856:1-gapet

November 30, 2008

Under 1700-talet och i början på 1800-talet så var de rikaste nationerna i världen omkring fem gånger så rika som de fattigaste. Så länge den ekonomiska utvecklingen primärt berodde på jordbruket så var det inget land som hade möjligheten att springa ifrån de övriga i särskilt hög grad. De ambitiösa kunde gå upp tidigare på morgonen för att få fler arbetstimmar, men generellt så var möjligheterna begränsade att skapa ett försprång. Under 1700-talet var Europas årliga tillväxt 0,07 procent per år vilket säger något om utvecklingstakten.

Den industriella revolutionen förändrade allt. Plötsligt kunde en persons arbete multipliceras hundrafalt eftersom det var maskiner som utförde arbetet. Länder som utvecklade maskiner blev rikare, medan de länder som inte fann vägar att skapa dessa hävstänger kom på efterkälken. Och så är det än idag. De rika länderna drar ifrån allt mer. Även om hävstängerna idag ofta heter IT, internet eller bioteknik. Vetenskap och teknik tillåter moderna nationer att multiplicera deras produktivitet mycket snabbare än de som inte har samma kunskap och verktyg.

Skillnaden mellan vad en person i det rikaste och fattigaste landet producerar är inte längre 5:1, utan det är 856:1 (källa: Wikipedia + miniräknare). Hur ska de fattiga länderna någonsin komma ifatt? Eller är det tvärtom att de slipper massa historisk bråte och tradition och kommer köra över västvärlden om 10-20 år? Vad tror du?


Taggar: , ,
Postad i Demografi, Ekonomi | Comments Off on 856:1-gapet

Att hålla en industri vid liv

November 29, 2008

Svenska Dagbladet skriver idag att 75% av svenskarna undviker reklam. Och så är det. Det visar även tidigare undersökningar. Det intressanta i artikeln är att intervjuade från traditionell media som vanligt stoppar huvudet i sanden och säger att allt går som tåget. Reklam är till och med mycket uppskattat! Tjena. Det gäller förstås att hålla masken inför annonsörerna.

Och detta är rätt symptomatiskt för hela medieindustrin. De flesta aktörer arbetar på som om inget hade hänt. Status quo är högst önskvärt när businessen rullar på. Visst, några är framsynta, men det främsta nytänkandet står inte de stora aktörerna för, utan de små. Men annonsörerna börjar i allt större utsträckning inse att mediebyråer och reklambyråer säljer på dem de enklaste och mest lukrativa medielösningarna. För byråerna.

“We’re not in the business of keeping the media companies alive. We’re in the business of connecting with the consumers.” som Trevor Edwards på Nike uttryckte saken. Om någon tycker det har varit turbulent hittills så är detta bara början.

Vill du läsa mer om reklamtrötthet och en trängd mediebransch så intervjuades jag nyligen av Indikat/Microsoft Advertising på samma tema.


Taggar: ,
Postad i Reklam, Socialt och värderingar | 1 kommentar »

Eject!

November 28, 2008

Så, då var steget taget ut i det okända. Idag arbetade jag min sista dag på Kairos Future. Från och med nu är det fullt fokus på den entreprenörsverksamhet jag kommer att bygga upp tillsammans med en kollega. Det känns spännade, utmanande och definitivt lite läskigt så här i lågkunjunkturens början. Men den som aldrig riskerar något kan inte heller något vinna! Mer information om min nya verksamhet kommer att dyka upp här efter hand. Stay tuned!


Taggar: ,
Postad i Företagande | Comments Off on Eject!

Nya vänner i mikrocommunities

November 26, 2008

Igår testade jag för första gången mitt nya Nike Plus Sportband. Det är ett armband man fäster runt handleden samt en sändare man lägger i skon. På så sätt kan hastigheten mätas när man löptränar. Nedan ser ni kurvan på min löphastighet.

Detta i sig är ju lite smått underhållande, men den kanske intressantare funktionen är att det finns en community kopplad till Nike Plus. Där kan man ladda upp sina löprundor och rita upp dem på en karta. Man kan skapa utmaningar till kompisar – eller helt främmande grannar. Är det något i grannskapet som lyckas slå min tid?

