Fotreklam ökar mer än mobilreklam

December 29, 2008

I Marknadsföreningens tidning Marknadsledaren (nr 6 2008) så finns en artikel med titeln “Dramatisk ökning för mobil reklam”. Mellan 2006 och 2007 växte denna nisch med hela 185%. Och den siffran kan ju tyckas imponerande. Om tidningsannonser eller tv-reklamen skulle öka 185% så hade de förstås blivit skriverier. Men nu är en ökning beskriven i procent en relativ ökning. Om jag skulle börja sälja reklamplats under mina fötter och första året drog in 5 spänn (sponsrad av nån hygglig släktning) och nästa år drog in 15 spänn, så skulle ökningen vara hela 200 procent – en större ökning än för mobilreklam! Även för något som startar på noll och växer extremt litet så blir den procentuella ökningen oändligt stor. Man ska således inte imponeras för mycket av höga procenttal för nya fenomen.

Om man tittar på siffrorna så omsatte mobil reklam under 2007 i absoluta tal 42 miljoner kronor. I jämförelse med internetannonseringen som omsatte 4,1 miljarder så motsvarar mobilreklamen ungefär en procent av det. Och i jämförelse med hela reklamkakan 2007 som var på 63 miljarder kronor så motsvarar mobilreklam ungefär en halv promille. Jag tycker detta säger mer om var mobil marknadsföring står än siffran +185%.

Men siare och spåmän som Gartner kan i vanlig ordning inte låta bli att sätta fantasisiffror på den kommande utvecklingen. Nya svängda kurvor som hockeyklubbor väntar mobil reklam. Det ser nästan ut som samma grafer de visade vid dotcom-kraschen. I en intervju nyligen med Gartners Head of Research, Peter Sondergaard, så påpekar han att företagens ledare lärde sig massor av dotcom-kraschen. Synd att inte Gartner också gjorde det utan istället fortsätter presentera sina siffror grundade på extremt instabila modeller. Enligt dem ska mobil marknadsföring göra en dramatisk ökning för att nå exakt 12 800 miljoner kronor globalt vid 2011. Jag hävdar att framtidsforskning kräver mer ödmjukhet än så.


Taggar:
Postad i Mobilitet, Reklam | Comments Off on Fotreklam ökar mer än mobilreklam

Den nya julplågan: iPB (iPhone Besserwisser)

December 25, 2008

Som hyfsad skeptiker till mobila tjänster har jag tänk att de det hela ännu en chans. Jag har testat det typ en gång om året sedan år 2000 då jag själv stod på scenen och mässade mobila tjänsters lov (innan jag förstod bättre). Och varje gång har det fungerat så otroligt dåligt. Varje gång har det bekräftats att användbarheten är under all kritik, liksom kompabilitet mellan olika format och mobiler.

Jag har en kompis som arbetar på en spelleverantör. De har en java-applikation för spelande, dvs det är tänk att folk ska betta med sina mobiler. Men det funkar inte. Olika mobilmodeller, versioner, telefoninställningar, etc gör trösklarna alltför höga för gemene man. Det är en liten extrem klick som använder mobila tjänster. Och de är oftast dessa personer som högljutt framför dess fördelar. Gärna med beskrivningar som “alla använder mobila tjänster”. Men det de glömmer bort är att bara för att de och deras närmaste kompisar gör det så gör inte “alla” svenskar det.

Om man bortser från MMS (som inte är en egentlig internettjänst) så är det ingen mobil tjänst som lockar mer än 2 procent av svenskarna en genomsnittlig dag enligt Nordicom. Men, som sagt, nu har jag bestämt mig för att ge det ytterligare en chans för att se om acceptanströskeln änligen passerats. Min nya roll blev den som iPB – iPhone Besserwisser under julen.

Så fort något diskuterades kring julbordet där exakt besked inte stod att finna hos personerna runt bordet så kollade jag upp det på mobilen:

  • “Vad heter nu den där whiskeyn som produceras på Ven?” Lätt: Spirit of Hven
  • “En BMW 530xi Touring skulle man ha, fast den kostar väl 600 papp” Nej, den kostar från 428 000 kr men modellen har tyvärr utgått
  • “Fast den där elbilen Tesla kan väl inte vara så snabb?” Jovisst, den har 248 hästkrafter och gör 0-100 på under 4 sekunder
  • Osv, osv

Efter tag tyckte säkert mina släktingar att jag började bli rätt dryg. “Kan du få fram allt i den där!?”, sa en av dem till slut lite smått imponerad, möjligen smått irriterad. Tja, det kan man faktiskt nästan.


