Framtidsbloggen

Stoppa pressarna: tidningarna dör!

Ett par av mina tidigare blogginlägg rör det minskande tidningsläsandet. Och utvecklingen tycks accelerera. Nyligen meddelade amerikanska dagstidningen Christian Science Monitor att de ger upp sin dagliga tryckta utgåva. Denna anrika tidning har funnits i över 100 år och vunnit sju Pulitzer-priser. Istället satsar de nu på en veckotidning. Och på webben. Från toppnoteringen på 200 000 så har upplagan sjunkit till 52 000. Att driva en dagstidning bedöms inte längre lönsamt av dem.

Och precis detta kommer vi att se inträffa gång på gång framledes. Tidning efter tidning kommer att få stänga ner när läsandet viker. Även i Sverige, även om USA leder denna negativa utveckling. Medelåldern för prenumeranter av Norrländska Socialdemokraten är 59 år. Det största hotet mot svenska lokaltidningar blir således: döden. De gamla prenumeranterna dör ut, och väldigt få nya tillkommer. 

Det som kommer hända är att vissa ”tipping points” kommer att nås. Man kan se det som omvända s-kurvor, dvs på samma sätt som tillväxt många gånger är icke-linjär så är inte heller förfall det. Tipping points är således punkter som inträffar när tidningarna går från att vara massmedia till sub-massmedia, alltså ett medium som inte längre når ”alla”. Vid dessa punkter kommer inte intäkterna från annonsörerna att vika, utan de kommer att helt upphöra. Annonsörerna kommer istället att flytta över pengarna till andra kanaler. Tidningarnas fasta kostnader för att skapa en professionell produkt kommer inte längre att matcha intäkterna. Och då kommer stora yxan gå. Amerikanska magasinet Tech Review har gått händelserna i förväg och annonserade redan för två år sedan: ”Vi är inte längre en tidning med en webbsida, vi är numera en webbsida med en tidning.” 

Under en workshop nyligen med ett stort antal representanter från tidningsbranschen var en av dem mycket upprörd för att branschen inte förstod: ”Papperstidningen är död, men ingen fattar det.” Problemet är att branschen inte förstår problemet, menade hon, med hänsyftning till de ungas mediebeteenden. Man vet inte vad det är man inte vet. Och det är naturligtvis problematiskt.