“Sinnessjukt bra föredrag”

March 31, 2009

“Suverän presentation” och “Gud va bra!”. Så lät några av åhörararnas omdömen efter dagens premiärpresentation av 10 IT-trender. Det känns roligt och jag suger i mig av berömmet. Trenderna återges översiktligt nedan, mer information finns på Futurewise

  1. Teracomputing
  2. World Wide Computer
  3. Displaydominans
  4. Naturliga gränssnitt
  5. Sensornätet
  6. Den analoga revanschen
  7. Teleportering
  8. Just-in-time Living
  9. Virtuella luffarmärken
  10. Mobila livsnavigatorer 

Och är ert företag eller organisation intresserade av ett inspirerande och tydligen “sinnessjukt bra” föredrag om IT-trender så är ni välkomna att kontakta mig 🙂 Minns det afrikanska ordstävet: “Framtiden tillhör dem som förbereder sig för den idag.”


Taggar: , , ,
Postad i Internet, Teknik | Comments Off on “Sinnessjukt bra föredrag”

Fröken Ur på webben

March 30, 2009

Efter att ha stört mig på att ingen sajt har en snabb och enkel Fröken Ur-funktion så kände jag att det var lika bra att fixa en själv. Bra att ha när förvirringen är stor vid omställning till sommar- och vintertid.

Kolla in Fröken Ur på webben.


Taggar:
Postad i Internet | 1 kommentar »

Marknadsföringstrender

March 28, 2009

Leo Burnett Group gör 9 utsagor om marknadsföringstrender under 2009. Kvaliteten är något skiftande och det hela är rätt summariskt. Men några får sägas vara tänkvärda. En snabbsummering (av det redan summariska):

  1. New realism: Realism och ärlighet – jo det lär stämma
  2. Hyper reality: Snabbare förändringar i samhället – eh, what’s new?
  3. Trust economy: Förtroende blir framgångsfaktor för varumärken – jajamen!
  4. Eco Austerity: Produkter måste vara ekologiskt “sparsamma” – men hur länge är detta ett argument?
  5. Digital TV: Brytpunkt för högupplöst internet-tv  – japp, TV6 sänder Sveriges VM-kvalmatch!
  6. Thread marketing: Ihopkopplad och länkad reklam mellan olika plattformar – luddigt, men intressant
  7. Generation game: Cocooning med släkten hemma – verkar rimligt, klå mormor i tennis på Wii
  8. The end of fact: Sanningen är flytande och förändras på daglig basis – Spot on!
  9. Brands as vehicles: Dynamiska varumärken istället för statiska – en härlig klyscha får avsluta…


Taggar:
Postad i Reklam | Comments Off on Marknadsföringstrender

Få-betalt-tidningar

March 26, 2009

Om någon för femton år sedan hade sagt att vi skulle få gratis morgontidningar i framtiden hade nog många chefredaktörer skrattat gott. Men gratistidningarna ökar stadigt och pengarna kommer tidningsföretagen tillgodo från annonsör istället för läsare. Finns det en möjlighet att dra detta ytterligare ett steg längre, att vi kommer att se “få-betalt-tidningar”?

Alltså en tidning där man får en mindre summa för att ta del av innehållet och därmed reklamen. Man kan naturligtvis tänka sig även andra tillfällen där man monetärt belönas för att ta del av reklam, t.ex. få-betalt-TV eller få-betalt-radio. Vem vågar introducera detta? Hur kan man säkerställa att någon verkligen tar emot budskapen? Och håller affärsmodellerna för detta? Jag misstänker att chefredaktörerna skrattar högt åt detta idag, men gör de det imorgon? Redan idag förekommer fenomenet på webben med “get paid to surf”-sajter.


Taggar:
Postad i Massmedier, Reklam | Comments Off on Få-betalt-tidningar

Kartläggning av konsumentens DNA

March 26, 2009

Människans gener är sedan en tid tillbaks kartlagda av Human Genome Project. Ett nytt spännande projekt tar sig nu an nästa spännande uppgift: att kartlägga “konsumentens DNA”. Tanken med Consumer Genome Project är att analysera olika aspekter av konsumentens beteenden, värderingar och aspirationer för att identifiera framtida konsumenttrender.

