Pepsis varumärke värt 1 krona
October 17, 2008Idag på ICA noterade jag att en 1,5-liters Pepsi kostade 11,90 och ICAs cola-kopia 10,90. Pepsis varumärke måste då vara värt 1 krona. EMV har drabbat starka varumärken hårt. Pepsi vill naturligtvis ta mer betalt, säkert 19,90 kan man tänka sig. Men det blir en omöjlighet när ICA tar 10,90. Man kan inte dra någon annan slutsats än att Pepsi kommit fram till att exakt 1 krona mer är vad folk kan tänka sig att betala för att köpa konceptet Pepsi, varumärket Pepsi, livsstilen(?) Pepsi. Och möjligen, möjligen en godare läsk.
Ett annat exempel är tv-serier. Spelare det någon roll att 24 går på TV4? Är det tv-kanalens varumärke som betyder något, eller tar tv-seriens över? För de som laddar ner via nätet så blir det troligen rätt oväsentligt om det är TV4, Nippon TV, iTunes eller Piratebay som erbjuder 24.
Samtidigt kan man hävda att övertillgängligheten gör att varumärkena blir de viktigaste garanterna vi har. Det som snabbt kan skilja agnarna från vetet när snabba köpbeslut ska tas. Varumärkets vara eller icke vara. Alla vill ha svaret, ingen vet säkert. Forskning pågår. Vad tror du?
Postad i Konsumtion, Reklam |
