Framtidsbloggen

Öst möter väst - på samma planhalva

På eventet Microsoft Innovate härom dagen så stod väst mot öst. Nick Bailey från London mot Naoki Ito från Tokyo . Eller rättare sagt, de var ganska överens om hur framtidens marknadsföring skulle se ut. Integration var det stora ledordet de hela tiden återkom till. “Reklamen måste vara integrerad”. Med användarna, med mediet och med innehållet.

Ett exempel från väst. Fiat Ecodrive är en lösning där man i sin Fiat lagrar data om hur man kör sin bil. Via ett USB-minne för man över det till datorn som analyserar ens körstil. Man får sedan tips om hur man kan förbättra sin körning för att minska bensinförbrukningen såväl som koldioxidutsläppen. Man kan sätta upp egna mål och tävla mot andra i hur energisnålt man kan köra. Lösningen påminner mycket om Nike Plus. Inte så konstigt, det är samma byrå som gjort båda lösningarna.

Ett exempel från öst. Ett kärlekspar börjar på ett avstånd av 120 mil ifrån varandra. Planen är att de ska mötas genom att springa mot varandra. Uppståndelsen i Japan är stor och folk bloggar och kommenterar det hela. När de slutligen möts vet jublet inga gränser. Och så på videon kommer texten “…and yet. Love needs distance” med tillägget “0,02 mm”. Det handlar om kondomreklam från Sagami och de fick en enorm uppmärksamhet kring denna kampanj. En mer utförlig intervju med Naoki Ito finns på Indikat.