Socialt nätverkande handlar ju just om möjligheten att samlas kring ett speciellt ämne, som exempelvis löpning. Problemet med Facebook och MySpace är att de inte handlar om något, de handlar bara om Facebook och MySpace, som tidningen Wireds Chris Anderson uttryckte det. Därför kommer istället nischade communities att bli framgångsrika.

Stora generiska communities blir verktyg för att behålla kontakten med våra kompisar. Nya nischade communities blir verktyg för att hitta nya bekanta med liknande intressen. De är också ideala ur ett kommersiellt perspektiv. Att sälja hundmatannonser till Dogster (community för hundägare) är nog betydligt lättare än till Facebook.

Och ju mer nischat desto mer intressant. Möjligheten ges nu via Ning att skapa egna communities kring smala ämnen (250 000+ communities). Eller varför inte gå ytterligare ett steg längre och låta ett enskilt objekt vara föremålet för diksussionen. Vill du diskutera Skriet av Edvard Munch? Eller chatta om de konstgjorda öarna The Palms i Dubai? Nu finns den extremaste mikrocommunityn av dem alla där möjligheten ges att samlas kring ett enskilt ämne eller dokument. Platsen är Fileride där man kan ladda upp dokument, videor, bilder och musik för att diskutera dem med andra hard core fans. I individualismens tidevarv så är idén helt rätt i tiden. Om även implementeringen är det får tiden utvisa.


Taggar: , ,
Postad i Internet | 4 kommentarer »

Efterlyses: pekare!

November 25, 2008

Efter sista veckorna helt ha snöat in på Spotifys flotta musiklösning så har ett problem uppdagats. Problemet ligger egentligen i lösningens kärna – nästan all musik finns tillgänglig – och det är att hitta vad man ska lyssna på. Min gamla CD-hylla (traditionellt sorterad i färgordning) är sedan länge historia, men det fanns en viss charm att stå och fingra på alstren. Utbudet var begränsat vilket gjorde det till ett angenämt och överblickbart problem att välja.

Med Spotifys streaminglösning har jag plötsligt så gott som all musik som nånsin producerats tillgänglig. Men det känns som att titta in i ett svart hål. Hur ska jag komma på vad jag ska lyssna på? Jag behöver en pekare som guidar mig. Alternativen börjar redan knoppa fram. Det mest triviala är att skapa egna playlists, med skivor, artister eller låtar som man tycker passar ihop. Det är det gamla “blandat-bandat” i ny tappning. En “What’s new” flik visar de senaste heta låtarna. Även om urval är begränsat ersätter det trots allt det gamla skivbutiksfönstret hyfsat. “Top lists” visar de tio mest spelade låtarna och albumen. Den nya Trackslistan. En annan intressant pekare är den vi vant oss vid på Amazon (och nu Genius på iTunes): rekommendationer baserat på vad man tycker om och tidigare tagit del av. Vi kommer se allt fler hjälpmedel för navigering, där “crowd recommendations” kommer att bli allt viktigare. Vänners tips, råd och spellistor kommer i högre grad att forma vår mediekonsumtion.

För det är bredare än musik. Det står inte på förrän vi ser film, tv-innehåll och radio-klipp från arkiv tillgängliga på samma sätt. Det finns bara en väg framåt. Och när allt digitalt material blir tillgängligt så kommer pekarna att behövas. Och det kommer många gånger inte vara de traditionella massmedierna som står för urvalet.

Slutligen: Om Pirate Bay inte över går till streaming – vilket naturligtvis är problematiskt när man endast länkar andras innehåll – är deras modell starkt hotad på sikt.


Taggar: , ,
Postad i Internet, Teknik | 2 kommentarer »

Bereden väg för Herran 2.0

November 20, 2008

Idag avslutade jag ett par månaders arbete med omvärldsspaning kring framtidens kyrka och andlighet som har varit oerhört spännande. Kyrkan står inför flera utmaningar framöver: vikande medlemsantal, konkurrens med nyandliga rörelser, ökade krav på personligt anpassade riter, med mera. Samtidigt är det ett faktum att tre fjärdedelar av Sveriges befolkning är medlemmar i Svenska kyrkan. Det är inte många föreningar i Sverige som kan stoltsera med nästan 7 miljoner medlemmar.

