Allt är inte trender

September 30, 2009

När man arbetar med framtidsstudier är det lätt att få intrycket av att allting ändras. Att världen är i ett konstant flux och att ingenting egentligen består. Men det är precis tvärtom. Det är i själva verket så att det mesta inte ändras, utan istället är konstant. Grovt sett kan man säga att hur vi gör saker ändras, inte vad vi gör.

Om vi exempelvis tittar på social media så är egentligen det vi sysslar med där inget nytt. Att se, synas och skvallra är inga nya företeelser – det är bara formerna som har ändrats. Facebook är den nya ungdomsgården, Bilddagboken det nya fotoalbumet och Youtube ersätter eller kompletterar tv:n.

En intressant fråga är hur mycket tid vi kan lägga på internet och social media. De senaste mätningarna från Nordicom säger att ungdomar 15-24 år lägger 2 timmar och 24 minuter på internet dagligen. Och om man tittar på tillväxten för social media så ökar tiden vi lägger på den tre gånger så fort som den totala användningstiden ökar.

Efter workshops med två tidningsförlag i veckan så rådde det trots det konsensus att vi kommer att spendera mindre tid på Facebook i framtiden. Åsikten var att det dels måste finnas en gräns där det planar ut – vi har ju bara 24 timmar per dygn – och dels att intresset kommer att vika med tiden. Så må vara fallet, men nya sajter och fenomen lär då uppsluka oss på snarlika sätt. Behovet att se, synas och skvallra kommer inte att ändras, bara formerna som sagt.

Andel svenska ungdomar (15-24 år) som dagligen använder dessa tjänster


Taggar: , , ,
Postad i Internet, Socialt och värderingar | Comments Off on Allt är inte trender

Framtidens iPhone

September 29, 2009

I en längre artikel för 4 år sedan skrev jag om hur en mobiltelefon skulle se ut 2010. Det är ännu ett år kvar till målåret för min “profetia” men prestandan sedan iPhone och dess kopior dök upp säger att det är på god väg. Men även iPhone kommer utvecklas och bli bättre. Så här kan nästa version möjligen se ut och marknadsföras.


Taggar:
Postad i Mobilitet | Comments Off on Framtidens iPhone

Betalt för webbnyheter en oframkomlig väg

September 25, 2009

Det har diskuterats en del på sistone om möjligheten för tidningar att ta betalt för sina nyheter på nätet. Till den skeptiska skaran sällar sig Joakim Jardenberg, Mindpark, och Fredric Karén, SvD nya medier, med flera. Men förvånansvärt många inom tidningsbranschen tror ändå att det är en framkomlig väg. Det tror inte jag.

I alla fall inte för rena nyheter. Att sälja DVD-skivor med tidningen, skapa iPhone-appar för särskilda grupper, javisst,  men att ta betalt för rena smör-och-bröd-nyheter kommer inte att funka. Jag har en kompis som idag jobbar i tidningsbranschen som inte ens går till tidningarnas webbsajter längre – han läser sina nyheter på Wikipedia istället. “Snabbare uppdatering – och dessutom är det som står där sant”, säger han.

Okej, varför kommer det inte att funka? Dels har, som Fredric Karén säger, “tåget redan gått”. Att vänja folk med gratis nyheter gör det svårt att helt plötsligt börja ta betalt. Speciellt i en tid av gratismentalitet där istället allt mer ges bort gratis. I Kina har man helt resignerat och exempelvis all musik skänks bort på Google – artisterna får tjäna pengar på konserter istället. Men den stora anledningen är de mentala trösklar som uppstår när man börjar ta betalt. Efterfrågan sjunkar då dramatiskt. Kolla grafen neden som illustrerar det hela.

