Framtidsbloggen

Fotreklam ökar mer än mobilreklam

I Marknadsföreningens tidning Marknadsledaren (nr 6 2008) så finns en artikel med titeln “Dramatisk ökning för mobil reklam”. Mellan 2006 och 2007 växte denna nisch med hela 185%. Och den siffran kan ju tyckas imponerande. Om tidningsannonser eller tv-reklamen skulle öka 185% så hade de förstås blivit skriverier. Men nu är en ökning beskriven i procent en relativ ökning. Om jag skulle börja sälja reklamplats under mina fötter och första året drog in 5 spänn (sponsrad av nån hygglig släktning) och nästa år drog in 15 spänn, så skulle ökningen vara hela 200 procent - en större ökning än för mobilreklam! Även för något som startar på noll och växer extremt litet så blir den procentuella ökningen oändligt stor. Man ska således inte imponeras för mycket av höga procenttal för nya fenomen.

Om man tittar på siffrorna så omsatte mobil reklam under 2007 i absoluta tal 42 miljoner kronor. I jämförelse med internetannonseringen som omsatte 4,1 miljarder så motsvarar mobilreklamen ungefär en procent av det. Och i jämförelse med hela reklamkakan 2007 som var på 63 miljarder kronor så motsvarar mobilreklam ungefär en halv promille. Jag tycker detta säger mer om var mobil marknadsföring står än siffran +185%.

Men siare och spåmän som Gartner kan i vanlig ordning inte låta bli att sätta fantasisiffror på den kommande utvecklingen. Nya svängda kurvor som hockeyklubbor väntar mobil reklam. Det ser nästan ut som samma grafer de visade vid dotcom-kraschen. I en intervju nyligen med Gartners Head of Research, Peter Sondergaard, så påpekar han att företagens ledare lärde sig massor av dotcom-kraschen. Synd att inte Gartner också gjorde det utan istället fortsätter presentera sina siffror grundade på extremt instabila modeller. Enligt dem ska mobil marknadsföring göra en dramatisk ökning för att nå exakt 12 800 miljoner kronor globalt vid 2011. Jag hävdar att framtidsforskning kräver mer ödmjukhet än så.