Med statistik går det som vanligt att bevisa det mesta man vill. En vanlig tes är att gudstjänstbesöken minskar i antal. Tittar man på data för söndagsgudstjänster så har de under de senaste 20 åren nästan halverats. Det man däremot ser är att allt fler har sin ”egen” gudstjänst. Man besöker kyrkan när man själv tycker det passar och har en andlig stund i egen regi. Om man inkluderar dessa individuella gudstjänster i statistiken så kan faktiskt gudstjänstbesöken sägas öka i antal.

En mer personlig gudstro är helt i linje med de starka individualistiska strömningarna i samhället i stort. Enligt tidigare studier så är det vanligaste svaret kring tro: ”jag är religiös på mitt eget personliga sätt”. Det anti-auktoritära lyser igenom även inom religionen. Som ett exempel kom en nära vän till mig just hem från en tvåveckorsvistelse på ett indiskt ashram. Meditation, yoga och andligt sökande i en form långt ifrån den svenska kyrkans allfarväg.

Och kanske är detta kyrkans stora utmaning framöver. Hur mycket ska man tillgodose de individuella behoven för att vara fortsätt relevant? Och hur mycket ska man hålla fast vid de traditionella värdena med risk för att tappa medlemmar? Raggarbröllop och vikingabröllop är numera realiteter. I Tomelilla hade någon frågat om det var okej om barnen var utklädda till småjävlar med horn på bröllopet. Svaret där blev ett tydligt nej. Det var nog bra. 

Raggarbröllop på Power Big Meet sommaren 2008


Taggar: , ,
Postad i Socialt och värderingar | 1 kommentar »

Syns man bara så hörs man inte

November 20, 2008

Jag fortsätter på temat med hur marknadsföringen ska förändras för att kunna överleva. Att behandla potentiella köpare styvmoderligt och med en överlägsen ton är dödsdömt. I det ständiga mediebruset med 6 500 kommersiella budskap om dagen krävs nya tag.

Att vara annorlunda är en väg att gå. Och att vara annorlunda innebär att skilja sig från det som är det vanliga och förväntade. Man kan således anpassa “volymen” i marknadsföringen för att på så sätt skilja ut sig. Det första som ligger till hands är att höja volymen.

Ett av de aktuella exemplen är Ryan Air. VDn Michael O’Leary har en tydlig PR- och reklamstrategi: gör skandal! Temat är genomgående i deras kommunikation. Det är allt från lättklädda damer i annonserna, till publikt hån av politiker som Birgitta (“Boring Birgitta”) Ohlsson när hon uppmanade till bojkott. De struntar i Allmänna reklamationsnämnden och VDn säger att alla ska få gratis avsugningar i första klass. Uttalanden som detta skapar förstås stora rubriker. Och det är precis vad man vill. Redaktionellt utrymme är gratisreklam och att jobba aktivt med PR blir en allt viktigare del. Många reagerar upprört direkt, medan andra säkert identifierar sig med deras rebelliska framtoning. Den stora frågan är: hur högt de kan höja volymen, dvs hur extrema kan de bli? Går man till överdrift så kan man tappa den stora massan och bara ha kvar en svans av fans, och det funkar inte för flygbolag som ska ha en beläggning på mer än 85%.

Det andra alternativet är att sänka volymen. Ett bra exempel där är Black Market, en “destination store” vid S:t Eriksplan i Stockholm. Butiken som är över 400 kvadratmeter är nämligen nästintill omöjlig att hitta. Inga skyltfönster finns, ingen logotype vägleder på utsidan. Men den som hittar ner för trapporna möts av klassisk musik och ett hav av fräcka märkeskläder. Istället för att försöka överrösta andra i mediebruset så har istället budskapet tonats ner. Till och med Black Markets hemsida svischar förbi så snabbt att man knappt hinner fatta – allt för att hålla mysteriet och myten vid liv. Det lockar många nyfikna och ger en aura av exklusivitet. Att se till att vissa vet något speciellt, nästan hemligt, är ett bra sätt att få igång word-of-mouth.

Det två diametralt olika approacherna förenas av en sak gemensamt: de drar åt de mer extrema nivåerna på marknadsföringsvolymen. Detta kommer vi troligen att få se mycket mer av i framtiden. Syns man bara så hörs man inte.


