Fönstershopping får en ny innebörd

August 28, 2009

Att fönstershoppa är ett uråldrigt nöja som inte krävt mer än två friska ben. Men numera krävs inte ens det. Nu kan man helt enkelt parkera framför datorn och fönstershoppa framför den rutan istället.

Lokaldelen.se lanserade nyligen möjligheten att via webben ta sig runt i stadsmiljö och studera miljöerna. Liknande tjänster har ju funnits långt tidare (bl a Google och Hitta.se). Men Lokaldelen tar det hela ett steg längre och kliver även in i butikerna. Helt plötsligt ges möjligheten att ta del av en butiks utbud via webbfönstret.

Upplevelsen är delvis annorlunda än vad en e-butik är. Här ser man hur kläderna hänger, vilka som är på skyltdockorna, vilket klientel butiken har och hur dessa personer är klädda. Det ger alltså fler dimensioner än vad de flesta e-butiker lockas ta fram. Som vanligt kommer integritetsaspekten upp, men någon (stackars sate) har suttit och blurpat alla regnummer och ansikten.

Men det hela lämnar förstås övrigt att önska. Varför kan man inte klicka på kläderna för att få mer information? Varför inte kunna köpa dem direkt? Varför inte göra kartan sökbar på nyckelord? Varför kan jag inte direkt få prata med en expedit som hjälper mig? Eller åtminstone en avatar. Ja, utvecklingsmöjligheterna kring detta koncept är stora och detta kan vara en modell för framtidens e-handel som därmed skulle integreras tätare med fysiska butiker.

Tidigare blogginlägg på liknande tema:

http://www.framtidsbloggen.com/2009/04/fysiska-platser-knyts-ihop-del-1/

http://www.framtidsbloggen.com/2009/04/fysiska-platser-knyts-ihop-del-2/

http://www.framtidsbloggen.com/2009/04/fysiska-platser-knyts-ihop-del-3/

http://www.framtidsbloggen.com/2009/05/tigrar-i-mitt-vardagsrum/


Taggar: , , ,
Postad i Internet, Konsumtion, Reklam | Comments Off on Fönstershopping får en ny innebörd

Trender är inte mode – men mode är trender

August 26, 2009

När man arbetar med trender brukar man vara noga att påtala att det är långsiktiga trender man ska arbeta med och inte modeflugor. Om höstjackan ska vara brun eller lila är mindre intressant än om det håller på att ske en värderingsförändring i inställningen till ägande exempelvis. I alla fall brukar man ha detta förhållningssätt om man ska titta 5-10 år framåt.

En fråga man naturligtvis kan ställa då: Vad får modeindustrin sin inspiration ifrån? Hur vet de om det ska vara lila eller brunt som gäller? Chansar de bara eller finns det någon metod de använder?

Det intressanta är att flera aktörer inom modeindustrin också arbetar med långsiktiga trender. Om vi tar företaget Pantone exempelvis så är det en av aktörerna som influerar de modefärger som gäller. De säger själva att de inte använder en kristallkula för att hitta “årets färger”, utan att det är ett resultat av observationer runtom i världen liksom aktuella frågor som påverkar vår framtid. Enligt egen uppgift sägs de omfatta sociala frågor, ekonomi, teknik, livsstilar, underhållning och inte minst konsumenternas behov, känslor, fantasier och ambitioner. Utifrån detta skapas sedan lämpliga färger och paletter. Se exempel på paletter nedan för att få en idé hur resonemanget gick 2009 (vissa texter på engelska för enkelhetens skull):

  • Greenmarket – Tar fasta på trenden med lokalodlat och nyttigare mat. Färger: lemon, apple green, dijon, paprika, chutney
  • Resourceful – Handlar förstås om att ta hand om världens resurser. Färger: golden ocre, aqua sky, orchid
  • Transformations – Ständig förändring är livets enda konstant. Det handlar om att uppdatera historien utan att repetera den. Färger: stratosphere blue, lavender gray, pink, amber light
  • Ambience – Känslor och estetik i en kärleksfull kombination. Färger: coffe bean, cognac, stone wash blue, silver pink
  • Gatherings – De har tagit fasta på det alltmer centrala i det fysiska mötet. Färger: cypress green, sand, oasis, lemon curry
  • Galaxy – Mystik och evighet som underliggande teman. Färger: extraterrestrial blue, silver, stormy violet, gold
  • High Definiation – Högupplöst skall det vara. Och stylish. Färger: black, white, grey, purple, silver
  • Pastiche – Kombinationer hör framtiden till. Inspiration från japanska anime. Färger: brown, mimosa yellow, little boy blue, tangerine
Well, även om det inte alltid är helt lätt att följa deras resonemang så finns det i alla fall en grundtanke som gör att man faktiskt kan se modevisningar ur ett delvis nytt perspektiv.

