Webbintäkterna räcker inte för traditionell media
April 20, 2009I gårdagens DN skrev Wolodarski om tidningsbranschen versus Google. Han har fått rejält mothugg med både kommentarer och blogginlägg. Det är förvisso sant att många tidningar ser Google som sin största konkurrent och initiativet ACAP är ett försök att återta kontrollen genom att hindra sökmotorrobotarna att spindla tidningssajterna. Samtidigt är det också så att sökmotorerna är en stor trafikdrivare för många tidningar.
Mer intressant var kanske följande inlägg från Wolodarski:
“Inte på långa vägar väger de nya annonsintäkterna på nätet upp för förlusten av traditionellpappersannonsering och betalande prenumeranter.”
Och så är det förstås. Att ta igen annonsintäkterna man tappar på de tryckta tidningarna på nätet verkar förbli en dröm. De svenska dagstidningarnas webbintäkter är sammantaget 400 miljoner kronor. Läs den siffran igen: 400 miljoner kronor. Det är hälften av vad Porsches vd tjänar på ett år. Låt går för att denne herre har en väl tilltagen lön. Men faktum kvarstår, tidningarna måste hitta nya sätt att tjäna pengar på internet om inte annonspriserna rejält höjs, eller exponeringsutrymmet radikalt ökas. Båda dessa alternativ tycks osannolika.
Flera stora dagstidningar har fått lägg ner, minska utgivningsdagarna, eller gå över till enbart webb. Lite i skymundan kan jag konstatera att fenomenet börjar synas i Sverige nu, än om i mindre skala. Nyhetstidningen Viola som ges ut av Gröna Näringens Riksorganisation läggs ner och blir istället ett digitalt nyhetsbrev. Efter 114 årgångar. Bäva månde många andra tidningar och magasin…
Taggar: tidningskris
Postad i Massmedier |