För saker som är gratis är efterfrågan hög. Eftersom det är just gratis är det lätt att testa produkten eller tjänsten och är man inte nöjd är det inte mer med det. Men så fort man tar så lite som 1 öre betalt så sjunker efterfrågan dramatiskt. Kurvan är alltså inte kontinuerlig utan gör ett stort hopp nedåt till en helt annat nivå. Rent mentalt är det en enorm skillnad om något är gratis eller om det kostar mycket, mycket lite.

Det är inte kostnaden i sig som är avskräckande, utan istället den mentala transaktionskostnaden. Att fatta beslut kräver vår uppmärksamhet och tankekraft. Vi måste fundera på om handlaren är pålitlig och bestämma om varan är värd priset. Och människan är som vi vet lat och vill processa så lite information som möjligt. Om kostnaden är noll behöver vi aldrig starta denna tankeprocess. Ett öre kan göra hela skillnaden, vilket är av förklaringarna till att mikrobetalningar inte har slagit igenom. Gratis är en marknad, det som kostar är en helt annan.

Men, detta motsäger naturligtvis inte det faktum att tidningar kan tjäna pengar. Vi kommer att se nya kreativa metoder och affärsmodeller ju mer prekärt läget blir. Nöden är ju som sagt uppfinningarnas moder.

För mer tankar kring gratis så handlar Futurewise senaste nyhetsbrev om det.


Taggar: , , ,
Postad i Allmänt, Ekonomi, Massmedier | Comments Off on Betalt för webbnyheter en oframkomlig väg

Framtiden tillhör de som visar sig goda vänner av mänskligheten

September 17, 2009

Så löd en slogan under första världskriget när USA drev kampanjen “Save Food – don’t waste it”. Ironiskt nog är den minst lika aktuell idag. Listan nedan är kanske lite väl förmanande men sammanfattar mycket av dagens tänk kring ekologisk mat likväl som hälsa.


Taggar:
Postad i Konsumtion, Socialt och värderingar | Comments Off on Framtiden tillhör de som visar sig goda vänner av mänskligheten

Som en puma nerför Kungsgatan…

September 11, 2009

De flesta har säkert sett tvåhjulingen Segway som balanserar fram på trottoarerna. Innan sommaren meddelade General Motors och Segway att de tillsammans ska utveckla en modell som heter PUMA. Produkten är en ny form av mikrofordon som kommer att lanseras 2012. I och med att den tar upp mindre plats, drar mindre energi, har färre delar och har mindre utsläpp så ses den som en framtidsprodukt med stor kommersiell potential. Prototypen går i 90 knyck och kommer 5 mil innan den måste laddas upp igen.

Det kanske mest intressanta är deras koncept “mobility as a service”. Tanken påminner om alla de lånecyklar som finns överallt i Stockholm (som finansieras av bland annat Alvedons reklam på dem). Istället för att alltså äga en egen PUMA så lånar man helt enkelt en när den behövs. Detta är kanske den mest intressanta trenden inför framtiden: kommer vi se ett minskat privat ägande och istället se en låne- och hyrverksamhet av olika kommunala ting som vi broderlig och systerligt delar med varandra växa fram?

Jag tycker det vore en mycket intressant utveckling. Ägandet i sig har ju många nackdelar: kostnad för inköp, rengöring och underhåll, förvaring, ständigt en viss mindshare var produkten är eller borde vara, värdeminskning, andrahandsförsäljning som tar kraft och tid, etc. Nej gör som Tim Ferriss som skrev 4-hour Work Week, hyr en Ferrari i en vecka och kör er trötta så behöver ni inte köpa någon.


Taggar: , ,
Postad i Mobilitet, Socialt och värderingar, Teknik | 1 kommentar »

Äntligen börjar vi sniffa på omgivningen

September 7, 2009

Även om jag sedan år 2000 har varit mycket skeptisk till ett snabbt genomslag för mobila tjänster så är “mobilen som sniffare” något jag ändå trott på. Som vi alla vet är inmatningsmöjligheterna högst begränsade. Att skriva in en webbadress på mobilen är högst enerverande. I 99% av fallen är det troligare att man hamnar på psyket än kommer till en webbsajt.