Taggar: , ,
Postad i Socialt och värderingar | Comments Off on Trender är inte mode – men mode är trender

Googlization – känner du dig hotad?

August 24, 2009

“The Googlization of Everything – How one company is disrupting culture, commerce, and community – and why we should worry”. Så lyder den titeln på den bok som är under vardande i bästa Chris Anderson-anda, nämligen genom bloggande. Grundtanken är att Googles snudd på monopolistiska roll förändrar förutsättningarna för så många personer och företag att vi kanske borde oroa oss. Och då alltså inte bara Microsoft. Låt oss kolla på några exempel där Google-tjänster konkurrerar med andra aktörer:

  • Google – Vanliga sökmotorn har många vinnare och förlorare. Tidningsbranschen upplever sökbara nyheter som konkurrens när Google blir “förstasidan”. ICAP är ett hittills rätt fruktlöst initiativ att “stävja” detta.
  • Google Adwords/Adsense – Andra som förlorar på sökmotorn är förstås de som sett sina reklampengar gå till nischad sökordsmarknadsföring, även här tidningar, tidskrifter men också tv, radio och annan media.
  • Google News – Även om Wikipedia har blivit mångas dagstidning nr 1 snarare än Google News, så har de en enorm potential att konkurrera med andra nyhetsleverantörer om uppmärksamheten.
  • Google Books – Trots vissa motgångar så har Google över 1 miljon böcker publikt sökbara. Bokförlagen har en viss förhandlingsposition och som vanligt kan man förstås söka intressanta samarbeten (jämför Spotify). Även biblioteken borde fundera över sitt vara och icke vara.
  • Google Analytics – Leverantörer av mjukvara för analys av webbtrafik har en tuff konkurrent i en allt mer avancerad gratislösning.
  • Google Checkout – Många leverantörer av e-handelslösningar borde var mycket oroliga när Googles nya e-handelslösning lanseras. Visserligen rätt höga avgifter och procentsatser, men det accepterar nog många mot Googles varumärke och enkelhet.
  • Gmail – Flera aktörer hade nog tänkt ta betalt för det Google skänker bort gratis, exempelvis mailkonton.
  • Google Calendar & Documents – Om vi bortser från de som tillverkar kalendrar så blir Calendars och Documents ett hot mot Projektplatsen och andra som tillhandahåller mjukvara för att dela projekthandlingar.
  • Google Talk – Chatt, telefoni och videokonferens som inte fått lika stort genomslag som MSN och Skype. Men trots det ytterligare ett hot mot teleoperatörer som ser sina långdistanssamtalsvinster erodera.
Ja, detta var ett urval av alla som Google har tagit upp konkurrensen med. Branschglidning är väl det härliga ord som bäst beskriver situationen. Och det är fler som borde se sig över axeln. “Endast de paranoida överlever” som ordföranden hos min tidigare arbetsgivare sa.

Kommer du på fler exempel? Skriv en kommentar nedan!


Taggar: ,
Postad i Internet | Comments Off on Googlization – känner du dig hotad?

24h Business Camp 2.0

August 18, 2009

I slutet av oktober kommer 24 hour Business Camp gå av stapeln för andra gången. Tanken är att hugade entreprenörer inom 24 timmar ska hinna utveckla och implementera en konkret affärsidé. Denna gång är det Stockholm School of Entrepreneurship som står bakom det hela, men tidigare initiativtagaren Ted Valentin kommer sväva som en salig ande över det hela.

Förra gången var det 70 galningar som hoppade på denna mixtur av idésprutande, programmering, sushi och kaffe. Sömn är optional. Denna gång har maxgränsen satts till 120 personer. Så om du har en grym idé i byrålådan som du aldrig får ur händerna, surfa in på anmälningssidan och signa upp dig direkt!