Läs mer på KonsumentDNA.se!


Taggar:
Postad i Konsumtion | Comments Off on Kartläggning av konsumentens DNA

Irland – mer än Ryan Air

March 25, 2009

Efter ett besök nyligen på Irland så kan man förstås inte låta bli att trendspana. Irland, som för så lite som 20 år sedan var rejält på gärsgårn, har kontinuerligt arbetat med att omvandlas från ett jordbrukssamhället till ett kunskapssamhälle. På 80-talet låg skatterna på 60 procent för vanliga medborgare, arbetslösheten var 20 procent och hela 1 procent av befolkningen emigrerade årligen utomlands för bättre utsikter.

Politiska beslut innebar dock sänkt skatt, speciellt för utländska företag som inte behövde betala skatt alls. Horder av IT-företag som Dell, Intel, Google och Microsoft lade verksamhet på Irland som fick ett rejält uppsving. Uppbackat av utbildningsprogram inom IT lyckades Irland på kort tid vända situationen till en framgångssaga. Även om skatten för utländska företag idag är uppe på 12,5 procent så ligger Irland högt i listerna för BNP per capita. 2006 låg de på andra plats i världen efter Luxemburg. Tidningen The Economist utsåg 2005 Irland till det land som har bäst levnadskvalitet i världen.

Men, liksom alla länder, så går inte Irland fria när finanskrisen sveper in över världen. I själva verket var de ett av de första länderna som utsattes och deras bostadsbubbla var i paritet med den i USA. En bidragande anledning var att Irland inte saknade mark att bygga på – endast 4 miljoner människor bor på ön – och de 14 procent av befolkningen som arbetar inom byggindustrin gjorde sitt bästa för att bygga nya bostäder. Huslån gick att ta på hela köpbeloppet. Men nu är som sagt tiderna annorlunda vilket märks i själv andan. Exemplet nedan är från en av butikerna på shoppingstråken i Dublin…


Postad i Allmänt | Comments Off on Irland – mer än Ryan Air

Digitala serietidningar utmanar

March 23, 2009

Det senaste inlägget handlade om att inte ens böcker går säkra längre i det digitala tidevarvet. Och naturligtvis inte heller den gamla hederliga serietidningen. Som stor seriefantast har jag länge undrat när serietidningarna ska bli tillgängliga i digitalt format. Även om Dilbert och några till funnits på nätet så har den stora massan av serietidningar inte varit tillgängliga. Men det börjar nu röra på sig. Även om utbudet fortfarande är begränsat så ser vi en begynnande digital distribution av serier.

Ett av exemplen är Aquafadas som bland annat erbjuder en iPhone-läsare för serier. Tyvärr har det brunnit i huvudet på dem – som för många traditionella aktörer som ska ge sig in i det digitala – och de tar obegripligt nog 28 kr för själva läsaren. Ovanpå detta tillkommer kostnaden för själva serierna, exempelvis ett Lucky Luke-album (på franska) för 45 kr. Det är förstås helt galet prissatt, de har knappast läst The Long Tail (eller än mindre Chris Andersons kommande bok Free). Men oavsett vilket så finns det där. Och det finns fler läsare. Och det kommer mer serier.

Vi har alla nån vag tanke om att det mesta nog kommer finnas prydligt digitaliserat i framtiden. Och min gissning – långt ifrån orimlig som jag ser det – är att vi kommer att ha alla serier som någonsin har producerats tillgängliga för läsning på dator eller mobiltelefon. Redan idag finns alla moderna serier i digital form innan de ska till tryckerierna. Och även äldre serier digitaliseras där behov finns. Steget att därifrån gå till publikation i digitalt format är inte tekniskt långt – bara mentalt och, förstås, affärsmässigt.

Free Range


Taggar:
Postad i Massmedier, Mobilitet | Comments Off on Digitala serietidningar utmanar

Digitala böcker på frammarsch

March 21, 2009

Fysiska produkter har hittills varit rätt förskonade mot digitaliseringen. De har klarat sig bra eftersom det har varit svårt att transportera exempelvis en bok över internet. De böcker som har digitaliserats har inte haft någon vettig läsare som motsvarat bokkvaliteten vilket har gjort att bokförsäljning trots allt stått sig hyfsat. Andra generationens läsplatta från Amazaon, Kindle 2, lanserades nyligen i USA. Den kostar över 3 000 kronor, men kan lagra 1 500 böcker. Amazon har över 240 000 titlar tillgängliga och fler tillkommer hela tiden. Kindle erbjuder också en läsare för iPhone, men bara för den amerikanska marknaden.