Taggar: ,
Postad i Mobilitet | 2 kommentarer »

Framtidens navigering på nätet

December 23, 2008

I maj 2006 skrev jag en rapport om framtidens internet och webb. En stor del av rapporten fokuserade på framtidens sökning och sortering av information – något som blir allt viktigare ju mer text, bild och video som sköljer över oss. Avsnittet behandlade regional sökning, lokala bloggar, text- och bildigenkänning, fysisk sökning, kontextsökning, den semantiska webben och icke-sökning. Jag har nu ingen tanke att gå in på dessa områden här (trots att flera av dem är mycket spännande).

Istället har jag idag insett kraften i visualiseringar av komplicerade koncept och resonemang. Min 36-sidiga rapport känns ju rätt torr och trist i jämförelse med sammanställningen på Behance Networks webbsida som visualiserar flera av dessa koncept. Kolla och njut. Augmented Reality är snart här!


Taggar: ,
Postad i Internet, Mobilitet | Comments Off on Framtidens navigering på nätet

Tidningskris revisited

December 21, 2008

Ett kärt ämne som röner allt större plats i media är tidningskrisen. Jag har tidigare berört det ur ett generationsperspektiv och ur ett branschperspektiv.

Det kanske största problemet för tidningsindustrin är att deras kris inte sker plötsligt. Om de prenumererade dagstidningarna minskar 1 procent årligen kan ett flertal år passera utan att någon agerar. Man kan hänvisa till en “temporär nedgång” eller till “finansoro”. Men vartefter åren tickar så läggs procent till procent och det blir allt mer märkbart.

Om minskningen hade varit av akut karaktär så hade omställningen av nöden tvingats ske direkt. Jämför situationen när iPhone lanserades. Detta innebar många digra timmars övertid för mobilutvecklarna på SonyEricsson och Nokia. De var i desperat behov av att snabbt komma ikapp. Konkurrensförutsättningarna ändrades så drastiskt att handlande var nödvändigt. Så icke för tidningarna alltså. Än.

Ett innovativt grepp inom nyhetsförmedling erbjuder tjänsten Tabbloid. Med Tabbloid kan man samla sina RSS-strömmar till ett PDF-dokument som levereras via mailen enligt önskat intervall. Man kan således välja att få en snygg och prydlig “tidning” i PDF-format, helt skräddarsydd efter de bloggar man följer. Min stora fråga är bara: när kommer den som ljudtidning så att jag kan lyssna på den i bilen?


Taggar: ,
Postad i Massmedier | 3 kommentarer »

Illegal nedladdning – snart av fysiska föremål

December 19, 2008

Nyligen blev jag intervjuad av Tony Ernst som skriver en bok om musikindustrin. Vi diskuterade bland annat illegal fildelning och hur framtiden för detta kan se ut. Ett spår vi kom in på var huruvida även fysiska föremål kan laddas ner via nätet. Redan för tio år sedan var jag på studiebesök på Konsthögskolan och fick demonstrerat en 3D-scanner. Det är alltså en scanner som kan läsa in tredimensionella objekt och lagra dessa. Bland annat hade de scannat Dr. Albans ansikte för en video där det skulle snurra i 360 grader (som en kuriositet kan nämnas att de var tvungna att pudra det vitt för att ljusstrålarna skulle kunna reflektera).

Om inscanning av föremål är en del av processen så är utskrifter en annan. 3D-printers blir allt mer avancerade och kan numera användas för att skapa mycket avancerade former, till och med i olika färger. Modellerna byggs upp genom att lager läggs på lager med plastmaterial som härdas. Även om detta än så länge är mycket dyra maskiner som främst används för industriellt bruk så står det inte på förrän vi har dem i hemmet.

När denna utveckling tar fart så kommer vi troligen att ladda ner fysiska föremål via nätet. Möjligen kommer vi se fildelningssajter med ritningar av fysiska föremål som snabbt kan tankas hem och skrivas ut i 3D-printern på skrivbordet. På “Pirateblueprint.org” kanske man hittar tuffa skal till mobiltelefonen, färgglada picnic-muggar,  engångsbestick till festen eller en ny vattenkanna. De senaste smyckena skrivs ut varje gång det är ny fest. Man kommer kunna maila en leksaksbil i julklapp till kusinerna i USA. Parallellt med denna utveckling ser vi att elektronik blir möjlig att skriva ut på papper. Vi kommer således att kunna printa rätt avancerade produkter som leksaker och spel med inbyggd elektronik.  Kolla klippet nedan för att få en idé om hur det kan se ut.


Taggar: , ,
Postad i Teknik | Comments Off on Illegal nedladdning – snart av fysiska föremål

Framtiden – för 100 år sedan

December 18, 2008

Tomas Lundin på Metro har lyckats hitta en mycket intressant artikel i The Ladies Home Journal från 1900. I denna artikel görs 29 profetior om hur världen på olika sätt kommer att förändrats under de nästa hundra åren, dvs fram till år 2000. Som framtidsstrateg fick jag möjligheten att kommentera hur utvecklingen kommer att se ut de kommande 25 åren på Metros webb.