Taggar:
Postad i Företagande, Internet | Comments Off on 24h Business Camp 2.0

Tillgänglighet går före kvalitet

August 17, 2009

I lördags hade DN en artikeln som hette “Lyssning till varje pris“. Temat är det allmänna ointresset för högkvalitativ musik. Och då pratar vi ljudkvalitet och inte något annat. Även om MP3-formatet är dynamiskt så använder många personer en låg kodning som sänker kvaliteten. Jonas Nordin på Stim talar om “massornas totala ointresse för ljudkvalitet”.

Och det ligger något i det. Ett annat exempel är de radiosändare man kopplar till MP3-spelaren i bilen. De ger en högst risig ljudbild, men är ändå väldigt populära. Hellre lyssna på sin egen musik även om den är raspig, än radions skval med reklam och trista dj:s.

Och för video och tv tycks det inte vara bättre . YouTube är urexemplet på att tillgänglighet är viktigare än kvalitet. Och många ser nog friidrotts-VM på SVTs och TV4s webb, där i alla fall TV4 har så usel kodning att de borde skämmas.

Det intressanta i sammanhanget är inte att det förhåller sig på detta sätt, utan att vi själva förnekar det. Jag har i flera kvantitativa studier jag genomfört ställt frågor kring vad som är viktigast kring tv-tittande. Det som alltid kommer på första plats är, jo just det, hög kvalitet. I praktiken så vet vi att så inte är fallet. Det finns naturligtvis någon nedre gräns där saker och ting blir för dåligt och intresset helt svalnar (se till exempel på mobila tjänster pre-2009).

Kvantstudier måste alltid tolkas och behandlas med varsamhet och just här ligger det nog psykologiska faktorer bakom resultaten. Ingen vill påstå att kvaliteten är oviktig, det vore lite genant att säga att man accepterar pixliga filmer och kasst ljud. Men när den där härligt nostalgiska 80-talsvideon kommer upp på YouTube, då spelar kvaliteten en marginell roll. Tillgänglighet tycks övertrumfa kvalitet.


Taggar: , , , ,
Postad i Massmedier, Socialt och värderingar | 2 kommentarer »

Gratis är gott – senaste nyhetsbrevet ute

August 14, 2009

Chris Anderson har ju nyligen lanserat boken Free som behandlar gratissamhället. Boken finns som (gratis) ljudbok och kan rekommenderas. För den som inte har tid att avvara ett par timmar så har jag skrivit ett referat i Futurewise senaste nyhetsbrev.

Chris Andersons Free som ljudbok: http://open.spotify.com/user/siljerud/playlist/5sSWlCJJjGjBZhyCMsUCNw

Futurewise nyhetsbrev på tema gratis: http://www.futurewise.se/

För att prenumerera på Futurewise nyhetsbrev (6 ggr per år): http://www.futurewise.se/nyhetsbrev/


Taggar: ,
Postad i Ekonomi, Företagande | Comments Off on Gratis är gott – senaste nyhetsbrevet ute

Tillägg till Baumols dilemma

August 13, 2009

Jag har tidigare skrivit om den problematik som uppstår när produkter blir betydligt billigare än tjänster. Detta fenomen kallas ibland Baumols dilemma och bygger på att personalintensiva versamheter som sjukvård, utbildning och kultur är svåra att effektivisera på samma sätt produktion av fysiska produkter.

En titt på konsumentprisindex stödjer denna tes. Sedan 1980 har den genomsnittliga inflationstakten för olika områden varit följande (behandlad data från SCB):

  • Sjuk- och tandvård: 8,3%
  • Livsmedel: 3,5%
  • Kläder och skor: 1,6%
  • TV, foto, kameror: -4,6%
Om vi gör ett tankeexperiment att den genomsnittliga prisökningstakten fortsätter de kommande fem åren så ser den indexerade utvecklingen ut som grafen nedan.
Vi kommer alltså att se allt dyrare sjukvård, medan datorer till och med blir billigare. Livsmedel och kläder ligger däremellan. Om vi fortsätter med att gruppera produkterna ovan (livsmedel, kläder, skor, tv, foto, datorer) så ser att den genomsnittliga ökningen är ungefär 1,4% årligen. I jämförelse med vårdens 8,3% är det alltså en avsevärd skillnad. Så långt inget nytt, detta uttryckte ju redan ekonomen Baumol.

