Dataspel är den snabbast växande underhållningsgenren

November 11, 2008

Den som vill avfärda dataspel som en marginell företeelse, någon som bara förekommer i finniga tonåringars pojkrum måste tänkta om. Spelindustrin är i själva verket större än filmindustrin. Spelet Halo 3 drog in över 1 miljard kronor – första dagen. Det är betydligt mer än vad en film någonsin lyckats med. Spelindustrin är också större än musikindustrin. När svenska spelutvecklaren DICE för lanserade spelet Battlefield 1942 så omsatte det mer än hela svenska musikindustrin det året.

Inte nog med att dataspel har blivit störst, det är dessutom den genre som växer snabbast inom underhållningsindustrin. Spelkonsolen Sony Playstation drar in mer pengar till Sony än alla andra produkter sammantaget. I Sydkorea finns 4 TV-kanaler med bara dataspel.

Och det är inte bara de finniga tonåringarna som lirar. Generationen som spelade Space Invaders på Atari för trettio år sen har vuxit upp. Men många spelar fortfarande. Genomsnittsåldern för dataspelande i USA är 29 år. Kategorin kvinnor 40+ växer också snabbt där ”casual games” som patiens och nätbingo lockar. Jag roade mig med att räkna lite på hur mycket vi spelar i Sverige och kom fram till att svenskar spelar dataspel i över en miljard minuter per år. Det motsvarar ungefär den tid som alla anställda på SAAB jobbar under ett år. Om vi slutade spela dataspel och la all denna kraft på biltillverkning så skulle vi kunna ha ett till bilmärke i Sverige 🙂


Taggar: ,
Postad i Massmedier, Teknik | Comments Off on Dataspel är den snabbast växande underhållningsgenren

Inte ens Blondinbella lockar till TVn

November 9, 2008

Jag har skrivit flera blogginlägg om massmedias nära förestående kris. Varför inte fortsätta med TV som nästa område. SVTs nya ungdomsprogram Ramp är inte på något sätt en katastrof om man ser till antalet tittare. Hela 130 000 personer bänkade sig förra fredagen för att titta, vilket kanske inte är så pjåkigt. Problemet är att de tittare man vill nå, ungdomar i åldrarna 15-24 år, skyr programmet. Andelen tittare i denna ålderskategori var 0,4 procent. Ja, du läste rätt. Trots att Blondinbella medverkar i programmet så lockar SVTs nya fräscha ungdomsprogram mindre än 5 000 personer i åldern 15-24 år. Det kanske inte är så välinvesterade public service-pengar. Å andra sidan parkerar pensionärerna framför Ramp. Den största andelen tittare finns i segmentet 60+.

Att många unga säkert ser programmet på webben istället är förstås sant. Men broadcast-TV i allmänhet och public service i synnerhet går en svår framtid till mötes. Kolla grafen nedan som jämför tiden svenskar lägger på internet relativt tiden vi lägger på TV.

Internet tar över mer och mer av den tid vi tidigare lade på TV-tittande. Och den som inte tycker förändringen är dramatisk nog kan kontemplera lite över följande tre fakta:

  1. Grafen visar internetanvändningen för hela svenska befolkningen, dvs även de som inte har internet är inkluderade
  2. Grafen visar åldrarna 9-79 år. För åldrarna 15-24 år så har internet redan passerat TV.
  3. Den tid vi spenderar på Internetanvändande har fördubblats de två senaste åren. Vi ser vartåt det barkar.

Broadcast-TV tycks ha svårt att behålla sin publik. När är det game over?


Taggar: , , ,
Postad i Internet, Massmedier | 1 kommentar »

Ajjpådd dåmminerannde

November 6, 2008

Så här såg det ut idag på presskonferens om de ungas mediekonsumtion 🙂

Resultaten bygger på en mobiletnografisk studie av ungdomar 13-15 år, samt 20-25 år. Några av huvudpunkterna:

