plötsligt börja ta betalt. Speciellt i en tid av gratismentalitet där istället allt mer ges bort gratis. I Kina har man helt resignerat och exempelvis all musik skänks bort på Google - artisterna får tjäna pengar på konserter istället. Men den stora anledningen är de mentala trösklar som uppstår när man börjar ta betalt. Efterfrågan sjunkar då dramatiskt. Kolla grafen neden som illustrerar det hela.

För saker som är gratis är efterfrågan hög. Eftersom det är just gratis är det lätt att testa produkten eller tjänsten och är man inte nöjd är det inte mer med det. Men så fort man tar så lite som 1 öre betalt så sjunker efterfrågan dramatiskt. Kurvan är alltså inte kontinuerlig utan gör ett stort hopp nedåt till en helt annat nivå. Rent mentalt är det en enorm skillnad om något är gratis eller om det kostar mycket, mycket lite.

Det är inte kostnaden i sig som är avskräckande, utan istället den mentala transaktionskostnaden. Att fatta beslut kräver vår uppmärksamhet och tankekraft. Vi måste fundera på om handlaren är pålitlig och bestämma om varan är värd priset. Och människan är som vi vet lat och vill processa så lite information som möjligt. Om kostnaden är noll behöver vi aldrig starta denna tankeprocess. Ett öre kan göra hela skillnaden, vilket är av förklaringarna till att mikrobetalningar inte har slagit igenom. Gratis är en marknad, det som kostar är en helt annan.

Men, detta motsäger naturligtvis inte det faktum att tidningar kan tjäna pengar. Vi kommer att se nya kreativa metoder och affärsmodeller ju mer prekärt läget blir. Nöden är ju som sagt uppfinningarnas moder.

För mer tankar kring gratis så handlar Futurewise senaste nyhetsbrev om det.

Ny design på Framtidsbloggen!

Alla bloggare måste växa upp nån gång. Det går ju inte att hålla på att harva med grundinställningarna hur länge som helst utan att tappa förtroendet. Därför lanseras nu en ny design på Framtidsbloggen.  Ytterligare lite tweakande kommer att ske de närmaste dagarna för att finjustera allt. Hoppas att du tycker det blir snyggare och mer översiktligt.

Har du andra idéer på hur Framtidsbloggen kan bli bättre? Skriv en kommentar nedan eller maila. Det kan gälla allt från utseendet till vilka teman som ska beröras. Ta chansen att påverka i detta nya samhälle av sociala medier!  (klyschvarning här…)