Men det intressanta är om man kopplar ihop detta resonemang med Chris Andersons senaste bok Free. I denna talar han om en deflation för digital information på 50% årligen. Siffran bygger på att kostnaden för att hantera information sjunker i takt med allt billigare processorer, lagring och bandbredd. Om det kostar YouTube 1 öre att leverera 1 timmes video idag, så kostar det dem ett halvt öre nästa år. Och trenden är mot noll. Låt oss plotta kurvan på prisutvecklingen på information mot ungefärliga värden på tjänster och produkter.

Sammanfattningsvis har vi en utveckling som innebär följande. Priset på tjänster kommer att bli allt dyrare i förhållande till allt annat. Produkters prisutveckling är jämförelsevis låg, kring någon procent, men plus minus lite beroende på produktkategori. Kostnaden för information (inklusive branscher där kunskap och information är nyckeldelar) rasar mycket snabbt. Och går asymptotiskt mot noll. När kostnaden blir tillräckligt låg kommer företagen tjäna på att istället för att ta lite betalt – inte ta betalt alls! Något vi ser redan: gratis tidningar, gratis musik, gratis e-post, gratis mjukvara, gratis foton, etc, etc.

En mer genomgående uppföljning av boken Free kommer i Futurewise nyhetsbrev under augusti.


Taggar: , , , , , ,
Postad i Ekonomi | Comments Off on Tillägg till Baumols dilemma

Förbättrad försäljning med teknik

August 10, 2009

Tänkte passa på att tipsa om ett öppet seminarium i november som jag kommer att föreläsa på. Titeln på seminariet är “B2B-säljare” och det genomförs av Teknologisk Institut. Så här beskrivs mitt pass:

10 heta tekniktrender som effektiviserar din försäljning

Att lägga mycket tid hos kund istället för att sitta framför datorn är helt ok.Men genom tekniken finns möjligheten att förbättra säljet och istället bättre möta kunderna. Under denna framtidsresa gör vi en utblick i vilka tekniktrender som kan effektivisera din försäljning.

  1. World Wide Computer – vad händer med tekniken och hur ser framtidens säljstöd ut?
  2. Displaydominans – hur kan framtidens displayer användas som säljverktyg?
  3. Kollaborativa prospekts – hur kan samarbete med andra aktörer i förädlingskedjan ge bättre kvalitet på prospekts?
  4. Trigger events – hur kan man med teknikens hjälp övervaka centrala skiften inom företag eller marknader?
  5. Sociala nätverk – hur utvecklas de och vilken roll får de för försäljning?
  6. Virtuella luffarmärken – hur förändrar mikrobloggar och lokala bloggar säljprocessen?
  7. Supercrunching – hur kommer kunddatan att användas för att skapa mening? Just-in-time living – hur kan tekniken hjälpa oss att förstå köparens sammanhang?
  8. Mobila säljverktyg – vad kan vi förvänta oss av framtidens mobila säljverktyg?
  9. Från produkt till ritning – vad är det egentligen vi kommer att sälja i framtiden?

Läs gärna mer om seminariet på webben eller kolla programmet i PDF.


Taggar: , , , ,
Postad i Ekonomi, Företagande, Teknik | Comments Off on Förbättrad försäljning med teknik

Masdar – Silicon Valley för förnybar energi

August 7, 2009

Gröna städer – ecocities – är ett koncept som var populärt för ett par år sedan. Flera länder har haft ambitionen att skapa gröna oaser med minimal påverkad på miljön. Genom att använda förnybar energi och minimera utsläppen skulle deras inverkan på miljön vara mycket liten eller idealt obefintlig. I Kina började man för ett par år sedan bygga den ny staden Dongtan som skulle ha noll utsläpp och enbart förbruka förnybar energi. Men projektet gick i stå när finanskrisen slog till.