Amazon har naturligtvis sett vartåt det barkar. Eller i alla fall försökt förekomma en eventuell utveckling då böcker digitaliseras och läses på mobila skärmar. Själv har jag laddat ner Stanza som är en iPhone-app för att läsa böcker. Efter att ha testat den ett par veckor måste jag säga att den är otroligt smidig. Man behöver inte längre släpa på en tung bok, man kan anpassa storleken på texten, man behöver inte bra omgivande belysning eftersom skärmen i sig är ljus, man plockar fram den på ett ögonblick och startar direkt där man slutade och man kan faktiskt läsa i princip överallt eftersom telefonen alltid är tillgänglig.

De som hävdar att den taktila känsla en riktig bok erbjuder aldrig går att ersätta har inte fantasi nog att inse att som växer upp nu kanske kommer vara helt ointresserade av papperskvalitet och släpande av böcker. Efter att ha läst om två riktigt grymma böcker, Call of the wild och White Fang av Jack London, kan jag bara konstatera att jag kommer läsa betydligt fler digitala böcker i framtiden.


Taggar: , ,
Postad i Massmedier, Mobilitet | 1 kommentar »

Konsumenten – den nya makthavaren

March 18, 2009

Konsumenterna får allt mer makt och blir allt svårare att nå. Tidigare räckte det med att ha en hyfsad produkt och en marknadsföringsbudget. Med ett begränsat utbud och få mediekanaler var konsumenterna en relativt lätt måltavla. Mer annonser innebar mer försäljning. Konsumenternas begränsade kunskap innebar att producenten hade makten i sin hand.

Under de senaste tjugo åren har marknaden genomgått en radikal förändring. Idag bombarderas vi av omkring 6 500 kommersiella budskap dagligen. I detta myller går inte bara uppmärksamheten förlorad, utan ofta även förtroendet för företagen. Konsumenten kan beskrivas som reklamvan, cynisk och kräsen.

Dessutom har informationsflödet helt öppnats. Konsumenterna kan ta reda på minsta detalj om produkter och tjänster liksom tidigare användares erfarenheter. Men det är inte bara informationen som finns i överflöd, utan även utbudet av produkter och tjänster. Medan detta är bra för konsumenterna så sätter det företagen i en svår sits. Konsumenterna blir allt mer svårflörtade och svårfångade. En och samma konsument rör sig också mellan olika subkulturer och tar olika konsumtionsroller.

Vi kan tala om ett paradigmskifte där konsumenterna är de nya makthavarna.


Taggar: ,
Postad i Konsumtion | Comments Off on Konsumenten – den nya makthavaren

Nya fyrtorn i medievärlden

March 18, 2009

De traditionella aktörerna inom mediabranschen får konkurrens inte bara från andra kommersiella aktörer, utan även från privata initiativ. Ett exempel är webbsajten I Malå där 3 000 lokala personer som samlas kring och gemensamt bygger upp innehållet. Innehållet varierar i kvalitet och omfång. “Bönelådan” samsas med vimmelbilder, men det sammanhållande är den lokala touchen: föreningsmöten, vargar som strukit förbi, första vårtecknet, etc.

I Östersund har ett par privatpersoner startat en superlokal gratistidning, 100% Östersund. Östersundsposten kontrar med att erbjuda superlokala utgåvor.

Den som kan erbjuda något som är mer relevant än andra kommer att bli den som väljs. Att göra innehållet mer relevant – exempelvis genom att göra det lokalt – är helt i linje med longtail-tesen. Det blir en jakt ner i svansen där alla kommer försöka övertrumfa varandra i mer nischat eller lokalt innehåll. Kampen om läsare är definitivt på gång och relevans är en av nycklarna för att nå dem. Användargenererat kommer att vara en förutsättning för att nå rimliga kostnadsnivåer och närhet till källan.


Taggar:
Postad i Massmedier | Comments Off on Nya fyrtorn i medievärlden