Det man kan säga generellt är att de kommande 25 åren troligen kommer att innehålla lika mycket förändring som de tidigare 100 åren. Definitivt inom vissa områden. Varför skulle det egentligen vara så? Man tycka att det mesta redan är “uppfunnet”. Bilen, tv:n, datorn… vad mer kan tillkomma som förändrar världen särskilt mycket? Men om man tittar på utvecklingen inom en rad områden så ser man att den i själva verket accelererar. Låt oss ta ett exempel.

Mathias Cöster har doktorerat i Linköping på temat “The Digital Transformation of the Swedish Graphic Industry”. Han har alltså studerat på hur utvecklingen sett ut för tryckerier i ett historiskt perspektiv. Mathias säger så här: “Hade Guthenberg kunnat besöka ett trycker i slutet på 1960-talet hade han säkert blivit imponerad över produktionstakten och kvaliteten. (…) Om han däremot hade klivit in i samma tryckeri idag så hade han blivit mer eller mindre förvirrad.” Trots att tryckerikonsten utvecklades kraftigt under industrialismen på 1800-talet, så var de trycktekniska principerna desamma. Men under de senaste 40 åren har digitaliseringen av tryckerierna inneburit att det enda som påminner om gamla tryckerier är slutprodukten.

Om ytterligare 25 år så kommer förändringarna att vara än mer brutala. Kommer tryckerier vara perifera och vi använder istället digitala läsplattor? Eller iPhone modell 2033? Har det skrivna ordet ersatts av VIVO (Voice In Voice Out), dvs möjligheten att tala med och lyssna på datorer istället för att läsa på dem och använda tangentbord? Eller tar det visuella samhället över och det är videor i alla dess former som regerar? Vad tror du? Skriv gärna ett inlägg!

Läs gärna hela artikeln på Metro.


Taggar: ,
Postad i Allmänt, Teknik | Comments Off on Framtiden – för 100 år sedan

Kvalitetssamhället nästa

December 17, 2008

Idag har jag en ny krönika i Metro som bland annat handlar om positionsbaserade tjänster. Men den kanske intressare aspekten är de konsekvenser positionsbaserade tjänster medför. När bloggar (eller wikisajter eller rankingsajter eller vad det nu kommer betecknas som) blir lokalt knutna så kommer värdet av dem att bli enormt. Vi kommer då att direkt på platsen kunna få kommentarer från tidigare kunder och användare. Internets transparens kommer då att få än större inflytande på vår vanliga fysiska värld. Att konkurrera med kvalitet och excellenta produkter kommer att bli det enda vapnet.

Men det handlar inte bara om att få information som konsument, utan kan naturligtvis även bli användbart för en massa saker. Exempelvis turister: “Vad har hänt på den här platsen genom historien?”. Eller fiskare: “Var nappar det bäst i Storsjön?”. Så här skulle det kunna låta när en person som håller på med bergsklättring tar sig ut i skogen:

“Jag har inte varit vid den här klätterklippan på flera år så jag gick in på den lokala bloggen för att få en uppdatering. Det första jag såg var jag att det var flera nya fina klätterlinjer vid sjöklippan. De verkar klart värda ett besök. Fast någon hade skrivit att det var ett löst stenblock på den vänstra leden så jag tänkte undvika den. Flera av mina klätterkompisar har varit inne och markerat vilka klätterleder de har klarat så jag ska försöka mig på några av dom tänkte jag. Hör här: ”Peter, jag satte leden Lex Lutor 7+ till slut, försök ta den din klenis 🙂 Stefan”. Jag bara måste ju göra ett försök på den. Eller kanske nånting ännu svårare så ska jag uppdatera bloggen sen. Han kommer att bli knäckt nästa gång han kommer hit!”

Läs gärna hela krönikan i Metro Teknik.


Taggar: ,
Postad i Mobilitet | Comments Off on Kvalitetssamhället nästa

Halvdana affärsidéer (i väntan på framtiden)

December 16, 2008

Utvecklingen går inom många områden väldigt snabbt. Kanske speciellt inom media och reklam. Vi ser att traditionella medier på olika sätt brottas med de digitala motsvarigheterna, och initiativ på olika håll dyker upp för att förbättra traditionell media. Två exempel på detta är personliga tidningar och rörliga annonspelare.

När man övergår från offset-tryck till digitalt tryck så ges möjligheten att skräddarsy tidningar. Detta innebär att varje mottagare i teorin kan få ett eget exemplar (se ovan). Exempelvis kan texten och innehållet anpassas till mottagaren så att den upplevs mer personlig. Postkodlotteriet använder till exempel detta i utskicket av sina tidningar. Vinsterna är uppenbara: mindre pappersåtgång och mer relevans i innehållet. Men även nackdelarna är uppenbara. Medan detta fungerar för adresserade trycksaker blir det naturligtvis mer problematiskt för dagstidningar.