  • KONVERGENS: Olika medieformer flyter samman i såväl medvetande som praktik.
  • RELATIONER: Teknik och kommunikationsredskap används för att upprätthålla relationer och nätverk. Relationer och gemenskap är viktiga dimensioner av media.
  • SIMULTANITET: Mediekonsumtionen blir allt mer simultan, såväl i kanaler som rumsligt. Mediekonsumtionen blir därmed mer fragmenterad. Reklam får allt svårare att nå fram.
  • INDIVIDUALISERING: Medieprylarna blir allt mer individuella och mobila. Hemmet och hushållet minskar i betydelse för mediekonsumtionen. Innehållet blir samtidigt allt mer anpassat till speciella preferenser. Mer interaktion och mindre masskommunikation.
  • VALFRIHET: Mediekonsumenterna blir allt mer vana vid att välja. Men allt väljande medför också behov av att slippa välja och leta. Skickliga publicister och mellanhänder blir därmed populära. Enkelhet är en dygd i ungas mediekonsumtion och kommunikation.
  • ESTETIK: Immateriella världen i form av produkters stilistiska och estetiska värden har en stor roll i ungas medievardag.

Taggar: ,
Postad i Massmedier | Comments Off on Ajjpådd dåmminerannde

The Death of Advertising

November 5, 2008

Gårdagen bjöd på en mycket spännande workshop på temat The Death of Advertising. Om papperstidningens tynande tillvaro har jag skrivit tidigare. Internetgurun Mats Brunell har tidigare uttryckt saken som att tidningens problem är att man inte kan trycka videor i den. Även om Aftonbladet gör ett tappert försök att koppla print till videoinnehåll med sina ”tags”. I ett allt mer audiovisuellt samhälle blir rörlig bild det vi gärna tyr oss till. TV kan således tyckas livskraftig, och visst, studier visar att TVn fortfarande har en viktig roll i många människors liv. Men trenden mot ett mer online-orienterat beteende är tydlig. Enligt Nordicom spenderar ungdomar i åldern 15-24 år redan mer tid på nätet än att kolla på TV.

På frågan ”Vad tycker du om radio?”, så är ett vanligt svar bland dagens ungdomar: ”Men det finns ju ingen bild”. Även radiolyssnande sjunker som en sten. Grafen nedan visar hur radiolyssnandet utvecklats sedan 2007. Bara under denna korta tid har räckvidden minskat hela 5 procent.
 
Så, i enlighet med profetian, kanske traditionell massmedia är på fallrepet. Och med den traditionell marknadsföring. Det krävs nya metoder och nya sätt att nå fram. Man kan tycka att den kreativa reklambranschen skulle ha förmågan att återuppfinna sig självt, men tyvärr omfattar denna kreativitet sällan innovativa affärsmodeller. Är jag överdrivet pessimistisk eller ligger det någon sanning i detta? Mer tankar om detta följer…


Taggar: , , ,
Postad i Massmedier, Reklam | 1 kommentar »

Skrivarbläck dyrare än champagne

November 2, 2008

Alla som har en skrivare fasar för att bläckpatronerna ska ta slut. Det är nämligen dyrt att byta. Speciellt om man ska ha originalbläck från de stora tillverkarna. Enligt HP räcker en liter bläck till 7 000 utskrifter. Om kostnaden att skriva ut en A4 uppskattas till 3 kronor så blir literpriset för skrivarbläck över 20 000 kr. Som en jämförelse ligger den dyraste champagnen på Systemet, Krug Collection, på 5 500 kr litern. Skrivarbläck är alltså nästan fyra gånger dyrare än Systemets finaste champagne.

Skrivartillverkarna svarar att bläck är dyrt för att bläckpatroner är mycket avancerade produkter. Miljarder plöjs ned i forskning varje år. Det må vara sant, men ett lika korrekt svar är att affärsmodellen bygger på billiga skrivare och dyra patroner. Marknaden för skrivarpatroner uppskattas till 400 miljarder kronor årligen. Det man förlorar på gungorna tar man igen på karusellen.

Som affärsmodell betraktat är detta mycket intressant. Kommer vi i framtiden att få se fler företag som väljer att sänka priset på sin produkt för att istället ta betalt för andra saker? Ett annat exempel är Habbo Hotel där man gratis blir medlem. Att leva och bo i det virtuella hotellet är gratis. Men varför inte lägga lite pengar på en virtuella hund eller nya kläder? Jag tror att det blir vanligare att företag ger bort saker billigt eller gratis för att skapa intressanta andrahandsmarknader. Detta skulle kunna leda till en mer prenumerationslik konsumtion där själva ägandet många gånger blir sekundärt. Vad tror du?


Taggar:
Postad i Företagande, Konsumtion | 1 kommentar »