Nyhetsbrev om lycka

April 27, 2010

Nu är aprils nyhetsbrev ute på temat lycka!

http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/


Taggar: ,
Postad i Allmänt | Comments Off on Nyhetsbrev om lycka

Befolkningsbromsen

April 25, 2010

När jag höll en kurs i omvärldsanalys nyligen så var det en yngre kille som oroade sig väldigt över att jorden skulle överbefolkas. Han sa att allt var åt helvete och att det snart skulle gå åt skogen för oss. Jag försökte bemöta hans argument men hade inte all data i huvudet. Därför kommer den här istället.

Så sent som 1925 var vi endast 2 miljarder människor, numera är vi 6,8 miljarder. Varje dag så ökar jordens befolkning med drygt 200 000 personer – det är som att en stad i Malmös storlek tillkommer dagligen. Att bli fler frestar förstås på jordens resurser. Varje ny människa ska ha mat, husrum och i många fall ytterligare extravaganser som på olika sätt bidrar till fortsatt miljöpåverkan. Beräkningar uppskattar att jorden ur ett hållbarhetsperspektiv klarar av att härbergera omkring 2 miljarder människor. Vi har alltså redan passerat gränsen för vad jordens kapacitet tillåter.

Men kommer antalet människor att fortsätta öka? Ja, åtminstone till omkring 2050 då vi beräknas vara 9 miljarder. Men efter det är det troligt att befolkningen istället minskar. Anledningen är att tillväxten redan nu har börjat bromsa in. De flesta länder föder allt färre barn, Sverige skulle exempelvis minska utan invandringen. Det så kallade summerade fruktsamhetstalet anger hur många barn en kvinna skulle föda under sin livstid om fruktsamheten ligger på ett lands nuvarande nivå. För 2009 var detta nyckeltal i Sverige 1,94. Sverige ligger alltså under den gräns på 2,1 som indikerar att befolkningen kan reproducera sig själv (anledningen till att den inte är exakt 2,0 beror på att alla som föds inte når fruktsam ålder).

1970 hade endast 24 länder fruktsamhetstal under 2,1, numera är det över 70 länder – utspridda över samtliga världsdelar. Mellan 1950 och 2000 så minskade antalet barn i utvecklingsländerna från sex barn till tre – alltså tre barn färre per familj bara på femtio år. Denna sociala omställning är en av de mest dramatiska i historien. I Europa minskade fruktsamheten från 2,65 till 1,42 under samma tid, alltså bara en minskning på 1,23 barn. Det som sker i utvecklingsländerna går alltså  att jämföra med det som skedde i Västvärlden under industrialiseringen under 1800- och 1900-talen. Skillnaden är att familjeminskningen då tog över hundra år, nu sker den på omkring 10-20 år.


Taggar: , , ,
Postad i Demografi | 1 kommentar »

Inbyggd reklam

April 5, 2010

Att människor blir allt mer reklamtrötta innebär inte på något sätt att de inte kan påverkas. Det är istället metoderna som skiftar – även reklamtrötta konsumenter måste ha några beslutsgrunder när de fattar sina köpbeslut.

En av teorierna är att låta marknadsföringen vara inbyggd i produkten. Marknadsgurun Seth Godin tar gräsmattor som exempel.  Att ha en stor frodig gräsmatta framför sitt hus är ett modernt fenomen. Mark var förr i tiden alldeles för värdefull för att användas på ett så slösaktigt sätt. Men det var förstås hela poängen med en stor gräsmatta: att tydligt demonstrera att man hade råd att ha en enorm yta utan egentlig funktion. Att hålla en gräsmatta enbart för dess skönhets skull, med allt vad det innebar med bevattning och skötsel, var givetvis endast möjligt för de bättre bemedlade.

Det intressanta i sammanhanget är att dessa gräsmattor hade en finess: de hade marknadsföringen inbyggd. Det behövdes inga smarta annonser eller störande reklaminslag för att alla med tiden skulle vilja ha gräsmatta framför sina hus, endast en idé som fastnade och spred sig.

Utmaningen för företagen blir således att redan i produktutvecklingsfasen fundera hur marknadsföringen kan inkorporeras i själva erbjudandet, istället för att på slutet be en reklambyrå fixa en kampanj. Produkter som lyckas med detta får en sådan inneboende kraft, ett slags inbyggt momentum, som gör att de säljer sig själva.


Taggar:
Postad i Reklam | 1 kommentar »