Därför tilltalas jag av tanken att man med mobilen kan “sniffa” på olika saker. Det kan vara produkter, annonser, informationstavlor och andra saker i vår omgivning som förses med taggar. Många trodde ju att streckkoderna skulle vara lösningen på detta. Men de visade sig vara för komplicerade att tolka varvid tvådimensionella streckkoder uppstod. Flera företag har presenterat olika standarder men hittills har det gått trögt.

I Sverige har Aftonbladet varit en föregångare med sina taggar i tidningen som länkar till videor och annat innehåll. Men i Japan är dessa redan stapelvara (vilket du kan läsa mer i nyhetsbrevet med tema Japan exempelvis). För den som inte vill klicka på länken här så kan man fota taggen nedan, använda Aftonbladets funktion Tagga och sedan komma till sidan 🙂

qrcode

En intressant observation är nu att dessa dyker upp även i tidningen New Scientist. Låt gå för att det ännu bara var en annons på baksidan. Men en starkare koppling med mellan den fysiska världen och den digitala är positiv för många traditionella aktörer, exempelvis tidningar och tidskrifter som söker nya vägar. Även annonsörerna för high-end-produkter borde se utvecklingen positivt.

Utvecklingen med 2D-koder är intressant eftersom den ger oss snabba ingångar till den digitala världen från den vanliga “analoga” världen. Dessa genvägar kortsluter det vi fokuserar på i den verkliga världen med relaterad information på nätet. Man kan säga att adressfältet i webbläsaren görs obsolet. När det finns en speciell tagga-knapp på mobilen kan det verkligen ta fart. Men som sagt, jag är inte den som kommer ställa mig och säga att mobila tjänster blir årets stora trend…


Taggar: ,
Postad i Internet, Massmedier, Mobilitet, Reklam, Teknik | Comments Off on Äntligen börjar vi sniffa på omgivningen

Jobby är framtiden

September 3, 2009

Det är när man ser flera liknande signaler som man ska börja hålla utkik efter en ny trend. Exempelvis har jag läst en del på senare tid om hur ungas inställning till arbete håller på att förändras. I ett mycket intressant blogginlägg gör Erik Starck en jämförelse mellan jobb och fritid. I princip är resonemanget följande: traditionellt sett innebär fritid att man gör roliga saker – och arbete att man gör tråkiga saker. Med frågan hängande i luften, varför går det inte att kombinera dessa?

Han lanserar begreppet “jobby” som är en kombination av jobb och hobby. Mycket träffande tycker jag. Och detta kommer troligen bli allt vanligare. Många unga kommer värdera ett intressant jobb högre än en karriär i ekorrhjulsanda där släkt och familj hela tiden kommer i kläm för att man ska tjäna mer pengar. I vissa fall kommer det att ske i egen regi som miniprenör och i vissa fall som anställd.

Om vi tittar på historien så var många på 70-talet nyckelbarn. Man hade nyckeln i ett snöre runt halsen och fick klara sig själv hemma eftersom föräldrarna jobbade och slet. Men när dessa nyckelbarn har vuxit upp har de själva blivit curlingföräldrar. Det intressanta är att dagens unga ser båda dessa modeller som misslyckanden. I alla fall om man får tro en artikel i Business Week. Att satsa allt på karriären är lika fel som att satsa allt på barnen. Istället är tanken att dagens unga ser arbete och fritid som sammanblandade. Varför måste arbete egentligen konkurrera med det övriga livet? När det istället kan komplettera det – något som troligtvis krävs att det är kul!

Dessvärre är nu inte de flesta arbeten som får jorden att gå runt roliga, som en kommentar löd. Det är därför man betalar folk för att göra dem. Men jag tror ändå att fler kommer att söka vägen som miniprenör och få in mer jobby i livet.


Taggar: , ,
Postad i Företagande, Socialt och värderingar | 1 kommentar »