Nya fyrtorn i medievärlden
March 18, 2009De traditionella aktörerna inom mediabranschen får konkurrens inte bara från andra kommersiella aktörer, utan även från privata initiativ. Ett exempel är webbsajten I Malå där 3 000 lokala personer som samlas kring och gemensamt bygger upp innehållet. Innehållet varierar i kvalitet och omfång. “Bönelådan” samsas med vimmelbilder, men det sammanhållande är den lokala touchen: föreningsmöten, vargar som strukit förbi, första vårtecknet, etc.
I Östersund har ett par privatpersoner startat en superlokal gratistidning, 100% Östersund. Östersundsposten kontrar med att erbjuda superlokala utgåvor.
Den som kan erbjuda något som är mer relevant än andra kommer att bli den som väljs. Att göra innehållet mer relevant - exempelvis genom att göra det lokalt - är helt i linje med longtail-tesen. Det blir en jakt ner i svansen där alla kommer försöka övertrumfa varandra i mer nischat eller lokalt innehåll. Kampen om läsare är definitivt på gång och relevans är en av nycklarna för att nå dem. Användargenererat kommer att vara en förutsättning för att nå rimliga kostnadsnivåer och närhet till källan.
Taggar: superlokal
Postad i Massmedier |