När det kommer till utomhusreklam så regerar annonstavlor än. De möter oss i vår dagliga färd till och från skola, jobb, träning, dagis och krogen (kanske inte nödvändigtvis i den ordningen). Dessa fysiska annonspelare har fördelen att vi är rätt traditionella i våra rörelsemönster och har svårt att värja oss från deras budskap. Nyligen har rörliga annonspelare presenterats av Switchgrape. På så sätt kan flashanimationer skapas på vanligt tryckmaterial genom att man trycker med ett speciellt belysningsbläck på de olika delarna i den tryckta bilden.

Tanken med båda idéerna är god, men innebär de bara en temporär lösning innan andra former tar över? Är de måhända skavsårsplåster på ett brutet ben? För kanske är det inte personliga papperstidningar vi vill ha, utan personliga webbsidor. Eller möjligen, möjligen personliga läsplattor/smartphones. Och kanske kommer inte heller halvanimerade annonser att överleva när vi får allt fler riktiga bildskärmar i publik miljö. I Japan är skärmar på godisautomater, t-bana och kassapparater redan en realitet. Båda lösningarna är intressanta – men är tidluckan tillräckligt lång?


Taggar: ,
Postad i Företagande, Reklam | Comments Off on Halvdana affärsidéer (i väntan på framtiden)

De många små ssssanningarna

December 15, 2008

På en workshop nyligen i Skåne så föreläste tidigare ärkebiskopen KG Hammar före mig. Temat var en resa in i framtiden och KG menade att “förändring är livets egna villkor”. Ska man backa in i framtiden med ett ängsligt sinnelag eller ska man våga tänka nytt? Kyrkan är ju i realiteten en organisation som har förändrats drastiskt – med och mot egen vilja – under de senaste århundradena. Det går inte ha en glaskupa runtom, utan man måste resa frågorna, menade han.

Ett av problemen som kyrkan brottas med är begreppet sanning. Före moderniteten, vi pratar innan 1500-talet, så fanns det en (1) Sanning med stort S. Och det var den heliga skrift. I denna premoderna tid så ifrågasatte ingen vare sig varifrån sanningen kom eller vad den innehöll. I alla fall inte högt.

Under 1500-talet klev vi så in i den moderna tidsåldern. Det var inte längre självklart att den heliga skrift var den enda sanningen, utan istället kom vetenskapen in på arenan som en ny spelare. Vetenskap och förnuft fick allt större tyngd och blev den “nya” sanningen som fick allt större tilltro.

Denna utvecklingen pågick ända fram till 1950-talet då vi går in i postmoderniteten. I denna tidsålder så vittrar sanningsbegreppet sönder ännu mer. Det finns inte längre någon stor Sanning (S) utan istället många små sanningar (s s s s s s s). Helt plötsligt så har ingen sanningen. Sanningen finns nämligen inte längre, utan ligger istället i betraktarens öga. Den absoluta sanningen har ersatts av vår personliga tolkning – allt beror på vilket perspektiv vi anlägger. Människans värderingar av idag är radikalt annorlunda än i den premoderna och moderna tiden. I den postmoderna tiden så vill människan istället själv vara en del i sitt livs lösning. Detta innebär naturligtvis inte en utmaning bara för kyrkan – utan för alla som vill förstå den nya människan och dess handlande.

Läs även tidigare inlägg om den nya andligheten.


Taggar: , , ,
Postad i Socialt och värderingar | Comments Off on De många små ssssanningarna

Sponsrad reklamfrihet

December 14, 2008

Nya tider kräver nya metoder. Om kunderna lyssnar allt mindre och blir allt mer avoga till reklam får man ge dem det de egentligen vill ha: reklamfrihet. En av Sveriges storbanker fick den briljanta idén att erbjuda TV-tittarna en reklamfri TV-kväll. Genom att sponsra kvällen skulle de se till att inga reklamavbrott avbröt kvällens långfilm. Värdet för tittarna är uppenbart. Och många skulle säkerligen se betydligt positivare på en bank som kommer med sådana gentila erbjudanden.

Men det blev ingen sponsrad reklamfrihet. TV-bolagen vågade helt enkelt inte. Risken att stöta sig med andra annonsörer bedömdes vara för stor – eller, hemska tanke, risken att hela reklam-TV-marknaden blev icke-existerande. Men jag tror det är sådana kreativa initiativ som vi behöver se för att företagen ska lyckas nå fram till morgondagens konsumenter. Hoppas någon annan medieaktör är modigare.


Taggar: , ,
Postad i Massmedier, Reklam | Comments Off on Sponsrad reklamfrihet