Pepsis varumärke värt 1 krona

October 17, 2008

Idag på ICA noterade jag att en 1,5-liters Pepsi kostade 11,90 och ICAs cola-kopia 10,90. Pepsis varumärke måste då vara värt 1 krona. EMV har drabbat starka varumärken hårt. Pepsi vill naturligtvis ta mer betalt, säkert 19,90 kan man tänka sig. Men det blir en omöjlighet när ICA tar 10,90. Man kan inte dra någon annan slutsats än att Pepsi kommit fram till att exakt 1 krona mer är vad folk kan tänka sig att betala för att köpa konceptet Pepsi, varumärket Pepsi, livsstilen(?) Pepsi. Och möjligen, möjligen en godare läsk.

Ett annat exempel är tv-serier. Spelare det någon roll att 24 går på TV4? Är det tv-kanalens varumärke som betyder något, eller tar tv-seriens över? För de som laddar ner via nätet så blir det troligen rätt oväsentligt om det är TV4, Nippon TV, iTunes eller Piratebay som erbjuder 24.

Samtidigt kan man hävda att övertillgängligheten gör att varumärkena blir de viktigaste garanterna vi har. Det som snabbt kan skilja agnarna från vetet när snabba köpbeslut ska tas. Varumärkets vara eller icke vara. Alla vill ha svaret, ingen vet säkert. Forskning pågår. Vad tror du?


Postad i Konsumtion, Reklam | Comments Off on Pepsis varumärke värt 1 krona

Produkter behöver digitala ekosystem

October 16, 2008

Idag var jag och föreläste på Interaktiva Institutet i Kista. Talaren efter mig var entreprenören Jin Moen från Movinto som under en tid har utvecklat en produkt vid namn BodyBug. BodyBug kan sägas vara en kombination mellan tamagotchi, hopprep och en tennisboll. Det kanske låter rätt absurt, kolla in videoklippet nedan och se om du blir klokare.

Det intressanta är kanske inte själva produkten i sig, utan det ekosystem som produkten ska verka i. “Man måste ha digitalt driv i produkten”, säger Jin. BodyBug må vara en fysisk produkt, men den kräver mjukvara och den kan kopplas till deras egna community på nätet. Nånstans i bakhuvudet så vet vi att fler och fler saker blir anslutna till nätet på olika sätt, men en följd kan också bli att fysiska produkter i allt högre grad behöver digitala ekosystem. Singulära produkter utan detta missar den sociala dimensionen.

Ett annat exempel är Nike Sportband. Ett armband runt handleden och en sensor i skon gör att man kan mäta längden på sina löprundor. Det kan må hända vara kul, men vore det inte ännu roligare om man kunde ladda upp tider och bansträckningar på nätet för att kunna utmana helt okända grannar? Precis så resonerade Nike som håller på att bygga en stor community för löpare. Själva sensorn är förtvivlat liten och hal, men köper man ett par Nike-skor, suprise, surprise, så glider den lätt in i ett speciellt tomrum i skon. Så nästa gång du tänker fysisk produkt, fundera också på om ett digitalt ekosystem behövs.


Postad i Internet, Teknik | 2 kommentarer »

Översvallande övertillgänglighet

October 15, 2008

Att studera framtiden är bland annat att studera trender. Vissa trender är enklare än andra att upptäcka. När pressen skriver att webb-tv ökar så får vi direkt en hyfsad idé om hur framtiden kan te sig. Mer innehåll blir tillgängligt på nätet, tv-innehåll börjar streamas, tv-kanaler sänds live via nätet, tv växer ihop med nätet, etc. Även om inte alla detaljer är klara så är trenden tydlig: rörligt innehåll blir en allt viktigare del av webben.

Andra trender kan vara mer svårupptäckta. De syns inte i allt brus som passerar förbi oss. Det är så många små händelser som sker så att vi inte upptäcker vad det egentligen är som håller på att hända. Övertillgänglighet är en sån trend. Det är något som kommit i små steg, men där varje steg i sig inte alltid ger en direkt aha-upplevelse. Webb-tv kan sägas vara ett sånt indicium på trenden övertillgänglighet. Denna trend innebär att allt blir tillgängligt bortom alla rimliga gränser. Media blir så lättillgänglig att vi inte vet vart vi ska vända blicken eller öronen. Mat blir så lättillgänglig att vi äter för mycket. Olika sanningar blir så lättillgängliga – och oftast motstridiga – att vi inte vet vem vi ska tro på. I detta kaos försöker vi orientera oss och överleva. Den översvallande övertillgängligheten har smugit  sig på oss, och vi har inte riktigt hunnit fatta eller vänja oss. Valfrihet i begränsad mängd javisst, men vill vi ha ett oändligt antal alternativ? Att välja mellan tio glassorter är okej, men mellan 10 000? Eller en miljon?


Postad i Konsumtion | Comments Off on Översvallande övertillgänglighet

Nu startar Framtidsbloggen!

October 14, 2008

Nu drar Framtidsbloggen igång, ett forum för utbyte av tankar om framtiden. Tanken är att beröra intressanta utvecklingstrender inom följande områden:

  • Demografi
  • Socialt och värderingar
  • Ekonomi
  • Företagande
  • Teknik
  • Massmedier
  • Internet
  • Mobilitet
  • Reklam
  • Konsumtion

Tanken är inte att leverera en given sanning, utan att skapa en gemensam plattform för dialog om hur samhället och världen kan komma att utvecklas.

Varför inte hänga med från början och kommentera och tycka till om framtiden!


Taggar: , , , , , , , , , , , , , , ,
Postad i Allmänt | Comments Off on Nu startar Framtidsbloggen!