Postad i Reklam | Comments Off on Syns man bara så hörs man inte

Äh, nu skiter vi i marknadsföring

November 18, 2008

Gårdagens inlägg handlade om den tilltagande svårigheten att tala om för potentiella konsumenter hur förträfflig ens produkt är. Hur gör man reklam utan att skryta om själva produkten eller tjänsten?

En tanke är naturligtvis att låta andra göra det. Vänner, familj eller andra tyckare på nätet spelar allt större roll för hur konsumenterna fattar beslut. Och den enorma transparens internet medför går inte att undkomma. Många företag (och många gånger även privatpersoner!) granskas ständigt under lupp. Felsteg och skandaler av mindre art kommer snabbt fram i rampljuset. Och, för den som har tur, även positiva omdömen. Varumärkena blir allt svårare att styra över när massan kommer till tals.

Ett företag som har förstått vart vinden blåser är Fujitsu. Istället för en annons som berättar hur förträfflig deras senaste skrivare är så tar de en helt annan approach. I novembernumret av Wired så har de en helsida med rubriken “Search this: Fujitsu ScanSnap Scanner S300 Reviews”. Under detta följer en annan text: “Do a quick Internet search to check out the reviews.” Det är lite vågat får man säga. Fujitsu är så säkra på att de omdömen och testresultat som finns på nätet är så bra att de direkt hänvisar till dem. De vet naturligtvis att majoriteten av de som ska köpa skrivare ändå kommer att söka på nätet. Men det ger dem hög trovärdighet att visa ett så gott självförtroende.

 

Och så kommer morgondagens marknadsföring stavas: kvalitet. Kvalitet kommer nämligen att ge bra recensioner och användaromdömen. Och med transparensen på nätet är detta det som många gånger kommer att fälla avgörandet.


Taggar:
Postad i Reklam | Comments Off on Äh, nu skiter vi i marknadsföring

Köp den här produkten nu!

November 17, 2008

Jag har tidigare skrivit om det faktum att konsumenter bombarderas med 6 500 kommersiella budskap varje dag.

Med så många budskap så går uppmärksamheten ofta förlorad. Med tanke på hur många av dessa löften som är falska, felaktiga eller bara allmänt irriterande (någon som fått mail från vi@gra.com?) så är det inte konstigt att konsumenterna slutar att tro på vad de ser och hör.

Många företag använder fortfarande argument på temat ”vår produkt är bättre” eller försöker på annat sätt att berätta för kunderna vad de ska tycka. Två exempel är Spanair: ”Det är dags att flyga till Spanien med Spanair” och Tallink: ”Det är trendigt att åka kryssning”. Att berätta för dagens konsumenter vad som är inne är dömt att misslyckas. Unga speciellt är misstänksamma mot olika sorters auktoriteter. Att försöka sälja på dem en åsikt eller berätta vad som är trendigt är en väg som inte längre fungerar. 


Taggar:
Postad i Reklam, Socialt och värderingar | Comments Off on Köp den här produkten nu!

“Våra politiker är digitala analfabeter”

November 13, 2008

Så löd titelförslaget på min senaste krönika i Metro Teknik. Men det ansågs nog lite väl vulgärt. Eller uppriktigt. Förslaget ändrades till “Kommer vi att le åt IT-lagarna om tio år?”. Långt ifrån lika slagkraftigt, men det får väl duga.

Men texten är i alla fall intakt. Och viktig. För politikerna försöker i många och mycket reglera något de inte förstår. Och visst, det är väl kanske inte någon som egentligen förstår exakt hur IT håller på att förändra vårt samhälle. Metaforer som “skjuta på rörligt mål” eller “måla av en kameleont i rörelse” kan väl beskriva hela lagstiftningen kring IT-frågorna. Men det hindrar ju inte att man som politiker bättre försöker sätta sig in i vad majoriteten av svenskarna spenderar drygt 2 timmar om dagen med. Det vill säga: Le Net.

Läs hela krönikan i Metro Teknik och se kommentarer.


Taggar: ,
Postad i Internet, Teknik | Comments Off on “Våra politiker är digitala analfabeter”