Samtidigt innebär miljödebatten att det finns många poänger att skapa städer som dessa för att skapa en testbädd för att bättre förstå vilka system som går att effektivisera. Många skyller klimatproblemen på städerna, men i själva verket är det just städerna som är bäst lämpade att motverka krisen. I städerna kan skalbara lösningar implementeras – något som är mycket svårt i en utspridd landsbygd.

Ett av de projekt som i alla fall rullar framåt är The Masdar City. Oljenationen Abu Dhabi började i oktober 2008 att bygga världens första stad som är bilfri, har noll koldioxidutsläpp och inte producerar något avfall. Staden som ska stå klar 2016 kommer främst att drivas av solenergi och förbruka 20 procent av energin av en vanlig stad av samma storlek. Staden kommer att byggas 7 meter ovanför marken – under marken kommer ett nät av eldrivna fordon helt att ersätta bilar.

Det är förstås lätt att avfärda projektet som smått vansinnigt, men man ska komma ihåg att Förenade arabemiraten redan hyser världens högsta byggnad, konstgjorda öar och en 200 meter lång inomhus skidbacke. Tanken är också att locka företag, gärna de som arbetar med förnybar energi. Om staden lockar de 50 000 personer det räknar med återstår att se. Men om projektet blir framgångsrikt så kommer säkerligen konceptet att kopieras på andra ställen.


Taggar: ,
Postad i Demografi | Comments Off on Masdar – Silicon Valley för förnybar energi

Analog deflationstakt: 15% per år

August 4, 2009

Nu drar Framtidsbloggen igång igen efter sommaruppehållet. Först ut är en reflektion på den analoga tekniken.

Ett vanligt uttalande är att inget medium dör, endast att det tillkommer nya. Se till exempel på att biografer och radiokanaler finns kvar trots att det kommit nya former. Jag har själv stått och predikat denna tes. Men jag börjar själv bli högst tveksam på dess giltighet framledes. Jag har tidigare bloggat om radions utveckling och bions utveckling och tendensen är nedåtgående. Kanske är det så att vi kommer att se flera medier helt försvinna.

Det hela beror förstås på hur vi definierar medier. Inte många spelar stenkakor längre. De ersattes av LP-skivor och sedan CD-skivor. Det är mera formen som har ändrats. Men när vi lagrar MP3-or på en dator är det fortfarande samma medium?

Vår längtan att i bästa lägereldsanda sitta runt en stor skärm och ta del av samma film lär bestå. Men är det biografer som levererar denna upplevelse i framtiden? Eller hemmabio? Eller något helt annat?

Det kanske inte är så väsentligt hur man definierar det hela, men min nya tro är att vi faktiskt kommer få se flera olika medier helt marginaliseras. Först ut är kanske just skivor. Att musiken flyttar över till streaming-lösningar är en tydlig trend. Spotify värderas skyhögt. Kring årsskiftet skrev jag om att CD-skivor snart är värdelösa och det är lika bra att sälja dem så fort som möjligt. Inte förrän nu i sommar tog jag mig i kragen och gjorde mig av med mina egna skivor. Såväl singlar som LP och CD såldes på Blocket och till secondhand-butiker. Så här ser prisläget ut:

  • 120 singlar: 300 kr
  • 150 LP-skivor: 600 kr
  • 200 CD-skivor: 1 300 kr
Värdet är alltså inte noll ännu. Men om man betraktar ett uppskattat inköpspris för dessa skivor till 30 000 kr så är deflationstakten 15% årligen (lite beroende på när alla skivor köpts förstås, men för att få en idé). Förstås, hade jag suttit med Bob Dylan-skivor i mint condition så hade det blivit mer pengar.

Andrahandsmarknaden finns kvar intygade de i butiken – nostalgi anses vara den största förklaringen till att singlar och LP lever kvar. Men då får man komma ihåg att nostalgi för en generation är inte detsamma som för nästa. Analoga medier rent generellt hänger på gärsgårn och jag tror inte CD-skivorna står långt efter. Med statistik går det mesta att bevisa men olika källor pekar på tydliga nedgångar för CD-försäljningen. SCB menade nyligen att minskningen är 22% sedan 2001. Ifpis siffror är ännu dystrare. Rådet kvarstår alltså: sälj dina CD-skivor snabbt!


Taggar: , ,
Postad i Massmedier | Comments Off on Analog deflationstakt: 15% per år